2月陸智慧手機銷量雙降 前景堪憂

綜合陸媒報導，傑富瑞認爲，安卓手機的降價幅度保持穩定，但iPhone 14的降價幅度擴大，銷量在接近2月底時與2022年同期相比繼續下降，且跌幅達到雙位數，該行仍看衰整體前景。雖然安卓陣營的旗艦機型將於2023年下半年進行規格升級，但安卓手機扣除三星後的全球市佔率僅4.6％。

傑富瑞指出，大陸智慧手機OEM（代工生產）廠商對2023年上半年的前景持保守態度，但是對2023年下半年的前景更加樂觀，因此可能會在下半年推出更多新機型，包括旗艦機型。

IDC指出，2023年全球智慧手機市場出貨量將會低於12億支，年減1.1％，預計大陸市場的智慧手機出貨量將只有2.83億支，年減1.1％。通貨膨脹和全球經濟的不確定性使得消費需求復甦減弱，雖然疫情影響已經微乎其微，但對於未來發展的擔憂仍阻礙大陸消費者恢復信心，消費電子支出的反彈面臨嚴重威脅。

IDC認爲，目前業界寄望2023年下半年，隨着經濟大環境逐漸好轉，全球及大陸智慧手機市場將出現反彈，與上半年相比將明顯提升，反彈趨勢進而延伸至2024年。IDC預估，2024年全球智慧手機市場出貨量12.63億支，年增5.9％，大陸智慧手機出貨量重返3億支，年增6.2％。

IDC數據顯示，大陸智慧手機市場線上通路佔比，從2021年的32％上升到2022年的35％。其中，以京東爲代表的電商通路，近年來發展迅速，尤其是在使用者服務需求不斷升級、品牌面臨洗牌的背景下，即時零售崛起、全通路融合成爲手機業者新的增長突破點。

IDC預計，2023年大陸智慧手機市場線上通路佔比，將會繼續提升至36％，未來延續佔比增長趨勢。