超48萬人次赴約，消博會助力消費品與零售綠色可持續轉型

4月18日，爲期六天的第四屆中國國際消費品博覽會（下稱消博會）閉幕。本屆消博會共有來自71個國家和地區的4019個消費精品品牌參展，參展國別數和品牌數較第三屆分別提升9%和19%。超1462件新品在消博會首發，較第三屆增長45%。

本屆消博會由愛爾蘭擔任主賓國，共有12個RCEP國家參加，佔成員國總數量80%。此外，英國、蒙古國、俄羅斯和馬來西亞首次以國家展團的形式參展。本屆消博會總展覽面積12.8萬平方米，專業採購商超過5.5萬人，較第三屆增長10%。進場觀衆主會場達37.3萬人次，超過第三屆5.2萬人次，三個分展區超10萬人次。

中國國際消費品博覽會現場 攝影/宋婕

綠色環保可持續觀念在消博會得以強調與展現，可重複利用材料的使用體現在參展、搭建、出行、餐飲、物流等多方面，場館及配套設施全部使用了綠色電力。在展館內，許多企業展示了在低碳可持續轉型上的成果，也有部分企業爲旗下秉承可持續理念的品牌設立展示區域。

其中，上海城市形象展區設置了智能家電、環保產品與綠色人居生活方式的現場體驗區域，榮泰、奔騰、團寶、寶邦、貝瑞、伊美特、申達等品牌企業參展，展示可持續消費理念，探索構建人、環境與城市和諧相處的消費場景。百聯集團則以循環、再設計、重新利用爲出發點，展示再生纖維面料服飾及舊衣回收裝置。

此外，消博會還圍繞綠色金融、綠色消費等話題設置主題活動。在“綠色金融與可持續發展”主題活動上，商務部副部長盛秋平表示，將消費品以舊換新作爲今年工作的重中之重，將大力推動汽車換“能”、家電換“智”、家裝“煥新”，促進居民耐用消費品綠色更新和品質升級，加快經濟社會綠色低碳轉型，推動可持續發展。

消博會舉辦期間，德勤發佈《德勤中國消費品和零售行業縱覽2024：洞察消費結構變化中的行業新趨勢》報告。報告指出，2024年是消費促進年，在一系列利好政策推動下，中國消費市場企穩回升。國家統計局數據顯示，今年頭兩個月社會零售增速較去年同期上升兩個百分點，其中實物線上零售和餐飲收入實現兩位數增長，爲驅動消費復甦的關鍵力量。此外，大部分細分消費品類和零售業態增長也加快，菸酒類消費保持兩位數增長，而糧油食品、飲料、化妝品增速高於去年同期水平。然而，實物消費回暖速度較大落後於服務消費，且消費者信心指數仍持續處於低位。

德勤中國研究中心合夥人陳嵐表示：“通過對過去兩年細分領域頭部企業績效對比分析，我們洞悉到數智、綠色、融合創新已成爲影響行業發展的重要驅動因素。同時，數字、社交、綠色等爲消費者提供情緒價值和便捷生活的新型消費漸入人心。截至2023年底國內電商直播用戶規模近6億，用戶滲透率由2022年6月底的44.6%升至54.7%；同時，調研數據顯示，超過一半以上的消費者願意選擇綠色低碳產品和出行方式。”

德勤管理諮詢消費品及零售行業主管合夥人鄧聶告訴記者，消費者爲綠色產品買單的意願是高的，其中25%的人願意實際支付溢價。長期來看，願爲綠色消費溢價買單的多爲三類人羣，即Z世代及以後的年輕人、高收入羣體和女性。