奧運冠軍爲家鄉代言 爲何廣受點贊？

□馬也

近來，奧運冠軍紛紛爲家鄉代言，此種現象受到廣泛關注和讚賞。如陳夢爲青島旅遊代言，孫穎莎回到河北石家莊開始推介家鄉，全紅嬋向大家介紹家鄉美食，全力爲廣東旅遊加油……這些活動不僅展示了奧運冠軍的個人魅力，更爲展現家鄉新形象傳遞了好聲音。

奧運冠軍的學習、鍛鍊和成功，離不開家鄉的精心培養和厚愛，如今爲家鄉發展代言，無不體現了感恩和回報家鄉的情懷。這樣的雙向互動值得肯定。當然，奧運冠軍的代言，可以讓人瞭解到一些地方的特色，可以說一位奧運冠軍就是城市的最佳營銷員，他們的影響力確實很大。

奧運冠軍爲家鄉代言有着獨特優勢，特別是他們身上所體現的奧運精神，對家鄉人民來說都是一種激勵。因此，無論是對外，還是對內，通過奧運冠軍的發聲，就能引起更多人的關注與興趣，以他們的代言與分享，可以爲家鄉的發展帶來新的機遇，甚至可能贏得一些合作項目。

城市營銷如何創新探路？邀請奧運冠軍代言無疑是一個好招。衆所周知，代言人往往具備一定的社會影響力，作爲家鄉的代表，奧運冠軍就能夠在家鄉文化與體育精神交匯中煥發出新的光彩。各地的奧運冠軍以自身的體驗來推介家鄉，自然可以體現出不一樣的感召力，進而能展現當地的獨特魅力。

實際上，新的輿論傳播環境下，奧運冠軍的代言無疑具有很強的關注度，“引流”的作用也會很大。一些地方利用奧運冠軍的特殊身份和影響，精心策劃相關話題來進行推介，就能收到令人滿意的效果。當然，“引流”之後還是要優化服務，如果只是熱鬧一陣子，那它的意義並不是很大，畢竟，明星效應也是有限的，只有不斷優化營商環境，才能持續提升發展的後勁。