2023綜藝羣像||維穩、創新與解困
文｜宇宙
回顧2023綜藝市場，“勇”、“穩”、“困”的情緒伴隨着全年節目發展的腳步。
春夏秋冬輪迴，不少亮眼的新生命出現在大衆視野，音綜、朋綜、全女綜、旅行綜藝等節目在臺網兩端多面開花，同時，綜N代迭代、老牌IP重啓的競爭常在，有節目登上熱度風口，也有節目陷入輿論風波。
總的來說，2023年的綜藝故事依舊不乏色彩。招商有所起色，網絡端中小體量節目的數量也在上漲，微綜藝、“長視頻+短視頻+直播”等多形式的節目收穫口碑……
從多樣化的內容和播出反饋中，可以洞見2023年的節目何以出彩、何以平淡，又能爲2024的綜藝創作提供怎樣的思路。
“女性+”創作迎風口
多品類節目深耕“羣像”
2023年，“愛優騰芒”都有在分衆佈局，囊括了多元類型的節目。整體看，臺網端都在關注全網熱點、整合多方資源，在內容、傳播方面實現節目年輕態，而新的內容風口也在出現。
女性主題的內容創作風潮從劇集延伸至綜藝之中。2023年，多檔以女性嘉賓爲核心的節目現身，“她力量”成爲綜藝垂類創作的一大細分方向，也形成了一定的發展特徵。
特徵一，“她題材”正在拓展。東方衛視《媽媽咪呀8》迴歸，聚焦“媽媽”角色女性的自我成長，山東衛視《求職高手女性職場季》以女性職場爲特色，芒果迷綜《女子推理社》通過女性推理編織友誼網，愛奇藝《漂亮的戰鬥》打造女性戶外遊戲場景。
特徵二，“她形式”分化。除了全女性陣容，在節目中引入女性議題也是“她元素”的體現。
如騰訊《展開說說》集結四大“女性名嘴”，優酷《第一人稱複數》同樣以女性談話爲內核，第一期便以性騷擾爲話題而切入，目前節目已收穫9.2的豆瓣評分。
從本質上說，多檔女性綜藝有着共同的特徵：講述“她故事”、塑造“她羣像”、顯化“她價值”。女性是綜藝市場的受衆主體，情感共鳴是“她綜藝”穩定的吸睛法寶，當下的節目越來越細分，這也爲未來內容創新提供了一定思考方向。
女性題材之外，多種類型的綜藝都在集中刻畫人物羣像。以芒果爲例，“姐姐IP”和“哥哥IP”在上、下半年返場，是芒果兩大穩定的“話題殺手鐗”。節目綜合音樂、社交、成長等元素，“好的舞臺”是剛需，嘉賓跨界組合、結爲好友等拉扯出趣味性的多樣看點。
2023年，新老羣像齊現。
圍繞0713“定製化”的老友綜便有三檔，分別爲《快樂再出發2》《來活了兄弟》《快樂老友記》；新人組合“十個勤天”隨《種地吧》火速出圈，“田野背景+勞作羣像”的整合，既讓觀衆收穫自然生活的治癒，也成功押寶中了“成長系”的團體勞動價值。
還有一部分羣像是由綜藝迭代積澱而成，節目的長期更新強化了嘉賓的羣像感。
如湖南衛視年更綜藝《你好星期六》中的“好六家族”便帶有濃烈的團體性質，2023年的綜N代中，浙江衛視《奔跑吧11》、東方衛視《極限挑戰9》等節目主陣容變化不大，黃曉明擔任湖南衛視《中餐廳7》雙店長之一，《嚮往的生活7》劉憲華迴歸，節目未播便登榜熱搜，帶有節目“記憶符號”的嘉賓羣體已然被賦上了觀衆的陪同價值，成爲綜N代的一個長青密碼。
近期#大偵探9偵心偵意演唱會#相關詞條登上熱搜，官微消息一釋出，嘉賓陣容引發全網熱議。
回顧2023年，《大偵探8》收視仍具一定說服力，前期演唱會中的“案情回憶殺”正中團體記憶的靶心。同時，由“名偵宇宙”衍生出的《名偵探學院》《南波萬的聚會》也在接力敘事，同樣收穫了一衆糰粉。
“羣像”概念深入綜藝創作已久，豐富的人物組合一方面增強節目感染力，一方面也對應着“閤家歡”的快樂觀感，擊中綜藝製作的核心情緒。
“治癒向”解法多樣
“小而美”黑馬現身
疫情三年，戶外生活、露營等主題的慢綜不斷涌現，治癒觀衆“復得返自然”，2023年，慢綜藝的創作重心有所變化——N代求穩，新老節目着重打造人物關係，“詩和遠方”不再是慢綜背後的主旋律。
2023年的慢綜涵蓋文化、旅行、社交等多方面主題，總檯《你好生活4》通過“辦村晚”彰顯鄉村文化，登陸衛視端的節目也主要以自然和文化爲核心內容，浙江衛視《我們的客棧》、江蘇衛視《溫暖的客棧》都是通過嘉賓經營客棧，展現田園生活。
網絡端，節目表現形式更多樣。如騰訊《現在就出發》、愛奇藝《種地吧》、優酷《出發！露營吧2》等綜藝切口細分，《聽說很好吃3》《朋友請吃飯2》等則是通過美食傳遞輕鬆情緒。
《毛雪汪》《是好朋友的週末》《五十公里桃花塢3》《花兒與少年·絲路季》等具有強社交屬性的慢綜藝口碑一路走高，不難發現，當下慢綜的定義更加流動了，“慢”對應的不只是節目的敘事節奏，更多是指向了一種治癒情緒。
芒果“慢綜鼻祖”《嚮往的生活7》首期，何炅和黃磊便於節目中告知觀衆，這或將是最後一季節目，它的落幕似乎也預示着田園慢綜已經趨於飽和，市場需要“新概念慢綜”的能量供給。
2023年，節目創新的種子從春日便開始萌芽。
第一季度播出的愛奇藝《種地吧》採用長短聯動的播出模式，打通了線上線下營銷的新模式，成爲當之無愧的一匹“綜藝黑馬”，它的成功出圈也加速了農耕元素與大衆綜藝的融合，對2024年多平臺的綜藝創作產生了一定影響。
夏日，輕體量、小製作成本的“朋綜”冒頭，芒果《快樂的大人》由沈月的“野居一家”的vlog衍生而來，騰訊《閃亮的日子5》發展線下商業，“2333咖啡店”開業當日便有一大羣粉絲打卡。
同時，劇綜聯動的創作趨勢在暑期檔開始顯化，《七時吉祥》《寧安如夢》的衍生團綜上線。
秋冬季節，綜藝市場穩定向好，綜N代《王牌對王牌8》《這就是街舞6》仍具收視熱度，《披荊斬棘3》決賽前後登榜多條熱搜，《花兒與少年·絲路季》口碑上升。
與“慢情緒”相對應的新節目登場，騰訊《我可以47》、愛奇藝《勢不可擋》以“競技快感”爲靶向，爲體能綜藝的創作提供了一定創新思路，但距離“爆款”還存在一定差距。
或許未來幾年，綜藝語境能助力更多體育內容出圈，開闢出一條全新的創作賽道。
音綜聲量依舊
素人綜藝再創新
2023年，綜N代依然對觀衆有着較強的號召力。幾大衛視都有綜N代扛起收視大旗，平臺S+、強制作班底、多元嘉賓陣容……老牌節目仍具實力，但也離不開“中年危機”的困境，要想長遠發展，綜N代共臨挑戰。
“出生已久”的多檔綜N代都是大衆化題材，戶外綜藝和音樂綜藝最爲常見。2023年，《奔跑吧11》《極限挑戰9》《哈哈哈哈哈3》等節目收視數據可觀，《全員加速中2023》《我想和你唱4》等IP迴歸，不乏大衆關注度，但難回當年爆款之熱。
音綜依舊是臺網創作的熱門對象，懷舊情緒、集體記憶、跨界合作、生存競演、年輕力量等多要素涌入市場。
總檯《經典詠流傳·正青春》供給“詩詞+音樂”的內容，衛視端有湖南衛視《聲生不息·寶島季》《時光音樂會·老友記》，浙江衛視《天賜的聲音4》《17號音樂倉庫》，東方衛視《愛樂之都青春季》《中國夢之聲·我們的歌5》等節目，瞄準TVB金曲、Livehouse、音樂劇等切口。
網絡端，音綜N代《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊的夏天3》等完結，說唱、樂隊文化發展至今，已經籠絡住了更大圈層的受衆。新節目《劇好聽的歌》聚焦OST曲目，《舞臺2023》主打“生存實驗”，《少年行》《百川高校聲》體現嘉賓年輕態，懷舊、共鳴、競技、創新的聲音連綿不絕。
諸如音綜這樣大衆化的綜藝在不斷朝着垂類創新，其他相對小切口的節目也在持續迭代。
2023年的戀綜依然以N代爲主力，騰訊視頻《半熟戀人2》《心動的信號6》、愛奇藝《喜歡你我也是4》、芒果TV《再見愛人3》、優酷《怦然心動20歲3》《我們戀愛吧5》開播，新節目中，芒果TV《愛的修學旅行》選取戶外旅行的形式，騰訊視頻《好友好有愛》從友誼關係入手，浙江衛視《當我們遇見你》聚焦代際。
從播出效應來看，戀綜N代不乏話題度，但整體口碑有所下滑。如《心動的信號6》《再見愛人3》等在播期間喜提多條熱搜，然而素人選角疑翻車、嘉賓愛情觀崩盤等始終是節目的重要爭議點，正負兩極的評價如影隨形。
同樣處在觀察類綜藝的類別下，職場綜藝也在差異化發展。江蘇衛視《老闆不知道的我·老友季》、北京衛視《專精特新研究院3》、騰訊視頻《令人心動的offer5》、芒果TV《初入職場·法醫季2》迭代。新節目中，優酷《嗨，城市獵人》深入獵頭職場，美one打造的《所有女生的主播》聚焦當下正火的主播行業。
素人模式綜藝發展多年，戀綜和職場類節目作爲領頭賽道，多表現爲“星素結合”的錄製形式。近些年來，素人蔘與節目的商業價值也在擴大，如隨着《令人心動的offer5》播出，節目中的素人嘉賓入駐各社媒平臺，並在節目收官後持續更新系列動態，一路漲粉到十萬以上量級。
2023年，綜藝招商從表象上看，有起色之勢。
綜N代中，舞臺類音綜依然是易被品牌看上的“香餑餑”，《乘風2023》《披荊斬棘3》《樂隊的夏天3》獲10+品牌垂青，不同垂類賽道上的老牌IP也具有顯眼的招商實力，如迷綜《密室大逃脫5》、戀綜《心動的信號6》、戶外綜藝《一起露營吧2》《五十公里桃花塢3》《嚮往的生活7》等節目都獲得了不低於5個品牌的贊助。
相較於前幾年，2023年的新節目招商也在慢慢地開始破冰。如愛奇藝《種地吧》播出前期，粉絲爲節目拉到首家贊助商綠源，也借勢製造出一波話題熱度，而後期隨着節目口碑走高，《種地吧》一路共斬獲9個品牌贊助，《舞臺2023》《現在就出發》《是好朋友的週末》等新綜藝也取得了還不錯的招商成績。
乳飲業活躍在節目招商中，元氣森林、金典、簡·醇、安慕希、香飄飄、特侖蘇、悅鮮活等品牌便贊助了多檔綜藝；生活用品、電子科技類產品主要瞄準戶外綜藝、競演綜藝；酒企也在加入更多綜藝招商陣營，銳澳、十七光年、酒鬼酒、茅臺、五糧液瀘州老窖等品牌頻頻現身，前些年以文化類綜藝“主陣地”，如今漸漸向談話節目、慢綜、音綜等更多類型的節目拓展。
走出疫情三年，短視頻平臺、直播電商的不斷崛起同樣給綜藝行業帶來不小衝擊。當前節目招商的困境仍在，在節目內容和形式的創作中，需要更多爲行業帶來新生機的商業模式的探索。
2023全年，綜藝“在觀察”，也在“被觀察”。
N代穩中求進、新節目向垂類滲透，綜藝一邊進行內容輸出，共鳴觀衆情緒，一邊洞察大衆興趣趨勢和娛樂習慣，持續創新。
綜藝“回暖”，在內容、時長、播出平臺上都有所突破，小衆文化潛入市場、音綜玩法多元、素人力量被凸顯、“她色彩”更加豐富、“老友情”承載笑點和淚點……
新年伊始，全新綜藝故事啓程，期待2024。
主編：羅姣姣
文：殷宇星
排版：殷宇星