2024年中國電影市場425億元收官，“小而美”的好作品也能有大市場

據媒體消息，2024年中國電影市場以全年總票房425.02億元的成績畫上句號。據統計，全年總觀影人次突破10億，年度總票房位列全球第二，銀幕總數持續保持第一；其中國產電影票房334.39億元，佔比爲78.68%。翻看各大平臺發佈的年度盤點報告和網友留言，真切感受到電影市場被關注、被熱愛。

整體看來，2024年電影市場仍呈現出較強的韌性和上升空間。國產片勢頭穩健，2024年上映新片數量爲501部，其中國產電影425部。新題材亮點頻現，電影創作類型化創新初現成效。節假日觀影需求強勁，從春節檔到國慶檔，每逢節假日，人們的觀影熱情都會充分釋放。繁榮創作，豐富供給，以多元題材更好滿足觀衆多元化的觀影需求，中國電影市場無疑有着巨大的成長空間。

從數據分析來看，2024年，三四線票房佔比達40%，29歲以下觀衆佔比接近半數，半數以上觀衆樂於分享，有57%的觀衆全年只走進影院一次，84%的“新觀衆”因熱門檔期的電影而來。這些數據表明，下沉市場是未來的突破方向，熱門檔期依然是拉新的訣竅，中國電影市場的潛力票倉，大多數來自年輕及觀影頻次較低的觀衆羣體。因此，培養年輕觀衆在平日走進電影院的習慣，提升觀影黏性，是未來電影市場尋求增量的關鍵。

如何吸引這些潛在觀影羣體，是影視創作者、院線排片經理、影視宣發機構，未來最需重視之處。縱觀2024年，部分“大製作”大片未達預期，但一些“小而美”的影片驚喜突圍，成爲票房 “黑馬”。從《熱辣滾燙》《默殺》，到年末的《出走的決心》以及《好東西》，還有《從21世紀安全撤離》《鴛鴦樓·驚魂》等懸疑、驚悚類型、青年影人主演作品、熱門IP改編，都是培養市場年輕化的有效品類。

大片失效，“小而美”崛起，表明從創作到市場，垂直與分衆，是大勢。多數時候，既要又要，就是不切實際的幻想。觀衆纔是商業片的導演，只有面向用戶，內容纔能有更長久的生命力。隨着下沉市場的日益成熟及影城經營的平穩發展，一切都要圍繞細分觀衆來做文章。明確影片受衆定位、匹配精細化宣發變得愈加重要。未來電影創作需要朝着吸引並激活年輕、低頻次觀衆的方向發展。

做商業片內容要有產品思維，要去關注觀衆想看什麼，才能出爆款。要去服務好觀衆，才能被觀衆認可。不思進取、過於個人化，動輒抱怨觀衆被短視頻和智能手機擾亂了審美和注意力的電影人，越發會被邊緣化。敏銳感知，謙恭創作，於社會和個體始終充滿旺盛表達與強烈反思的電影人，越發會與觀衆對齊顆粒度。

截至目前，2025年春節檔已經定檔了《射鵰英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》《熊出沒·重啓未來》6部影片，均有知名IP作爲基礎，個個有來頭，“上天入海”不容小覷。全年票房發展趨勢，離不開春節檔奠定基調。

無論是高投入大片，還是低成本“小而美”，講好故事、填充優質內容都是工業化製作框架下影片的核心競爭力。想要被看見，優質電影就要通過不同渠道接觸更多樣的觀衆，藉助類型化疊加效果突破單一圈層。觀衆始終期待好電影，製作者要抱着“出走的決心”，離開舒適區，用更多“好東西”打動觀衆，增強他們走進影院、迴歸大銀幕前的信心。

上游新聞評論員 康磊