從二次元到實體經濟：齊心集團拓展IP文創

自2024年11月份以來，A股市場上多隻“穀子經濟”概念股持續走強，尤其是文教用品行業的相關企業如齊心集團、廣博股份、晨光股份等連續漲停成爲市場焦點。這一現象背後，是二次元文化及其周邊商品市場的迅速發展，推動文化產業的繁榮。多家券商發佈研報認爲，“谷圈文化”正成爲新消費趨勢，未來將撐起千億規模市場。根據艾瑞數據，我國二次元及其衍生市場於2023年達到2219億，預計到2029年將增長至5900億元，複合增速18%。

文具與IP形象具有較爲天然的融合屬性和品牌契合度。齊心集團方面近期在接受投資者調研時透露，公司依託領先行業的一體化、數字化平臺，在產品設計多元化發展的同時，建立了相對成熟完善的IP孵化能力體系、IP運營能力、供應鏈能力以及渠道消費者觸達。未來希望加大IP聯名與孵化，攜手更多的優質IP合作伙伴，打造用戶喜愛的國潮文創用品。

“穀子經濟”正成爲二次元文化市場新動力

“穀子經濟”是指以二次元文化爲核心的IP衍生品經濟，涵蓋了動漫、遊戲、小說等多個領域。所謂“穀子”，指的是與二次元內容IP相關的周邊產品，如文具、海報、卡片、掛件、手辦等。這些商品不僅滿足了消費者的興趣和情感消費需求，也成爲了文化表達的一種方式，逐漸形成了一股不可忽視的新消費力量。

“穀子經濟”已然火爆出圈。從線上平臺數據看，小紅書上#穀子的話題瀏覽量高達20億次；抖音平臺#吃谷播放量更是近57億次；巨量算數數據顯示，2024年以“穀子”爲關鍵詞搜索熱度同比增長39.04%。

德邦證券在相關研報中指出，隨着“二次元”及其衍生經濟的快速發展，“穀子”也作爲新興概念走入了年輕消費羣體，“穀子經濟”以其背後的IP授權與運營能力爲根本，以供應鏈能力爲保障，以渠道爲消費者觸達關鍵，建議關注具備全產業鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標的。

文具用品IP聯名，時尚文創頗受熱捧

“穀子經濟”潮流的形成，早在2021年“發芽”，並隨着國內二次元羣體逐漸壯大。在這樣的市場背景下，文教體育用品行業多家上市公司提前入場。齊心集團作爲文教體育用品行業的領軍企業，在“穀子經濟”的浪潮中提前佈局並取得了顯著成效，早於2009年開始自創IP波樂和兜兜，開啓自創IP探索和產品應用。集團旗下子品牌齊心文創，自2021年以來，致力於深耕中國IP，講好中國故事，用年輕人的視角發掘優質文化之美，打造品牌化、高端化、年輕化的時尚文創產品。

齊心文創與高人氣IP吾皇貓合作打造的太空系列、快樂喵星系列、美人魚系列、大展宏兔系列、貓在花間系列等文創產品，獲得了市場的熱烈反響。此外，齊心文創還與“山海經溯源”、“孔子爺爺”、“魔鬼貓”、“鯊貓”、“小狗蛇”、“神煩鳥”等優質IP攜手，通過有溫度、有創意、時尚化的文創設計，打造出具有文化價值的產品，給予消費者獨特的消費體驗與情緒價值。

2024年10月，齊心文創憑藉“齊心×吾皇貓”IP授權合作項目，第三次獲評中國授權金星獎“優秀被授權商獎-文具/禮品行業”。同時，齊心文創吾皇貓2024年周曆還在11月榮獲思誕行·中國文體用品創新大賽紙品本冊類金獎。這不僅體現了齊心文創對市場需求的敏銳洞察，更展現了其在文創領域的創新實力。

深耕中國優質IP，創新引領文創產業

文具與IP形象具有較爲天然的融合屬性和品牌契合度。齊心集團依託領先行業的一體化數字化平臺，在產品設計多元化發展的同時，建立了相對成熟完善的IP孵化能力體系、IP運營能力、供應鏈能力以及渠道消費者觸達。結合齊心自有品牌在行業內的品牌優勢和渠道優勢，通過與IP夥伴的聯名合作，以優質的產品作爲載體，實現文化IP與數字化營銷的創新融合。

齊心文創通過與吾皇貓、山海經、孔子爺爺等深受消費者喜愛的IP合作，創造出一系列觸動人心的文創產品。這些產品不僅融入了溫情和創意，還富含深厚的文化底蘊，爲用戶帶來了非凡的購物體驗和情感滿足。齊心集團深耕本土IP，致力於講述引人入勝的中國故事。這些策略不僅彰顯了“穀子經濟”所蘊含的龐大市場潛力，同時也爲文化創意產業的同行在這一新興領域的探索提供了可借鑑的範例。

總體而言，此次“穀子經濟”的爆火不僅是二次元文化熱潮的體現，更是中國文化創意產業發展的一個縮影。隨着Z世代潮流的規模化爆發，齊心集團等企業站在了風口之上，通過深耕中國優質IP和產品創新，引領着文創產業的未來發展。在這一過程中，企業不僅需要敏銳的市場洞察力，更需要持續的創新能力和對文化的深刻理解，以滿足消費者日益增長的文化和情感需求。隨着市場的不斷擴大和深化，預計“穀子經濟”將爲文化創意產業帶來更加廣闊的發展空間。