從江蘇“雙11”的購物清單裡，看消費新動能

一年一度的“雙11”購物促銷收官。今年是“消費促進年”，線上家電“以舊換新”等政策與“雙11”活動疊加，有力推動了消費的擴大與升級。江蘇各地企業也緊抓這一營銷良機，線上線下相融合，有效提升了銷售量。江蘇省電子商務協會數據顯示，10月14日至11月10日，江蘇網絡零售額達1361.0億元、同比增長4.3%。

今年“雙11”購物熱潮剛剛落幕，線上平臺表現搶眼，線下實體商店也迎來了一波銷售高峰。以鹽城市區的一家家電賣場爲例，市民武女士在新家裝修接近尾聲之際，選擇“雙11”期間進行家電大采購。她表示，由於各種優惠政策的疊加，自己購買的一套家電比前期預算節省了近3000元。這種實實在在的優惠，有效提升了家電市場的熱度，也帶動了商場客流量的持續增長。

政府真金白銀的誠意，有效提高了家電市場的熱度，全方位、多層次拉動消費。蘇寧易購數據顯示，“雙11”一站式以舊換新銷售同比增長247%。蘇寧易購鹽城銅馬廣場店副店長吳良春介紹：“綠色節能家電促消費以舊換新活動覆蓋了17類產品，多重補貼政策讓進店客流和銷售均實現了大幅增長。”

11月10日，《2024年南京市家裝家居改造補貼活動》正式發佈。南京宜家市場部相關負責人王超表示，宜家南京商場作爲政策實施門店之一，銷售額在補貼上線後同比增長了近2成。“爲提升購物體驗，我們開闢了政府補貼專用結賬通道，確保市民能快速、便捷地享受這份實惠與優惠。”

南京市商務局數據也顯示，今年“雙11”期間，南京網上店鋪零售額達311.9億元，疊加以舊換新補貼政策和雙11電商促銷系列活動，空調、冰箱、熱水器等家電和3C數碼產品線上銷售額增速均超40%，雙11期間南京全市零售額超過100萬元的電商企業近500家，網上店鋪超650家。

在消費人羣方面，銀髮一族成爲“雙11”不可忽視的力量，一些線上平臺專門爲他們設立了“老齡換新專區”，提供多項貼心服務；而Z世代消費者則更加註重產品的顏值、功能和情緒價值，智能家電的“去家務化”特性深受他們喜愛。

與此同時，全球好物正不斷涌入國內，而國產高性價比“尖貨”也在積極出海。在蘇州市相城高新區未來者跨境電商產業園，一家專注於寵物服飾的跨境電商企業正備戰月底的海外版“雙11”大促。該企業通過“入駐第三方平臺+獨立站”模式，已擁有自主品牌及專利達40餘項，近三年跨境複合增長率達到40%。

蘇州破浪電子商務有限公司總經理楊林表示：“未來我們將結合AI和元宇宙技術，爲消費者帶來更多科技感的購物場景。可以預見，隨着科技的不斷進步和消費政策的持續優化，未來的‘雙11’購物節將更加精彩紛呈。”

(李秋雨 劉正則 鹽城臺 蘇州臺 編輯/汪澤)

來源：江蘇新聞廣播