出入境遊熱浪將至

多重利好推動行業快速升溫。

文丨海克財經 許俊浩

國際旅遊又熱了起來。

近日國內多個城市舉辦了面向國外旅行商的旅遊推介活動，如在文旅部國際交流與合作局組織下，重慶舉辦了“歐洲國家旅行商來華踩線”活動；陝西文旅廳在西安舉辦了陝西文旅推介會，向來自美國、英國、德國等20個國家和地區的旅行商代表推介旅遊資源；2024年湖南國際文化旅遊節也已於6月1日開幕，有來自全球50餘個國家和地區的約1000名旅遊業嘉賓與會。

數據展現了行業的蓬勃之態。

聯合國世界旅遊組織發佈的2024年第二份《世界旅遊業晴雨表》顯示，2023年旅遊直接GDP已恢復至疫情前水平，達3.3萬億美元（約合人民幣23.8萬億元）；2024年第一季度全球國際遊客超過2.85億人次，同比2023年增長了20%，已恢復至疫情前水平的97%，預計2024年全年旅客到達人數將較2019年增長2%；亞洲和太平洋地區旅客到達人數2023年恢復至疫情前的65%，2024年第一季度已恢復至疫情前的82%。

中國在國際旅遊市場中佔據了重要位置。據文旅部數據中心中國旅遊研究院發佈的《中國出境遊發展報告(2023—2024)》，2023年中國出境旅遊人數超過8700萬人次，預計2024年出入境旅遊人次爲2.64億，國際旅遊收入將達1070億美元（約合人民幣7748億元）。

出入境旅遊正在成爲2024年國內旅遊行業一大亮點。儘管受政策、地緣政治等多方面因素影響，出入境旅遊復甦速度慢於國內旅遊，但其市場更爲廣闊，增量極爲可觀。

旅遊行業頭部玩家們已紛紛把出入境旅遊視作2024年重要增長點。

財報顯示，同程2024年第一季度收入爲38.66億元，同比增長49.5%，其中國際機票銷量同比增長超過260%，國際酒店客房間夜銷量同比增長超過150%；攜程2024年第一季度收入119.21億元，同比增長29%，其中出境酒店和機票預訂同比增長超過100%，入境遊訂單增長超過4倍。

出入境遊是當下旅遊行業直接增量，能夠有力帶動當地經濟增長和文化傳播，同時對提升中國影響力亦助益良多。

國外遊客在中國旅行的相關話題向來是各大視頻平臺的熱點。

粉絲量已超885萬的抖音博主“張踩鈴”就發佈了不少此類視頻，熱度頗高。張踩鈴的丈夫是加拿大人，目前夫妻常居中國，而丈夫的母親溫蒂會從加拿大來中國旅行。張踩鈴帶溫蒂體驗過搓澡、漢服、蒙古包等地方特色旅遊項目，相關視頻點贊量幾十萬至上百萬不等。

熱愛中國的溫蒂很受觀衆喜愛。據海克財經觀察，在5月一條點贊量約20萬的視頻中，張踩鈴透露溫蒂很快又要來中國旅行。視頻下方高贊評論調侃說，溫蒂是去加拿大留學，一到寒暑假就回中國。

擁有450萬粉絲的B站up主“歪果仁研究協會”更是以國外遊客來華爲主題發佈了系列視頻。這些視頻呈現了來自波蘭、法國、德國等多個國家的遊客在中國旅遊的良好體驗，平均瀏覽量超過40萬。

這種紅火基於中國旅遊資源和文化本身的吸引力，也源於國家對外政策的開放。此前中國已對法國、德國、意大利、瑞士等國家實行免籤政策，並於5月7日宣佈將免籤政策延長至2025年底。5月15日，公安部國家移民管理局召開新聞發佈會，宣佈國外旅行團乘坐郵輪來華，可從上海、天津、大連等13個郵輪口岸免籤進入，並將不斷提升入境旅遊便利化程度。

國內各類旅遊機構亦有相應舉措。比如飛豬曾參加2024中國北方冰雪旅遊海外推廣季馬來西亞專場活動，向馬來西亞來華遊客發放福利；攜程則在上海和張家界舉辦Envision 2024全球合作伙伴大會，邀請來自超過50個國家和地區的1600多位從業者探討中國跨境旅遊市場發展機遇。

這使國外遊客直觀感受到了在中國旅行的便捷和舒適。

在視頻平臺YouTube上，許多旅行博主介紹了北京、大理、拉薩、昆明等多個國內旅遊城市，視頻多受海外用戶好評。例如擁有32.6萬粉絲的德國博主Ken Abroad，近期在中國旅行的數個視頻收穫了10萬至76萬不等的瀏覽量。他多次在視頻中提及免籤便捷、交通便利、美食豐富等在中國旅行的體驗，表示願意將中國推薦給更多遊客。

據國家移民管理局數據，2024年第一季度，官方累計簽發外國人簽證46.6萬人次，同比2023年增長118.8%，免簽入境外國人達198.8萬人次，同比增長266.1%；外國人來華數量同比增長超過300%，30%以上外國人入境目的爲旅遊觀光。

國內從業者的服務能力亦是行業增長的重要原因。以攜程爲例，境外用戶可在Trip.com上預訂機票、酒店、火車票、租車、景點門票等多種入境遊產品和服務，平臺提供超過20個語種的服務和相應的支付方式，並上線了國內超過600家景區的在線預約功能。財報顯示，2024年第一季度Trip收入同比增長80%，帶動攜程入境遊預訂同比增長超4倍。

出境遊的增長同樣可觀。

據調研機構QuestMobile近日發佈的《2024年文旅營銷洞察報告》，部分出境遊相關APP用戶規模增長明顯，2024年4月出境易、繽客（Booking.com）的國內MAU（月活躍用戶）爲268萬和261萬，同比增長727.8%和13.5%；小紅書出境遊包含點贊、評論、轉發在內的互動量自2023年7月的約60萬上升至2024年4月的157.9萬。

同程發佈的《2024中國居民出境遊需求趨勢前瞻》顯示，隨着國際航班的快速恢復和主要目的地簽證政策的便利化，居民出境遊意願顯著增強，60%的人表示2024年有出境遊計劃。

據攜程官方數據，2024年第二季度截至目前簽證辦理量已比2023年有了倍數增長，較2019年同期也實現了20%的增長，辦理暑假期間簽證熱度較高的目的地有日本、美國、英國等。

值得注意的是，已有越來越多的海外旅遊目的地關注和重視中國市場。比如2024 ITB上海國際旅遊交易博覽會，有來自超過80個國家和地區的600多家旅遊組織及企業參展，國外參展商數量佔比約84%，其中摩洛哥、秘魯、古巴等國家和阿拉木圖、布宜諾斯艾利斯等城市均爲首次參展。

出境遊的高速發展還需依靠國內玩家的全球供應鏈建設。與ITB長期合作的攜程值得一提。官方數據顯示，攜程的全球旅遊供應鏈已覆蓋170多萬家酒店、600多家航空公司，旅遊生態網絡覆蓋全球超過9萬個旅行社、景區、汽車租賃服務商等合作方。據調研機構Fastdata數據，以服務人次爲口徑統計，2023年7月國內OTA平臺出境遊市場攜程市佔率超過50%，居於榜首。

這使國內遊客預訂跨境遊服務簡單便利。在廣州工作的小陳對海克財經表示，她因害怕假期國內目的地會比較擁擠，五一選擇了去馬來西亞沙巴旅行，單程飛行時間僅需約3小時。小陳說，她和男朋友工作都比較忙，沒有時間做詳細攻略，所以直接報了精品團，整體體驗感比較舒適。

常常出境遊的咖咖則習慣在多家平臺比較機票價格，再根據機票確定行程。咖咖對海克財經表示，因爲“蹲守”到了十一假期飛西班牙的便宜機票，她已經在買好機票後開始做攻略，並尋找“旅行搭子”。

國內旅遊服務平臺已給出了亮眼的出境遊成績單。

官方數據顯示，2024年五一假期，飛豬出境遊訂單量同比2023年增長近100%；途牛出境遊人次同比2023年增長了190%，在平臺內佔比爲27%；攜程出入境遊增速高於國內遊，出境阿曼、沙特等中東國家的訂單量同比增長超過3倍；去哪兒國際機票、酒店預訂量均創平臺歷史新高。

在即將到來的端午假期，出入境旅遊增勢依然明顯。

民航數據平臺航旅縱橫發佈的《2024年端午民航出行預測報告》顯示，預計端午假期即6月8日至10日，日均客運航班超過1.42萬班，同比2019年增長6%，與2023年同期持平；其中國際客運航班超過4800班，同比2023年增長約75%，已恢復至2019年同期的75%。

出入境遊的繁盛顯然源自多方合力。

比如上海旅遊局等部門發佈了《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若干措施》，提出對在上海國際郵輪港全年安排始發港航次不低於15次、外籍旅客比例不低於2.5%的郵輪公司，予以最高200萬元的支持。

諸多旅遊機構亦在順勢開發相關產品。比如衆信旅遊官宣未來將推出結合長江文化旅遊、黃河文化旅遊的入境遊產品，開發郵輪加河輪、郵輪加陸地等多種產品；攜程則從4月15日起推出“上海入境免費半日遊”項目，向在上海中轉的國際旅客提供免費半日遊服務，包括交通接送、外文嚮導、外幣兌換等，鼓勵更多轉機旅客入境後瞭解上海、瞭解中國；飛豬也已與地中海郵輪公司打通全球會員體系，官方數據顯示，目前飛豬出境郵輪商品預訂量已全面超越2019年同期。

持續向好的態勢爲國內旅遊服務企業帶了更多可能性。廣發證券2024年5月發佈的國際OTA專題研報顯示，全球OTA龍頭繽客、Expedia、攜程、TripAdvisor均已於2023年實現超越2019年的增長；2024年海外旅遊市場復甦彈性主要來自亞太市場的復甦進程，攜程等平臺有望抓住這一趨勢。

整體來看，國內旅遊行業發展水平正在穩步提升。世界經濟論壇發佈的《2024年旅遊業發展指數》分析了119個國家的旅遊業發展狀況，將中國列在總排名第8位，較2019年上升了1位，優勢領域包括同排名第4的自然和文化，以及排名第5的非休閒類旅遊資源。

隨着全球經濟的回暖和國際交流的加深，中國作爲全球旅遊市場的重要客源地和目的地，出入境遊必將有更大突破。而行業內的頭部玩家們正積極拓展布局，完善行業生態，爲海內外遊客提供品質更高的旅行體驗，也爲自身發展創造更多可能性，共同將出入境遊的熱潮推至更高。