618大促落下帷幕，各大電商平臺戰績如何？

一年一度的電商618大促正式落下帷幕。

今年的618號稱"史上最簡單618"，各大電商平臺紛紛取消預售制，直接進行現貨售賣。但同時，今年的618也被稱爲"史上最卷618"，在電商存量博弈的內卷環境下，各大電商平臺死磕百億補貼，取得了不俗的業績。

京東數據顯示，今年618期間，百億補貼持續爲消費者提供了豐富的低價大牌選擇，在線商品數同比增長超100%，百億補貼訂單量同比增長均超150%。

整體來看，618期間，京東成交額、訂單量齊創新高，超5億用戶在京東下單，累計成交額過10億的品牌83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。

天貓數據顯示，今年618期間，主打好貨好價的淘寶百億補貼成爲品牌增長新引擎，總成交金額同比增長550%，淘寶百億補貼首創的大牌"全家桶"618期間火爆出圈，引發消費者的搶購熱潮。

整體來看，天貓618期間，365個品牌在成交額破億，超36000個品牌成交翻倍，旗下88VIP新增會員人數同比增長65%，會員規模創歷史新高。

值得關注的是，直播電商成爲平臺經濟不可或缺的一部分。今年618京東雲言犀數字人直播累計時長超40萬小時，累計觀看人次超1億，互動頻次超500萬次。

淘寶直播也加速發展，破億直播間數同比增長53%，其中產生了34個破億的達人直播間，47個破億店鋪直播間。尤其在在食品生鮮業，直播已然成爲新的風尚。

除了傳統電商巨頭外，B站和小紅書等"後起之秀"亦在崛起。

數據顯示，今年618期間，小紅書直播訂單數達去年同期5.4倍，直播間購買用戶數達去年同期5.2倍。同期，B站帶貨GMV同比高速增長146%，整體訂單量同比增幅達154%。大促期間，在B站投放的廣告主數量是去年的4倍之多。

雖然目前各大電商平臺不再公佈具體成交金額，但整體來看似乎仍可圈可點。

具體到品牌商方面，消費電子企業一直是618大促的主力軍，近日，包括小米、榮耀、OPPO、魅族、realme在內的多家手機品牌紛紛公佈戰績，整體來看捷報頻傳，也反映出消費電子行業的回暖趨勢。

截至6月18日24點，小米618全渠道累計支付金額突破263億元，刷新小米歷年大促紀錄，並在京東、天貓、拼多多均包攬國產手機品牌累計銷量/銷額的雙第一。

其他品牌商雖未公佈成交金額，但也對自家亮點進行宣傳。618期間，榮耀宣佈摺疊屏家族銷量同比增長179%。OPPO旗下多個單品熱賣，京東、天貓、抖音平臺官方旗艦店會員數量同比增長50%，realme在3000元以上價位段銷量同比去年增長889%。

在AI技術風起雲涌的當下，相關AI硬件頗受追捧。今年618期間，以AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI學習機等爲代表的AI硬件品類在京東銷售火爆，成交額同比增長150%，推動超400萬用戶換新AI設備。

作者|飛魚

編輯|Anna