巴黎奧運開幕在即，中國商家早早接下奧運經濟的”潑天富貴“

財聯社|新消費日報7月26日訊（研究員 樑又勻），2024年是體育大年，前有歐洲盃，後有奧運會，不僅帶動整個體育用品行業出口的快速增長，還爲零售、餐飲、旅遊商家帶來商機。

“今年以來，明顯發現俱樂部的訂單變多了，我們的生產排期已經排到了9月份。”中國的外貿商家張揚告訴新消費日報記者，距離2024巴黎奧運會開幕還有半個多月，他們就提前感受到了奧運的熱烈氛圍。

剛剛過去的歐洲盃已經帶動了足球用品的快速增長，而奧運會共設有32個大項、329個小項的比賽，覆蓋幾乎全部體育運動門類，同時奧運經濟的範圍則更廣，除了體育用品，更包含從周邊紀念品到生活百貨乃至家電、建材、商用設備等等行業。

”今年1月至今，平臺上奧運經濟相關行業的商家的線上出口額已經超過70億人民幣“。主打外貿出海的B2B平臺阿里國際站相關負責人告訴新消費日報記者。

除了新消費日報記者從攜程處也獲悉，中國旅客在奧運期間赴巴黎的訂單同比增長105%，機票訂單量較去年同期增長1倍，巴黎酒店訂單量同比增長122%。

可以說，奧運還沒開賽，奧運經濟已經開始火爆。

奧運經濟帶動體育用品出口，中國賣家訂單不斷

最先感知奧運經濟紅利的是中國外貿商家。

“在巴黎奧運會的帶動下，不到半年時間，歐洲市場的營業額就已經超過了去年全年，累計已有2000多萬。”早在2023年末，主營工藝禮品製作、玩具擺件生產的餘重陽就已提前街道來自奧運會供應商的詢盤。從談成合作到生產交付，其泉州工廠已爲奧運會定製了不少旅遊紀念品、迷你獎盃掛飾等產品。

據巴黎奧組委數據統計，本屆奧運會80%的吉祥物都是由中國製造。同時，各類望遠鏡、助威棒、加油圍巾、鑰匙扣等賽事衍生產品也主要來自中國各地廠家。

除了禮品周邊商品外，運動器材、場地設施領域外貿商家取得了實打實的銷量增長。阿里國際站數據顯示，球類運動裝備成爲海外爆款，斯諾克及檯球、網球、高爾夫球、棒球、匹克球等銷量同比增速均在60%及以上增長。

外貿商家伍燕珊主營人造草坪出口、定製，此前主要面向中東阿拉伯足球市場。她告訴新消費日報，本次歐洲盃也讓其發掘了不少歐洲訂單，同時也看到了新的商機。除了足球場外，歐洲各種球類運動也十分發達。在運動氛圍的帶動下，今年板式網球場建設需求顯著提升，人造草坪的訂單也不斷增長。

“板式網球從南美洲那邊興起，現在火遍全球。2023年開始爆發，預計還能爆三年。我們現在忙的時候，詢盤都跟不過來。我們去年一個月做100萬，現在一個月做600多萬的銷售額。”藉着奧運經濟，近兩年伍燕珊的主營市場已逐漸從中東，延申至南美、歐洲。

值得一提的是，儘管奧運賽事前期籌備採購已告一段落，但仍有不少跨境電商平臺商家期待藉助奧運賽事之機，充分利用供應鏈優勢，拿下潛在毛利率更高的柔性定製訂單。

紮根廣東的林志烈向來主張通過柔性定製、提升設計水平，打開服飾外貿的差異化競爭市場。在疫情期間由於缺乏新客戶、新訂單，其工廠也一度陷入經營危機。

服裝生產業務是中國的傳統外貿商品，但按照傳統經營思路，不少廠家依賴大客戶、大訂單，行業普遍的低價內卷使得不少商家較難留住老客戶、疲於開發客戶。困於工廠開工和經營成本，不少廠家也不願意過多承接小客戶。

對此，林志烈早早將柔性定製和跨境電商運營相結合，即便是小到一百美元的訂單也有精力應對，並反向培育、鼓勵客戶創業和運營。”當小客戶服飾設計出圈，不僅可以爲其帶來訂單也可以帶來口碑。“

林志烈向新消費日報透露，目前團隊爲法國、科威特的本土品牌代工生產巴黎奧運賽事定製款服飾，預計合作金額在百萬美元以上，同時其團隊已開始洽談2026年FIFA世界盃的官方訂單。

線下賽事經濟：外賣餐飲、運動消費預熱

今年是體育運動大年，本次奧運賽事與歐洲盃前後銜接緊密，不管是線下運動零售行業，還是賽事消費衍生的餐飲、夜經濟的商家，都在積極應對。

早在一個月前的歐洲盃線下零售、餐飲商家就在賣力推出賽事套餐。餓了麼推出“猜球免單”；美團歐洲盃主題酒水套餐、團購訂單環比增長達數倍；抖音本地生活關於炸雞、滷味等搜索量也翻倍增長；京東超市則積極通過低價滿減折扣搶灘啤酒銷售生意。

據餓了麼透露，截至目前已有近200萬餐飲零售商家參與了奧運免單活動。在美團平臺上，外賣渠道已與商家聯合推出觀賽特惠促銷專場，包括夜宵、家庭套餐等。

值得關注的是，中國電影宣佈與央視達成合作，本屆巴黎奧運會開幕式、多項比賽可預約線下影院大屏組隊觀看。這也有望帶動更多線下餐飲、酒水消費。

相較於餐飲行業靜待消費者光臨，各大運動品牌則更爲活躍，不論是積極舉辦奧運新品發佈會、組織運動賽事，還是積極參與話題營銷、推銷運動員同款，都顯呈現“火力全開”態勢。

抖音近期發佈的《抖音電商2024年體育消費趨勢報告》顯示，過去一年內體育用品商家、消費者、商品成交額分別同比增長48%、70%和82%。其中，球類、戶外運動需求增長最多，同時也帶動了觀賽“搭子”電視、投影儀、健身書籍、輕食麪等產品銷量增長。

早在今年4月阿迪達斯、耐克等品牌就早早官宣了今年的奧運新款鞋服配飾，其中也包括爲首次入選奧運賽事的霹靂舞發佈了專屬舞鞋。同時，阿迪達斯、耐克則分別簽約了中國女排以及中國女籃、中國田徑隊，持續借助中國奧運隊伍的賽事曝光“刷存在感”。

在組織線下體育活動營銷上不少國際運動品牌也是動力十足。今年6月前後，New Balance在全國6座城市舉辦長跑賽事；近期The North Face（北面）則在上海舉辦了攀巖節，期待帶動更多戶外裝備銷量增長。

國內運動品牌也在爭奪贊助、新品發佈，特步官宣承包我國霹靂舞國家隊的鞋服贊助；安踏、李寧也在近期陸續公佈了爲我國參賽選手定製的各類服飾、裝備。賽事服裝官宣的同時，上述運動品牌已在線下推出各類與運動員有着同款設計元素的T恤、外套產品，隨着奧運賽事開始、運動員順利摘取獎牌，相關“同款”將持續熱銷。

在7月26日巴黎奧運會進入最後的開幕倒計時，喜茶與安踏冠軍推出主題聯名新品，在其巴黎的“喜茶巴黎觀賽茶室”快閃店售賣，開業首日銷售額超1萬歐元。

據唯品會平臺統計，近期越野跑鞋、速幹T恤、運動Polo衫等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。在運動消費中，知名品牌尤其受到歡迎，New Balance銷量同比增長超過2倍，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。

有趣的是，7月中旬到8月底，也是法國人集中休假的時間。舉辦奧運也影響不了鬆弛感十足的法國人去四處旅遊度假。據瞭解，法國政府也支持當地人民出去度假，把巴黎的空間留給奧運會和遊客。因此有部分法國遊客，恰好搭乘了法國入華免籤政策的便利反向來中國旅遊。

攜程方面的相關人士告訴新消費日報，奧運期間巴黎人入境內地的旅遊訂量同比增長72%。上海、北京、廣州、廈門、成都、溫州、武漢、南京、深圳、昆明成爲法國人反向旅遊的熱門目的地。

抖音快手齊上陣：內容轉播、同款下單一站式營銷

一直以來，奧運賽事的直播版權成爲衆多媒體與視頻平臺爭奪的重點。

今年巴黎奧運會上，抖音首次獲得了奧運會轉播權，可以向其用戶提供賽事店播、回放、內容資訊、節目策劃等內容服務。抖音與第三次獲得奧運相關賽事轉播權的快手，共同成爲了本次運動消費增長潛力平臺。

儘管相較於騰訊、咪咕、快手，抖音入局專業體育運動內容領域較晚，但在拿下巴黎奧運的轉播權前，2022年抖音就已參與轉播卡塔爾世界盃，2023年拿下杭州亞運會的賽事轉播權。據透露，爲充分利用好本屆奧運會的流量，抖音平臺早在半年前就已開始籌備。

截至目前，抖音平臺上“2024年巴黎奧運會”話題詞播放量已超1.1億次，“奧運會”熱搜專欄已上線。同時平臺已確定推出多檔奧運相關節目，目前賽事解說《巴黎奧運會賽事特步節目》、運動員訪談節目《冠軍駕到》、運動員蘇炳添個人IP節目《SU戰速決》已完成初步官宣。此外，東方甄選旗下主播也將聯合抖音推出系列獨家專訪節目。

而大型賽事運營經驗較爲成熟的快手也爲本屆巴黎奧運會做了不少準備。據悉，快手將重點推出“奧運頻道”主會場，整合開幕、賽事、賽程等信息。在內容節目上，快手將推出訪談節目《冠軍來了》、資訊欄目《巴黎早上好》，以及短劇內容《造浪少年》等。

在此前的北京冬奧會期間，快手同樣作爲轉播方，帶動平臺電商戶外運動類商品GMV同比增長602%。因此快手在巴黎奧運會宣傳中明確，賽事期間平臺將聯動電商、本地生活、商業化等商家和品牌爲消費者、觀衆提供商品和服務。

快手電商將開啓圍繞運動、觀賽相關產品的一系列滿減、直播、團購活動。本次快手還宣佈聯合美團推出針對本地生活消費的團購補貼，進一步從線上電商走向線下消費。

不難看出，在消費趨於理性、平臺流量增量不多的當下，內容電商想要帶動更多成交增長，不得不使出渾身解數。比起貨架電商平臺，抖音、快手有着賽事內容加持，對本次的營銷也勢在必得。不過最終能夠帶動全年多少業績增量，仍有待後續銷售“戰報”披露結果。