邊追劇邊種草文旅微短劇成爲出遊新動力

治癒系慢生活與非遺美食文化融合，邊追劇邊被種草了樂山美食；被男女主人公浪漫邂逅的場景打動，想要親自前往取景地桃花源看一看……今年，文旅微短劇在主流長視頻平臺和短視頻平臺上收穫高流量，爲各地文旅熱潮再添一把熱度。

多地推動文旅微短劇創作

微短劇是一種新興的非常活躍的文藝形式，具有時長短、投資小、創作快、題材和體裁靈活多樣等特點，對於滿足人民羣衆多樣化文化需求、與文旅深度融合、助力經濟發展等方面具有獨特優勢。

2024年，國家廣播電視總局在全國範圍內組織開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃，創作播出主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，跟着微短劇去全國各地“打卡”成爲新風尚。

各省市迅速跟進。如北京市加大資源傾斜力度，推動北京各區與平臺機構結對合作，協調以懷柔影視基地、童牛影視小鎮、長信傳媒懷柔影視拍攝基地爲代表的優質影視基地資源，爲項目創作提供拍攝協助與優惠政策。

河南提出從考古遺址公園等地取景的創作方向，從廟底溝、仰韶村、二里頭、殷墟、隋唐洛陽城、漢魏洛陽故城、鄭韓故城等國家考古遺址公園、歷史文化名城名鎮名村街區等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。

以冰雪游出圈的黑龍江則提出以冰雪旅遊爲微短劇創作方向，結合2025年第九屆亞冬會、哈爾濱冰雪大世界、奧運冠軍之城等，深度挖掘冰雪經濟全產業鏈條各環節、各形態項目題材，持續擴大當地冰雪旅遊影響力。

《2024年文旅微短劇專題研究報告》顯示，2023年12月至2024年5月期間，文旅微短劇在主流長視頻平臺和短視頻平臺上的內容豐富多樣，涵蓋了情感、懸疑、都市、奇幻等多個題材。

穿越古今享文旅盛宴

截至目前，國家廣電總局累計發佈了四批共計114部“跟着微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目。其中，古代題材作品《大王別慌張》位居社媒互動量Top10文旅微短劇榜首。該劇借鑑《西遊記》中五行山、花果山等經典場景，照應當下經典旅遊景點青海省的日月山、連雲港5A景區花果山。劇情設計借古喻今，用熊貓表演、套票住宿、網紅探景區等現代化的方式帶動景區人氣。

科幻題材的《三星堆：未來啓示錄》主題爲考古和文物保護。該劇主要講述在科技高度發展的近未來，中國古文明研究組織“西安路34號”科學家與四川廣漢考古工作者聯手揭開古蜀國的神秘面紗、挽救文明危機的故事。劇情深入探討了三星堆與人類文明的關係，將古蜀文明與未來科技相結合，並利用AI技術完成了精彩紛呈的視覺效果，通過取材三星堆考古工程，講好中華文明起源和文化傳承故事。

微短劇中，也有不少和北京相關的劇目。例如每集4分鐘、共16集的《三井衚衕的夏天》，取景地爲北京西城三井衚衕等，講述了女主角在三井衚衕的一段段溫情而有趣的故事，展現了北京胡同的日常生活和深厚的文化底蘊。

微短劇引爆旅遊熱點

報告調研顯示，大衆旅遊需求旺盛，出行需求與消費意願日益增長。消費者對旅遊目的地的偏好多樣化、個性化並存，其中18至35歲人羣更偏好人文景觀或場館、度假區與宗教寺廟，而35歲以上人羣相對更偏好工業、村鎮和紅色旅遊。

文旅微短劇在滿足情緒價值、興趣愛好、新奇探索和社交等需求方面發揮着重要作用。74%的受訪者出遊動機是爲了放鬆身心和解壓，而文旅微短劇通過其故事性和情感聯結，有效地滿足了這些需求。它與電視劇、綜藝以及社交平臺中的文旅內容，均爲影響居民旅遊消費決策的重要因素。

微短劇《我的歸途有風》以四川樂山美食獲得關注，引爆當地旅遊。“被短劇有風的四川美食饞哭了”“有風短劇劉美含發明冒烤鴨”“有風短劇小地方人情味好治癒”等話題引發大量互動。今年“五一”期間，旅遊景區熱度升溫，樂山市43家國家A級景區共接待遊客超過200萬人次，同比增長45.5%。上中順、張公橋、嘉興路、峨眉東門街、犍爲好吃街等特色街區、美食街區持續火爆。

《你的島嶼已抵達》的唯美劇情，在賞花季帶動取景地湖南常德桃花源的旅遊熱度持續升溫。今年3月8日，國際花朝節開幕當天，景區接待遊客破萬；3月28日，桃花源文化旅遊節開幕後四天內，景區日均遊客突破2萬人，綜合收入日均450萬元，刷新2019年以來同期歷史。

分析認爲，2024年被認爲是短劇廣告商業化元年，中國微短劇市場的未來將有工作室、專業機構以及國家隊等多元主體入場，內容也將從高流量走向高質量。

文/本報記者陳斯