創新有限 市場看淡蘋果首款AI手機

蘋果公司當地時間9月9日發佈了首次搭載AI功能的iPhone16系列手機，不過市場反應平淡。有分析認爲，蘋果在AI應用領域並不出衆，創新亮點不足，加之換代週期尚未到來，蘋果手機和相關產品恐難有效提振公司未來業績。

與以往關注攝像、芯片和外觀規格等參數改良不同，此次蘋果手機AI功能是市場矚目的焦點。AppleIntelligence（蘋果智能）在新款手機上的應用將在10月首先於美國啓動，12月投放英語國家市場（澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非、英國），明年開始投放到中國、法國、日本、西班牙。

《日本經濟新聞》援引IDC的報告指出，生成式AI手機將引爆市場，並預測2024年智能手機出貨量將時隔兩年重回增加態勢，其中18%將爲生成式AI手機。起步較晚的蘋果公司試圖通過新款手機扭轉局面。

不過，業內人士稱蘋果的AI之路難言樂觀。首先，蘋果智能應用範圍可能出現區域不平衡。在歐盟，由於受到監管的影響，預計蘋果智能的啓用將被推遲。而在世界最大的智能手機市場中國，蘋果與本地生成式AI開發企業的合作前景還不明朗。

其次，在AI投入和合作方面，蘋果的步伐稍顯緩慢。美國《華爾街日報》報道稱，AI加持的iPhone需求情況，將成爲測試市場對這項技術興趣幾何的一塊試金石。蘋果公司的競爭對手已投入重金開發能夠以類似人類的方式與用戶聊天和互動、編寫內容以及製作圖像和動畫的模型。然而，許多公司的盈利前景仍不明朗，今年以來投資者對AI支出變得更加謹慎。與競爭對手相比，蘋果公司並沒有在AI上砸入鉅額資金，而是希望利用外部資源，通過與最先進的AI公司合作來參與市場。

再次，換機週期變慢也爲蘋果手機業績增長埋下不確定性。據消費者情報研究合作伙伴公司（CIRP）稱，運營商在美國新手機購買中發揮着巨大作用，在該國新iPhone總銷售中佔比約爲四分之三。雖然升級優惠仍然存在，但一些iPhone客戶近年來推遲了換機，原因是新一代iPhone的設計革新或新增功能並不那麼重要。

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