倍輕鬆：雙11電商平臺多維度排名TOP1，健康科技消費新標杆

今年“雙11”購物節已於10月14日正式開啓，天貓、京東、小紅書等電商平臺的預售活動率先打響。今年各大平臺提前拉開戰幕，推出空前的優惠，天貓投入300億元消費券和紅包，京東推出滿減及每日補貼。據初步數據顯示，天貓開賣四小時174個品牌成交額破億元，超12000個品牌成交額增速超100%，天貓家電成交額同比去年首日大漲765%；抖音電商雙11搶先期內，GMV增長93%，訂單量增長72%。

值得一提的是，智能便攜按摩器領先品牌倍輕鬆（股票代碼：688793）在雙11預售期間，在各大電商平臺上銷售表現亮眼。根據第三方蟬魔方數據口徑：10.8-10.21期間，京東平臺上，倍輕鬆自營旗艦店榮登行業店鋪Top1，其N6mini產品在肩頸品類中位居Top1，併入選京東雙11閃電新品口碑榜，Scalp3系列在頭部按摩器品類中實現單品和市佔率雙Top1，同時眼部產品的市場佔有率也保持行業第一。在天貓平臺，倍輕鬆在生髮儀類目中品牌維度Top1，單品維度連續位列第二和第三；艾灸類目中品牌和單品均排名第一；官方旗艦店同比增長30%；頭皮梳系列GMV同比增長176%。抖音渠道上，公司在按摩披肩品類中品牌和單店雙Top1，頭部按摩器品類中品牌、單店、單品均獲得Top1，霸佔單品榜前三，類目銷售額同比增長15000%。

在大健康產業的蓬勃發展中，倍輕鬆作爲智能按摩行業的領軍者，融合了現代驅動技術、仿生技術、信息技術等前沿科技成果，初步構建了“雲-管-端-體”四位一體的“中醫X科技”生態佈局，正積極拓展其業務範圍至泛醫療器械、個護健康AI以及泛健康周邊產品，深化“產品矩陣+AI”的轉型戰略發展規劃。據公司董事長馬學軍介紹：目前公司產品矩陣逐漸完善、產品系列更加豐富化，近期也即將推出“輕鬆睡眠指環”以及“紅太灸療儀”產品，以期在新興領域，如人工智能與人體數據的交互等方面發揮關鍵作用。

隨着消費者健康意識的不斷增強，健康消費在雙11期間的銷售額實現了顯著增長，天貓雙11預售首日，健康類商品預售額實現了超過30%的同比增長，快手的健康類商品銷售額同比增長超50%。據《健康產業消費趨勢發展報告》顯示，2024年中國大健康產業的總收入規模預計將達到9萬億元，增長勢頭強勁。消費者從被動、應對性的就醫診療，逐漸轉向主動、常態性的護理保健。

值得注意的是，在線上銷售方面，倍輕鬆以其在傳統電商平臺的堅實基礎，結合在抖音、拼多多等新興渠道的戰略佈局，展現了其在健康科技領域的強勁動力，通過精準營銷和社交媒體上的創新推廣，藉助雙11的優惠政策和流量紅利，成功吸引了海量消費者的關注，實現了高效的流量轉化和銷售增長，爲業績提供了強有力的保障。海外市場方面，強化ToB業務的同時，重建ToC團隊，發展新的核心競爭力。在亞馬遜、美國獨立站、東南亞的蝦皮和LAZADA等高速增長的海外電商平臺上，倍輕鬆的銷售規模和品牌影響力持續提升，爲未來的全球市場份額擴張奠定了堅實基礎。

此外，公司在推進線上銷售渠道構建的同時，繼續深化線下渠道佈局，在傳統線下直營門店的基礎上，構建加盟商模式，初步形成了線下直營門店、加盟商模式及線上渠道模式共存的全渠道營銷體系。業內人士表示，公司通過省級服務商的市場拓展能力，在各省內進行多網點滲透佈局，實現“以點帶面”的效果，擴大品牌影響力至更多更廣的核心區域，發揮品牌與門店的協同作用。據瞭解，公司還積極拓展線下門店和社區的聯動，通過數字化後臺打通用戶信息，爲用戶提供主動的健康管理服務，在全國一百多個區域提供面對面的“顧問式諮詢服務”，實現線上線下一體化發展，推動公司業務持續增長。

展望未來，倍輕鬆將憑藉其在健康科技領域的創新產品和多元化渠道佈局，進一步推動營收及利潤的增長。隨着公司在全球市場的持續擴張和品牌影響力的提升，倍輕鬆正朝着服務全球1億用戶的目標穩步前進，爲消費者帶來更健康、更舒適的生活方式，有望進一步鞏固並提升其市場份額和品牌影響力，爲股東和社會創造更多價值。