百位音樂人自主發佈數字專輯，音樂行業再迎新紅利？

作者 | 範志輝

“趙牧陽新單曲數專的推廣很棒呀。感謝騰訊音樂人，希望大家都去支持一下哦！”

7月27日，朋友圈偶然刷到磊落組合成員樂樂的一條發歌消息，文字如上，配圖是趙牧陽新單曲《悲傷的夢》在QQ音樂“樂人唱片”的焦點圖和推薦位，而她本人蔘與了這首歌的編曲、製作、合唱編寫和合唱指導。

本來以爲是一條普通的打歌消息，卻也意外讓我注意到了QQ音樂在最新的11.8版本上線了“樂 人唱片”新功能，以及百位騰訊音樂人加入發佈付費數字專輯的消息。 據 音樂先聲統計 ，目前已有趙牧陽、王極、林清弄、CALIS吳烜暉等上百位音樂人在“樂人唱片”發佈了自己的付費單曲。

我們好奇的是，在數字專輯模式上線多年後，爲什麼此時全面開放了自助發行數字專輯的權限，又是什麼吸引了這百位騰訊音樂人加入到發行付費專輯的行列中？

在QQ音樂推出“樂人唱片”這個功能前，其實數字專輯已經在國內存在了近8年，只不過此前更多是與流量明星綁定在一起。

2014年12月，QQ音樂牽手周杰倫發行了中國第一張音樂數字專輯《哎喲，不錯哦》，首創了前所未有的數字專輯模式，爲音樂行業拓展了全新的變現渠道。

作爲首個包含數字專輯、紀念銘牌、演唱會門票等綜合形態於一體的數字音樂付費產品，數字專輯以其獨創性和儀式感，承接了實體時代的用戶消費習慣，同時也激發了大衆對數字音樂消費的熱情。

以周杰倫新專輯《最偉大的作品》爲例，自7月15日上線以來，不到半個月的時間，銷量超過700萬張，銷售額突破2億元，成爲有史以來最賣座的數字專輯。

當然，除了周杰倫，李宇春、鹿晗、周筆暢、林俊杰、Taylor Swift 、BIGBANG、A dele、Rihanna等音樂人都加入到了付費數字專輯的行列中，數字專輯也成爲大衆普遍熟知的音樂付費形式之一。

那麼時隔近8年後，爲什麼QQ音樂決定對所有音樂人開放自主發佈數字專輯？

音樂先聲認爲，在數專售賣零門檻的背後，其實是音樂人羣體的壯大發展和付費意識的養成。數據顯示，截至2021年底，騰訊音樂人平臺上入駐的獨立音樂人數量達到30萬。面對如此龐大的音樂人規模，自助售賣數字專輯以增加變現方式已經成爲迫切需求。

另一方面，騰訊音樂娛樂集團2022年第一季度財報顯示，在線音樂訂閱收入達到19.9億元，同比增長17.8%；在線音樂付費用戶達到8020萬的里程碑式新高，環比淨增長爲400萬；在線音樂的付費率持續增長，達13.3%，高於去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%，再創新紀錄。

音樂人規模持續增長和用戶付費意識向好的行業背景，都爲QQ音樂推出“樂人唱片”提供了基礎和時機。

據悉，騰訊音樂人均可通過開放平臺自助發行數字專輯，一次發佈同步上架到QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂平臺。同時，音樂人可以選擇整張專輯售賣，也可單曲售賣，優秀作品還將獲得平臺運營資源位曝光。值得一提的是，參與“億元激勵計劃”，簽約獨家和唱片投資的作品，音樂人享有100%售賣收益。

在朋友圈的安利下，個人也去買了這張《悲傷的夢》這首付費單曲，順便體驗了購買流程。 入口還算明顯，點開“社區”頁 面後，默認進入“廣場”，並列了“超級訂閱”、“撲淘商城”、“樂人唱片”三大入口。

點開“樂人唱片店”，就能自由選購你感興趣的唱片，部分模擬、承接了線下挑選唱片的儀式感。定價也合理，單曲定價區間爲1-5元之間，雖然不高，但每一次購買都是對音樂人最直接的支持。

對於此次“樂人唱片”的上線，參與其中的大多數音樂人都表示滿意和認可。剛入行4年的騰訊音樂人穆哲熙就在採訪中表示，“雖然說大家可能都更願意爲流量買單，而不是好的內容買單，但總要有人嘗試，邁出這一步。”而從業已經35年的知名音樂人趙牧陽，則把樂人唱片當做“一種新的溝通音樂的方式，減少了很多複雜的過程，使用起來很方便”。

歸結起來，一方面，這降低了售賣門檻，激活了中尾部音樂人的長尾經濟效應，增加收入來源；另一方面，更契合了當下全球風起雲涌的創作者經濟趨勢，讓音樂人與粉絲更緊密地連接在一起，音樂人獲得發行自主權的同時，更利於刺激優質內容的誕生。

因此，儘管此前已有音樂平臺推出過類似功能，但自帶先天基因的QQ音樂的發力或許有着更深刻的意味，甚至引發行業的漣漪效應，QQ音樂在這一領域的深入拓展不可小覷。

去年7月24日，國家市場監督管理總局官網發佈的一紙決定，使得國內音樂版權市場正式進入“非獨家”時代。

不過，在獨家音樂人和內容合作上，市場監管總局也給平臺間的市場競爭留有了一定空間：與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發的獨家合作期限不得超過三十日。

這也意味着，在“非獨家”的大勢下，除了30天新歌窗口期，音樂人的3年獨家窗口期成爲版權競爭的博弈點，如何真正服務好音樂人、解決他們的切身痛點，成爲各個平臺的運營重點。

回到此次QQ音樂上線的“樂人唱片”功能，除了進一步迴歸作品邏輯、反哺音樂人的新動作，更是其長期以來扶持音樂人策略的延續。

早在2017年，騰訊音樂就上線了“騰訊音樂人開放平臺”，自此QQ音樂對於音樂人領域的佈局開始加速，推出了一系列扶持政策和計劃，爲入駐的音樂人與音樂達人提供作品管理、作品推廣、粉絲互動、數據追蹤、創作變現這五大剛需服務；在集團上市一週年之際，QQ音樂正式上線“億元激勵計劃”，提出“20萬以下都歸你”的硬核分成方案，再次加碼作品變現扶持；次年4月，QQ音樂開放平臺正式推出全新衍生升級計劃“銀河計劃”，通過追加千億流量、億元激勵計劃、聯動多元資源、完善成長機制等升級扶持舉措。

在打造從創作、傳播到變現的基礎設施之外，QQ音樂還針對音樂愛好者、校園音樂人等不同發展階段的音樂人提供了精準扶持。比如，2021年8月，QQ音樂攜手騰訊音樂人啓動“乘風計劃”，定向扶植有音樂夢想的直播達人、短視頻達人等音樂愛好者，讓“好聲音”和“好詞曲”更精準、高效地結合，助力金曲誕生；2021年9月，QQ音樂正式上線“你好，大學聲”校園音樂廠牌，投入“百萬獎金+百億流量”，爲校園音樂人打造創作、發歌、演出等全方位成長舞臺；今年3月，校園廠牌迎來全新升級，推出“校園天空聯盟成長計劃”，以獎勵機制、商業價值、宣發渠道三大升級舉措，進一步助力“新聲”加速成長。

不難看出，QQ音樂和騰訊音樂人在音樂人扶持可以分成兩大塊：其一，以產品創新爲音樂人的自主運營提供便利，以開放平臺、創作團隊詳情頁、樂人唱片等爲代表，從以技術賦能數據運營、音樂創作、版權管理、宣發效率；其二，以實打實的資金、資源以深入到內容產業鏈的創作、傳播、變現等各個環節，以億元激勵計劃、原力開放麥舞臺、“伯樂計劃”金曲創作營爲代表，切實改善音樂人的生存境況，加速其行業進階成長，助力國內原創音樂生態的良性發展。

這一系列精細的扶持政策，也贏得了音樂人的認可和行業的尊重。數據顯示，去年7月騰訊音樂人四週年公佈的數據顯示，參加“億元激勵計劃”的音樂人平均收入增長78%，約40%音樂人收入翻了一倍，85%音樂人收入增長50%，相比去年同期，平臺給音樂人的激勵金漲幅高達13倍。而截至2021年底，騰訊音樂人平臺上入駐的獨立音樂人數量達到30萬，且都在平臺上收穫了自己的鮮花、掌聲和收益。

某種程度上看，QQ音樂的音樂人扶持生態似乎變得越來越“重”，這可是互聯網平臺的大忌，但其實也與內容行業的特性有關，這才能爲平臺競爭打下深厚的行業基底，讓產業在休養生息中積蓄能量。

作爲國內首創的音樂人變現方式，數字專輯對於音樂人本身和中國音樂產業的發展都意義重大。

此次QQ音樂將數字專輯的發行權惠及所有音樂人，無疑又一次新的行業紅利，將激發音樂人更高的自主性，創作更多好作品。正如騰訊音樂人SARRA樑馨予所說，“樂人唱片是獨立音樂時代和互聯網時代重合後的一個必然且必要產物”， 給到了音樂人更多的曝光，也能夠更精準地收穫自己的聽衆羣體。

站在平臺視角，作爲連接音樂人和聽衆的核心樞紐，如今的音樂平臺已經部分迭代了唱片公司和唱片店的功能，深刻影響了音樂產業的創作、傳播、消費等各個環節，對於音樂人的成長、進階至關重要。

而服務好數十萬音樂人，也意味着將收穫一大批最活躍、最具生命力的創作者，驅動平臺內容生態的繁榮，駛向更廣闊的星辰大海。