北極星心法 樹立業界新標竿

電通集團執行長唐心慧獲頒卓越貢獻獎。（唐心慧提供）

企業永續發展（ESG）在臺灣已是熱門議題與發展項目，電通集團則是早一步超前部署導入相關指標，推出一系列節能減碳、社會關懷等項目，不僅成爲業界標竿，更推出永續的顧問服務，爲客戶量身打造永續的策略與創新解決整合方案。

「過去企業做公益要不就是淨灘、要不就訪視育幼院，但我們談的是社會影響力，電通的願景是成爲最具影響力的行銷傳播集團，透過集團優勢的創意力、數位力、創造力，展現影響力，讓世界變得更好，從這個角度出發，實踐一個真正對社會有貢獻且發揮電通專長的永續作爲。」唐心慧進一步說明「2018年，『啓飛吧！小梅』的起心動念是希望用我們的核心能力幫助偏鄉與弱勢家庭的孩童、回饋社會，我們集結4年所完成的臺灣第一個多媒體彩繪社區，開發了創新繪本城鎮景點，引起政府關注，獲得企業挹注資源，吸引藝人響應，爲老梅創造了永續的資產，這纔是真正的永續作爲」

從2022年，電通集團除了對外持續實踐社會影響力的作爲，更積極推動內部團隊也用行動落實。她強調「自己先做好才能幫助別人，自己也投入才能與客戶對話以及引領客戶前行。」因此，在依循集團社會影響力的願景「啓發人們展開更好的新生活方式」之下，專注發展「多元包容」、「環境永續」以及「數位共好」三大領域。

她認爲，員工是公司最大資產，除了實踐性別平等外，更持續規劃職能教育養成同仁們的專業，同時關懷夥伴們的心理健康，邀請律師和心理諮商師進駐，提供同仁婚姻諮詢、心理諮商等援助系統。在環境永續上，一樣從公司的環境與同仁的行爲做起，從最簡單的冷氣調整到26度到集團發起「Nice to Meat Free」企劃，設計了一款專屬電通人的網站，透過簡單且有趣的方式召所有電通人一起響應一天一頓無肉餐，活動從2022年6月8日開始到11月25日，共同完成了3萬2900份無肉餐，減碳2萬5004公斤，爲了獎勵所有同仁，電通更在海地認養100棵樹，讓減碳這件事持續不間斷。

唐心慧強調，永續現在已經不是選修課程，而是所有企業的必修項目，對代理商來說，更成爲客戶選擇合作廠商的指標，在未來，電通更將攜手媒體夥伴展開積極的作爲，推動行銷產業共同達成零碳排的終極目標。

唐心慧最後表示：「電通是全球第一個提出永續發展目標的行銷傳播集團，我們會持續努力投入資源，攜手員工與合作伙伴共同落實永續發展的承諾。」

從內部社會影響力，到企業永續顧問服務，全靠唐心慧獨創的「北極星心法」，也就是領導者清晰的指出願景，擬定方法後透過創意與協作，帶領團隊完成所有艱難的目標。