16億人次網上逛博物館旗艦店

2020年《故宮日曆》把紫禁城「打包」，將重重宮闕「裝」進每一天。（程功攝）

北京故宮淘寶店裡，寫着「朕真的不知道怎麼疼你」的摺扇、印着「朕不能看透」的桑蠶絲眼罩，新奇中透着俏皮；以唐朝文武葡萄花鳥紋銀香囊爲設計靈感，「國家寶藏」定製收納袋一天就賣出3000件……近兩年，康熙、乾隆、江南四大才子等博物館文化IP的周邊產品銷量節節攀升，成爲歷史文化領域的新「網紅」。

近日，清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發佈《新文創消費趨勢報告》，過去一年，淘寶天貓上的博物館旗艦店累計訪問量達16億人次，是全中國博物館接待人次的1.5倍。與電商平臺的攜手，推動博物館文創產品加速俘獲年輕粉絲，帶動歷史文化傳承。

一大批博物館上線賣萌

從正兒八經售賣周邊到成爲「賣萌」高手，故宮的觸網之路成爲中國博物館文創演進史中最具代表性的縮影。2013年左右，故宮淘寶以「賣萌」姿態出現在大衆面前，從此開啓超級IP之旅。雍正御批「朕真的不知道怎麼疼你」骨瓷杯、乾隆的百寶箱套裝印章、印着「奉旨旅行」的行李牌，這樣的商品在故宮淘寶的店鋪裡比比皆是，既不失傳統文化內涵，又充滿趣味。一時間，故宮模式成爲博物館紛紛效仿的文創模式，一大批博物館紛紛上線「賣萌」。

以館藏文物「唐粉彩仕女俑」爲原型，運用中國水墨手法設計，陝西曆史博物館推出「唐妞」系列形象憨厚可愛；同樣借鑑唐代仕女形象，文博節目《國家寶藏》推出的「大唐女團」手辦也妙趣橫生，自拍、購物、打拳，古代人物彷彿融入現代社會。

故宮今年599歲，頤和園269歲……入駐電商平臺後，這些古老的博物館們開始「逆生長」，也收穫了更多年輕粉絲。《新文創消費趨勢報告》顯示，過去一年，在淘寶天貓逛博物館旗艦店的用戶中，有1億是「90後」。

全球博物館競相試水電商

目前，已有24家全球知名博物館入駐天貓平臺，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。入駐天貓的博物館中，還有不少外國博物館的面孔。266歲的英國大英博物館是第一個進駐天貓的海外博物館，僅僅16天，其在天貓首發的所有商品就全部售罄。據瞭解，俄羅斯冬宮博物館、美國波士頓藝術博物館、荷蘭梵古博物館、RMN法國國家博物館聯盟等一連串名聲響噹噹的博物館也即將入駐天貓。

中外博物館競相牽手電商平臺，背後是中國的線上博物館文創市場每年以超過100%的增速高速成長的現狀。資料顯示，過去兩年，僅淘寶天貓平臺的文創產品規模就漲了3倍，博物館自營店的交易規模更是兩年漲6倍。

比起博物館的自營文創產品，年輕人更喜愛博物館與其他品牌的跨界產品。《新文創消費趨勢報告》顯示，跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%。今年以來，故宮口紅、江南四大才子春茶、中國探月計劃棒棒糖3款跨界產品，成爲網友搶購的「爆款」。其中，江南四大才子春茶是蘇州博物館和茶品牌的跨界合作，中國探月計劃棒棒糖則是中國探月和棒棒糖品牌的跨界合作，上線當天就賣出10萬份。

今年4月，在陝西曆史博物館門前，其剛剛上線不久的旗艦店聯手京東進行了一場文創產品的展示。現場的瓦當書籤、鎏金銅蠶胸針、唐仕女冰箱貼等物品吸引了不少遊客的目光。圍繞歷史文化產品的設計開發，越來越多電商平臺跨界加入。文創產品和互聯網的結合，讓中國的傳統文化在更多年輕人中得以傳承。