2019百大「品牌價值」調查：汽車類TOYOTA奪冠、福斯進步最多！
▲據Kantar市調公司調查，2019百大品牌價值中，汽車類由TOYOTA（豐田）拿下第1名。（圖／翻攝自TOYOTA）
對於跨國大企業的評估指標項目衆多，包括銷售、利潤、社交媒體粉絲數量等，而「品牌價值」則是較難評估的部分。TOYOTA（豐田）汽車集團不僅在先前拿下全球百大品牌第9名（報導請點此）外，近日也在《2019 BrandZ Top 100 最有價值品牌》研究中拿下拿下汽車類冠軍，而賓士（Mercedes-Benz）與BMW則依序在後。
根據知名市調研究公司（Kantar Millward Brown）顯示，在全球百大最有價值品牌中，TOYOTA排名41，爲汽車類首位，而賓士、BMW則分別排名54、55名，而這3間車廠也在去年調查中名列百大價值品牌之中。
▲賓士（Mercedes-Benz）在百大品牌價值中爲第54名。（圖／翻攝自Mercedes-Benz）
至於其他車廠方面，品牌價值則依序爲本田（Honda）、福特（Ford）、日產（Nissan）、特斯拉（Tesla）、奧迪（Audi）、Volkswagen（福斯）與保時捷（Porsche）。其中，福斯在歷經「柴油門」事件後，是這10間品牌中唯一提高評估的車廠，與去年相比增加12個名次；而保時捷在今年評比中也超越來自印度的馬魯蒂鈴木汽車（Maruti-Suzuki）。
▲Porsche（保時捷）於今年超越印度的馬魯蒂鈴木汽車（Maruti-Suzuki）。（圖／記者林鼎智攝）
相較於蘋果（Apple）、Google、Amazon（亞馬遜）等企業的廣大服務範圍，車廠們現在也藉由「乘坐體驗」與「共享」等概念擴張，同時藉由電視、網路、社羣媒體進行曝光，使更多消費者可以瞭解品牌精神，並增進黏着度。