2021桃花源文化旅遊節開幕 洪清華作重要分享

3月25日，“2021桃花源文化旅遊節開幕暨國家5A級旅遊景區授牌”儀式在湖南常德桃花源旅遊區舉行。活動由湖南省文化和旅遊廳、常德市人民政府聯合主辦，常德市委宣傳部、常德市文化旅遊廣電體育局、常德市桃花源旅遊管理區管委會、常德市城市發展集團聯合承辦。作爲重要合作伙伴，奇創旅遊集團旗下星擎文化全程負責策劃與執行。

文化和旅遊部黨組成員王曉峰，湖南省人民政府副省長謝衛江，文化和旅遊部產業發展司副司長耿軍，湖南省人民政府副秘書長、辦公廳黨組成員季心詮，常德市委副書記、市長鄒文輝，湖南省文化和旅遊廳一級巡視員郭固權等多級政府相關部門領導、全國文旅行業知名專家等共計400餘人出席會議。景域驢媽媽集團董事長、驢媽媽創始人洪清華，作爲重要嘉賓發表主題演講。

會上，文化和旅遊部黨組成員王曉峰爲桃花源國家5A級旅遊景區授牌。湖南省人民政府副省長謝衛江宣佈“2021年桃花源文化旅遊節”開幕。

常德市委副書記、市長鄒文輝，湖南省文化和旅遊廳一級巡視員郭固權先後做重要講話。據悉，桃花源是長沙-張家界-鳳凰古城精品旅遊線路上的重要節點景區，也是彰顯“湖湘文化”亮點的重要名片，是傳播中華傳統文化的重要展示基地。此次國家5A級旅遊景區正式授牌，是景區旅遊發展史上的里程碑，也是常德文旅產業和城市發展的新起點。當前，常德市正深入貫徹落實中央、湖南省發展要求，奮力實施“三高四新”戰略，深入推進開放強市產業立市，大力發展以醫療、康養、文旅、度假爲主體的大健康產業，進一步做優做強桃花源等文旅品牌，全力打造全國大健康產業基地，把常德建設成爲現代化區域消費中心和國內外知名的文化旅遊目的地，在省域發展中展現常德擔當、作出常德貢獻。

（常德市委副書記、市長鄒文輝致辭）

（湖南省文化和旅遊廳一級巡視員郭固權致辭）

在大會“桃花源文旅融合發展高峰論壇”環節中，洪清華作了重要分享。洪清華認爲，高質量發展背景下，形態、文態和業態完美融合，纔是最成功的文旅項目，收穫最大的經濟效益、社會效益。文旅融合的本質是高質量發展，尤其是文旅存量博弈階段，需要改變傳統的資源觀和市場觀。融入創意和文化纔是最好的資源，而創新市場觀最關鍵的一點是從出發地到目的地鏈接上的創新，遊客更在乎這個體驗。包括桃花源在的內高質量發展，需要兩大引擎，即超級IP、科技應用；同時也需要高質量地運營，三者完美配合才能實現文旅產業高質量騰飛。

（景域驢媽媽集團董事長、驢媽媽創始人洪清華）

洪清華表示，美好生活時代，旅遊不單單是功能性的滿足，更是廣大人民羣衆尋找心靈的桃花源，與目的地進行深入對話的精神剛需。這就需要目的地重視自身特色IP打造，並利用創意、智能科技將這種對話需求變得可體驗、可更好地互動。在散客、自由行日趨成爲主流背景下，一部手機遊等智慧平臺建設，區別於常規商業應用平臺，更重視以體驗內容、口碑與用戶的真正需求爲導向，讓遊客體驗更自由自在，目的地的管理與服務無處不在。

桃花源旅遊區遊記

“晉太元中，武陵人捕魚爲業。緣溪行，忘路之遠近。忽逢桃花林，夾岸數百步，中無雜樹，芳草鮮美，落英繽紛……”（東晉·陶淵明·《桃花源記》）

桃花源，位於湖南省常德市西南，與沅江相依，爲古武陵縣境內，是國家重點風景名勝區、全國重點文物保護單位、國家森林公園、國家AAAAA級景區。素來享有“第三十五洞天、第四十六福地”的美譽，是全國少有的福地洞天共存地，而古代瀟湘八景之一的“漁村夕照”就在桃花源。桃花源初建於晉、大興於唐、鼎盛於宋，千年文脈傳承，深厚文化積澱，是人類物質與精神“烏托邦”的東方名片，對中華民族千年歷史文化的影響力綿延不絕。陶淵明、李白、劉禹錫、蘇軾等文豪留下無數詩文與墨跡，民俗文化與古建築遺存衆多，歷史文化價值與科學價值極高。

近年來，桃花源旅遊區通過“水陸鐵空”四級交通對接全國市場。2018年以來，景區發展來勢愈來愈好，遊客接待人數突破200萬人次、旅遊綜合收入近8億元，並多次登錄央視進行了專題報道。