潮玩崛起／陸「國潮」勢力擡頭 老品牌融入潮流再生
記者魏有德／上海採訪報導
大陸近年消費力提升，對於「潮流文化」也越來越重視，受到外來文化刺激，逐漸發展出「國潮」的品牌走向，不僅是原創品牌的數量噴發，老字號品牌在轉型過程中，搭上「潮流」元素，搶攻年輕族羣市場，藉由「新零售」消費，向外開枝散葉，逐漸形成一股風潮。
「潮牌」的概念源自於西方世界，以70年代的美國街頭文化爲代表，主要反映於服裝穿搭，衍生出的「潮流文化」內容多元，涵蓋球鞋、玩具等。在上海舉辦的潮流玩具展，展期只有三天，但吸引超過300間知名潮牌及創作者共襄盛舉，再加上許多會展期間的限量款發售，每日參觀人數均超過萬人。
對於「潮流文化」在大陸逐漸成熟，「STAYREAL」創辦人不二良認爲，在華人世界，大家接觸久了之後，也會生成屬於自己的潮流文化和態度，這是一個很好的時間點，開始創造屬於我們的潮流文化，不管是服飾、公仔、甚至街頭塗鴉、街舞都是。
▲「中國李寧」2018年巴黎時裝週發佈會海報。（圖／翻攝大陸網站）
相較於外來品牌落地生根，吸引粉絲哄搶，大陸「國潮」勢力也趁着大環境改變，漸漸走出特有的風格。「中國李寧」運動品牌，早期以運動服及球鞋爲主要方向，一度發生經營危機，轉型後開創特有風格，成爲大陸「國潮」指標性品牌。
「中國李寧」2018年相繼在紐約及巴黎舉辦新款發表會，將帶有「中國元素」的設計推向全世界。統計資料顯示，2018年以「潮牌」爲關鍵字的搜索量超過三億筆，「國潮」年搜索量則超過4000萬次。
▲在網路商城搜尋「國潮」系列，商品琳瑯滿目。（圖／翻攝大陸網站）
經營「潮牌代購」的業內人士表示，「潮流文化」主要建立在明星光環、原創及穿搭流行上，大陸目前仍是以「代購」爲主，國產潮牌仍在發展階段，既有的品牌，融入潮流後轉型升級，目前看來是成功的。
業內人士認爲，每個品牌都有死忠支持者，只要跟當下潮流款式做結合，一定都會有賣點，至於個人在做的「國潮」品牌，目前仍然不太成熟，仍需要時間擺脫「跟風」，增加原創力，纔會在市場獲得更高接受度。