本土品牌手機愈來愈強 陸消費者棄iPhone趨勢加速

今年第2季iPhone在香港、臺灣在內的大中華區銷售量下滑7%，是全球唯一出現負成長的地區，凸顯出蘋果在大中華市場遭遇困境。（圖／路透）

即將推出其內建人工智慧手機的美國蘋果公司iPhone，在中國市場銷售愈來愈艱難。從8月1日公佈的2024年4月～6月第2季財報顯示，雖然蘋果整體銷售額和利潤都出現增長，但在大中華區卻出現同比下滑7%。專家分析稱，華爲等中國當地競爭對手的技術實力提升，使得蘋果iPhone的高性能形象面臨強大競爭。

《日經中文網》指出，蘋果4月～6月的全球銷售額創歷史新高，其中美洲同比增長6%，歐洲增長8%，日本增長6%％，不過包括香港和臺灣在內的大中華區下滑7%，是唯一出現負成長的地區，這凸顯出蘋果在中國市場遭遇困境。

「中國的競爭環境是全世界最激烈的」，蘋果CEO提姆．庫克在8月1日的財報說明會上如此表示。據美國商業調查公司IDC的數據顯示，4月～6月中國智慧手機出貨量同比增長8.9%，而iPhone則下滑3.1%。儘管5月iPhone破例實施了大幅降價，但蘋果的市佔率下滑至第6位，這是5年來首次跌出前5名。排在首位的vivo與銷售前5名的廠商全部都是中國企業。

報導說，蘋果走的高價位路線在中國正面臨華爲的強大競爭，華爲在中國大陸相當具有品牌影響力。2019年，美國針對華爲加強了高階半導體禁運措施，導致華爲無法推動其5G智慧手機，iPhone在中國的銷量因而增加。但華爲近幾年通過投入鉅額研發費用，提高了技術實力，2023年8月推出搭載自主開發晶片的手機，其性能獲得不少大陸消費者追捧。

華爲在大陸市場展現競爭力的智慧手機包括旗艦機型Mate系列，以及今年4月發佈可以清晰拍攝高速移動物體的Pura70，它甚至還具有一些iPhone不具備的特殊功能，例如可以在距離手機稍遠的位置以手勢來操作螢幕等。

市場數據指出，蘋果在大陸業績下滑另一個原因是中國經濟增長減緩導致消費者購買力減弱。 IDC的數據顯示，第2季排名第一的vivo手機，主要在1000～2000元（人民幣，下同）、3000～4000元、4000～5000元價格區間取得最大的銷售量。

報導指出，蘋果公司試圖通過生成式AI展開反擊，希望通過6月發佈的生成式AI服務Apple Intelligence促使消費者更換iPhone16新機，讓用戶可以藉由iPhone的語音助手Siri，使用美國OpenAI的聊天型AI ChatGPT。不過這項功能目前無法通過中國的網路監管，據稱蘋果正在與百度談判，讓中國的iPhone16使用與其他中國手機相同規格的AI功能，這也意味着iPhone16將無法以蘋果AI功能做爲吸引消費者的購置新機的主要賣點。