2024中國體育產業十大關鍵詞④：推進足球振興戰略，冰雪經濟與銀髮健身經濟熱
南財智庫研究員張雅婷 譚硯文
2024年是體育大年，更是中國體育不平凡的一年。這一年，中國體育代表團在巴黎奧運會上取得優異成績，國際體育賽事也日漸成爲中國企業步入全球化的重要平臺，中國“智”造閃耀國際賽場，加速培育體育領域新質生產力。
這一年，體育賽事全面釋放經濟效應，鄉村體育IP持續發力，賽事跨地域發展邁上新臺階。隨着全民健身普及推動，各類體育消費展現出強大潛力。戶外運動表現亮眼，冰雪運動蓬勃發展，銀髮健身產業成爲新趨勢，足球振興事業迎來新階段。
體育，不僅爲國爭光，更能爲國增利，體育產業正成爲我國經濟的重要組成部分。2024年的中國體育產業，國際化與創新力並舉，文商體旅融合發展深入，新的體育消費增長點不斷涌現。
但中國體育產業當前仍存在國內體育發展不平衡不充分問題，重點領域和關鍵環節改革任務仍然艱鉅，體育創新能力還不適應高質量發展要求，體育產品和服務有效供給不足，體育消費潛力尚未充分釋放，產業實現高質量發展任重道遠。
回望2024年，南方財經全媒體集團總結出中國體育產業年度十大關鍵詞，邀請數十位大咖專家深入解讀，共論體育產業發展趨勢，助力體育產業迎來更加廣闊的發展空間，爲經濟增長和社會進步貢獻更大力量。
最後一篇，我們聚焦足球振興戰略、冰雪經濟、銀髮健身經濟這三大關鍵詞。
關鍵詞八：足球振興戰略
足球，作爲全球最受歡迎的體育運動之一，不僅承載着競技體育的榮耀與夢想，更是民族精神和文化自信的體現。
在中國，足球的影響力早已深入人心，發展振興足球也是建設體育強國的必然要求。但近年來，中國足球的發展仍難以令人滿意——足球競技水平未能達到預期，青少年足球的發展基礎薄弱，職業聯賽也飽受各種問題困擾。
2024年，足球領域反腐鬥爭深入推進，青少年足球改革發展部署實施，進一步推動中國足球健康向上發展。12月，國務院常務會議研究推進足球振興發展相關工作，指出振興足球是建設體育強國的重點工作，要加大力度落實各項政策舉措，推動足球工作不斷邁上新臺階。
政策支持之下，中國足球振興將邁入全新階段，不僅爲足球愛好者、從業人員等注入了一劑“強心劑”，更拉動一個巨大的產業鏈，激活賽事運營、場館建設、體育裝備製造和足球教育培訓等相關產業需求。
中國足球目前處於什麼發展階段？這並不是一個能輕易回答的問題。例如，在中國足球的發展歷程中，足協與聯賽的管辦分離一直是改革的重點之一。中國足協主席宋凱在日前一場論壇上透露，管辦分離明年落地，中足聯與足協將分工明確。
抱有信心和耐心，中國足球迎來春天將不會太久。
大咖簡評：
中國關心下一代工作委員會國際足球者大會秘書長陳煒：
今年12月的國務院常務會議研究推進足球振興發展相關工作，歷史上是少有的，這也意味着將足球改革和振興提高到了國家戰略層面，更加堅定決心，必須要把這條路走通。同時，也說明加快推行實施足協與職業聯賽管辦分離，儘快成立中國職業聯賽理事會，在組織制度的層面將要儘快落到實處了。
足球產業是一塊很大的蛋糕，不光是職業足球，包括青少年的培養與賽事體系、國際交流、足球經紀人等，這也是爲什麼足球在全世界都這麼受重視，這是一個非常成熟的體育市場。我們在推進足球振興發展的過程中，應當規劃和落實鼓勵市場開發、鼓勵國際交往的相關政策，大力培育相關市場主體。
以足球領域的青少年培訓爲例，目前面臨從業人員素質低、孩子學業壓力大、上升通道過窄、市場不規範、賽事體系不健全等現實難題，尤其是到了小學高年級後會流失大量培訓人口。
發展足球青訓產業是一個系統工程，關鍵在於教育部門和體育部門在現有體制下打破部門藩籬，加強合作，爲青少年足球運動員的成長提供必要的上升通道。社會各部門要真正把足球發展當做足球戰略來看待，齊抓共管，爲青少年足球運動員創造良好的社會環境，足球從業人員要不斷加強學習，提高自身素質，只有這樣才能形成良好的足球巿場，也才能帶來良好的經濟效益。
北京大學國家體育產業研究基地秘書長、博士、研究員何文義：
當前，我國足球產業的發展存在以下問題：一是足球基礎設施建設相對滯後，足球場地數量不足、質量不高。二是青少年足球培訓體系不夠完善，缺乏科學、系統的訓練模式，導致優秀足球人才難以脫穎而出。三是職業聯賽水平參差不齊，俱樂部運營管理不規範，市場開發不足，影響了聯賽的可持續發展。四是足球文化建設相對滯後。
未來幾年內，中國足球產業將迎來快速發展的機遇，預計中國足球產業規模將持續擴大。對此，政府方面需要繼續加大對足球基礎設施的投入力度，建設更多高質量的足球場地和設施，滿足人民羣衆日益增長的足球運動需求。繼續完善青少年足球培訓體系，提高教練員的專業水平，建立完善的教練培訓體系，確保教練能夠傳授科學、先進的足球技術和戰術理念。繼續加強對職業聯賽的監管力度，建立健全公平公正的競賽規則和裁判執法體系，維護聯賽的純潔性和公信力。繼續推動足球文化的傳播和普及，提高足球在社會中的影響力和普及程度。
關鍵詞九：冰雪經濟
“冷冰雪”正在點燃“熱經濟”。
近年來，冰雪運動從競技體育逐漸向冰雪旅遊、冰雪度假地等方向轉變，冰雪產業也由旅遊單鏈發展向器材裝備、競賽表演、冰雪培訓等全鏈條發展升級。市場規模持續擴大、消費者需求日益多樣化、產業鏈條更加完善、以及冰雪裝備出口活躍等特點逐漸形成。
2023至2024冰雪季，全國參與冰雪運動項目人數達到5735萬人，消費規模突破1500億元。相關行業報告顯示，冰雪產業規模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元。得益於南方室內滑雪場館發展迅速，曾被視爲北方專屬的冰雪運動，在南方也漸成熱潮。目前，廣州、深圳等地正在挖掘特色冰雪資源，推動一批高質量冰雪運動場館加快落成。
尚處於初級發展階段的冰雪運動產業，仍面臨投入資金重、運營成本高、環境限制強、運動普及度不高、產品同質化嚴重等多重挑戰。
2024年，推動冰雪運動發展的支持政策持續加碼。11月，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元。12月召開的中央經濟工作會議更是首次明確，要積極發展冰雪經濟，爲這一產業提供強勁動力。
“冰天雪地”也是“金山銀山”，相信冰雪經濟將在全國各地做大、做強、做長、做厚。
大咖簡評：
融創中國執行總裁兼熱雪奇蹟總裁路鵬：
今年立冬以來，冰雪運動再一次迎來熱潮。近幾年，在政策推動和人們消費習慣的影響下，中國冰雪運動加快普及，冰雪旅遊、冰雪產業蓬勃發展。然而，相較於中國廣闊的地域和龐大的人口基數，目前的天然雪場資源仍顯有限。因此，需要拉近大衆與冰雪的距離，讓滑雪從“偶爾爲之”轉變爲高頻活動，城市雪場的作用日漸凸顯，直接降低了大衆體驗滑雪的成本，讓大家一年四季都可以擁有滑雪體驗。
當前，冰雪發展駛入快車道，從業內來看，最緊缺的是專業人才。現在滑雪場需要不斷更新使用更先進的設備，進行更完善的管理，綜合能力強的人才愈發重要。
展望未來，冰雪產業要發展，行業需要越來越多“上冰雪”的人，應當積極促進冰雪運動在青少年中的可持續發展；其次，促進上下游緊密合作，加速運營場景的孵化和創新，助力冰雪運動高質量發展。此外，企業應整合冰雪運動、教育、賽事、旅遊娛樂等全鏈條資源，與酒店、商業、雪具裝備等展開合作，共創“冰雪+”的多元消費場景，實現文體旅商融合協同發展。
艾媒諮詢集團CEO兼首席分析師張毅：
冰雪經濟，不僅僅是冰和雪那麼簡單，目前產業融合已經成爲典型的產業發展特徵，例如冰雪與文化、旅遊、體育、科技等產業深度融合，出現了“冰雪+”系列新業態。推動着包括技術創新、裝備製造以及體育賽事人才積累各方面工作，對產業的拉動效應日趨成熟。
不僅是北方，華南地區發展冰雪產業也有着強勁潛力，華南經濟發達，對於冰雪有一種特殊的情感，這種嚐鮮體驗對於驅動消費非常重要。室內冰雪場館突破季節性限制，反而是獨特的機會，而且可以結合現代化城市建設、人文環境，以及傳統文化，推出更有吸引力的旅遊組合產品，延長旅客的聚留時間，以此帶動相關消費。
在國家政策大力支持以及產業鏈巨大撬動下，冰雪經濟持續發展是極爲樂觀的。在融合發展方面，“冰雪+”模式已不斷形成和延長了冰雪經濟產業鏈，這一過程中需要大量的新型技術賦能，比如人工智能、物聯網、大數據以及其它相關技術廣泛應用，進一步提升冰雪運動的體驗感、安全性、管理效率以及它的營銷效果等等。
未來，應當加強區域協同的交流與合作，實現資源共享、優勢互補，形成冰雪產業的集羣，同時注重生態環境保護，推動冰雪經濟的可持續、均衡性發展。在政府層面，應加強政策的引導和落地，完善基礎設施的建設。強化產業投入、佈局以及公共服務的場館提升。產業層面，應培養專業化人才，提升產品、服務質量，推動新技術、新工藝賦能，形成企業的和服務的轉型升級。
關鍵詞十：銀髮健身經濟
越來越多銀髮族，正在涌入健身行列。
隨着全民健身事業的發展，銀髮族對健康與品質生活的追求日益增長，更加註重身體鍛鍊和健康管理。據國家統計局數據，2023年末，我國60歲及以上人口占全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口占全國人口的15.4%
廣大銀髮族的健身熱情，催動着銀髮經濟新“藍海”。今年8月，國務院印發的《關於促進服務消費高質量發展的意見》強調大力發展銀髮經濟，促進智慧健康養老產業發展。12月，中央經濟工作會議提出，要大力提振消費，積極發展銀髮經濟等。政策推動下，銀髮健身經濟正在加速成爲體育產業新賽道。
然而，適老化活動空間少、針對老年人的健身產品、服務、人才缺乏仍是主要的問題。今年，國務院辦公廳印發《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》爲發展銀髮健身指明瞭方向，提出組織開展適合老年人的體育賽事，加強球類、棋牌等活動場地建設等。
可以期待，未來越來越多“時髦”的老年人走進健身場所和體育賽事，在專業科學的環境中，享受運動、釋放多巴胺。
大咖簡評：
北京大學國家體育產業研究基地秘書長、博士、研究員何文義：
近年來，隨着銀髮族對健康與品質生活的追求日益增長，他們更加註重身體鍛鍊和健康管理。具體體現在，老年人對智能手環、智能健身鏡等智能穿戴設備，以及太極拳、瑜伽等適合老年人的健身課程的興趣顯著增加。
當前，發展銀髮健身經濟應解決若干突出問題。例如，銀髮健身市場有效供給不足，缺乏專門針對老年人的健身產品和服務，缺乏針對老年人的專業健身教練和健康管理師等人才，難以滿足銀髮健身市場的快速發展需求。此外，銀髮健身市場的監管機制尚不完善，存在一些不規範的經營行爲，影響市場的健康發展。
未來幾年，隨着老年人健康意識的提高和消費能力的提升，銀髮健身市場將迎來更多的發展機遇。我認爲，政府層面，應加大對銀髮健身產業的支持力度，鼓勵企業創新產品和服務，同時，還應加強對銀髮健身市場的監管，完善相關法律法規，規範市場秩序。企業層面，應抓住市場機遇，加大研發投入，推出更多適合老年人的健身產品和服務。也應重視與政府、社區等機構的合作，共同推動銀髮健身經濟的發展。
艾媒諮詢集團CEO兼首席分析師張毅：
毫無疑問，銀髮經濟將拉動體育產業的蓬勃發展。先來看銀髮經濟的人羣組成，46到59歲的人羣運動健身比例不是太高，17%左右，60歲以上的人羣運動參與度相對更高。換言之，消費市場擴容會由龐大的老年人口基數來決定，這對不管俱樂部、運動康復、健身器材廠商以及配套的服務產業，都提供了巨大的消費市場。再看產業融合發展，對於體育產業和養老、健康、運動康復等，形成了很好的融合模式。還有產業和產品創新，各種力量型運動之外，戶外休閒運動對於銀髮族也有很大的可拓展空間，這個過程少不了人才的積累和供應，比如健身教練、運動康復師、賽事管理人員、健康師、營養師等等。
銀髮經濟的整體市場規模和整體佔GDP的比例超過了10%。伴隨老年人口比例的持續增加，老年體育產業對於我國體育產業的貢獻率將越來越高。
銀髮健身經濟的整體發展方向，有幾大特點，一是需求更加個性化、多元化、創新化；其次是科技化和智能化，爲銀髮族提供更便捷、健康的服務方案、產品以及運動器材等；第三是形成全方位、多層次的銀髮健身產業鏈，把醫療、養老、旅遊、體育等深度融合。期待政府、企業、社會各界共同努力，營造一個良好的銀髮健身發展環境，營造尊老敬老愛老的社會環境，這不僅僅是取得巨大的經濟效益，同樣對於社會效益也有極大促進。