CMA近日已初步認定谷歌在英國存在反競爭行爲

日前英國競爭與市場管理局（以下簡稱爲CMA）方面發佈公告稱，初步認定谷歌通過其廣告服務器和購買工具的運營濫用了其市場支配地位，限制了英國這一市場的競爭。

據瞭解，CMA的臨時調查結果涉及谷歌如何“自我推薦”自己的廣告交易平臺。CMA方面認爲這一行爲不僅不利於市場競爭，也損害了廣告商和出版商的利益。除了英國採取相關行動之外，同時美國和歐盟相關機構也在調查谷歌類似的問題。

據CMA的此次調查發現，谷歌在開放式顯示廣告技術方面採用了反競爭的做法。在網站上投放數字廣告時，絕大部分出版商和廣告商均使用了谷歌的廣告技術服務來競標和銷售廣告空間。此外CMA在2019年的數字廣告市場研究中發現，廣告商每年在開放式展示廣告上花費約18億英鎊，通過應用程序和網站向英國消費者營銷商品和服務。

對此CMA方面表示擔憂，因爲谷歌正在積極利用其在廣告領域的主導地位來偏向於自己的服務，這一行爲將使得競爭對手處於不利地位，並阻止其在公平的環境中競爭，從而爲出版商和廣告商提供更好、更有競爭力的服務。

事實上，谷歌並非首次被認爲存在反競爭行爲。此前在今年6月，英國倫敦競爭上訴法庭裁定，谷歌必須面對一項136億英鎊的訴訟，指控其在在線廣告市場上擁有過大的權力。據悉，這一訴訟是由一個名爲廣告技術集體行動（Ad Tech Collective Action LLP）的組織提起，其指控谷歌的反競爭行爲導致英國的在線出版商虧損。

不久前，美國商戶點評網站Yelp在舊金山聯邦法院也對谷歌提起了反壟斷訴訟，指控後者非法濫用其在搜索領域的壟斷地位，主導本地搜索和廣告市場。有消息顯示，Yelp一直以來對於谷歌的搜素市場主導地位表示不滿，並此次訴訟中稱其在拒絕收購Yelp後、一直阻礙其發展。

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