從“開學季”到“開學寄” 這屆學生都在買啥?

九月到，上學校。還有幾天，全國各地的學生即將返校。入學在即，各大電商平臺近期紛紛推出開學季大促，供應實惠的學習及生活用品。

8月26日，央視新聞、央視頻聯合拼多多百億補貼舉行了一場開學季直播帶貨活動，央視主持人尼格買提、月亮姐姐化身好貨品鑑官，向網友們推薦了書包、水彩筆、兒童手錶、圖書等數十種入學裝備。這是拼多多今年開學季大促的首場直播，三小時共吸引了2435萬網友圍觀、拼購。

目前正值拼多多推出第二季“多多讀書月”活動，該平臺再次投入5000萬元讀書基金，並聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、作家出版社等50+國內權威出版社設立線上聯合專區，在全網最低價基礎上官方補貼200萬冊正版經典好書，推動“平價好書，全民悅讀”。

央視開學季帶貨直播中，月亮姐姐和尼格買提就重點推薦了“多多讀書月”活動補貼的《紅巖》、《苦難輝煌》等書籍。帶貨過程中，他們不僅現場唱起《紅梅贊》，還朗讀了部分段落，引得不少網友大呼感動。

“自律神器”、“新文房四寶”

成開學季消費亮點

儘管距離開學還有幾天，陳璐已做好成爲一名合格小學生媽媽的準備了：認真學習“雙減”政策、置頂班級微信羣、每天打卡上報兒子的健康狀況，同時還積極拼單了《論語》、《昆蟲記》、《伊索寓言》、《魯濱遜漂流記》等童書以及兩套自律打卡本。

“一本給我，一本給兒子，共同進步。”從“雞出牛娃”到“素質教育”，陳璐積極轉變思路，“要想孩子學習優秀，重要的不是盲目跟風給孩子報班，而是培養他們自覺、自主學習的習慣與能力。”

近年來，不僅“網絡監督師”紛紛營業，包絡自律本在內的各種自律神器也被積極開發，專治拖延症、焦慮症，屢屢成爲“開學季”的消費亮點。

“大家的自律需求多種多樣，從記單詞、背唐詩、訂正錯題到撰寫論文、設計PPT，應有盡有。”一位在文具行業工作多年的線上經銷商告訴筆者，“我們每年都在迭代產品、升級學習裝備。以敦促自律、培養習慣爲目的，如今就有電子學習計時器、計劃本、思維導圖本、單詞本、錯題本等多種產品。”

筆者在拼多多上還發現，一種“通過不斷創造記憶焦點、提高記憶效率”的亞克力背書板是最近備受歡迎的新式學習“武器”——使用者可以一邊背誦課文一邊不斷用黑筆覆蓋已記住的內容，直至記住所有內容。

比“背書神器”更絕的是，如今學生們寫完作業，桌面垃圾可以不用親自清理了。因爲，很多商家都賣起了一種清潔桌面的小工具——桌面吸塵器，橡皮屑、鉛筆屑都能吸。不止如此，一些老文具如今也換上了“提升效率”的新面貌。比如，削筆刀和橡皮擦都可以是電動的。

根據拼多多數據顯示，8月下旬以來，80後、90後父母搜索最多的“文房四寶”不再是筆墨紙硯，而是10後“新文房四寶”——電動削筆刀、電動橡皮擦、桌面吸塵器以及坐姿矯正器。

補貼百萬款商品

讓學習更“實惠”

不過，當這些學習用品擁有先進的功能、高端的設計加持後，價格也自然水漲船高。例如，在線下文具店，一些洋氣的國外網紅品牌，一根筆動輒二三十元；精美點兒的本子，五六十還是“良心價”；而色彩小清新的記號筆，一套下來至少大幾十。

如果說中小學生的筆記本、寫字筆只是“小錢”，那麼，當學校要上網課，筆記本變成電腦、寫字筆變成Apple pencil，大學生的學習成本翻了一倍不止。這也成爲各大電商平臺積極推出開學季促銷活動的重要原因。

拼多多“開學季”大促的相關負責人表示，活動期間將特別加大對開學用品的覆蓋範圍和補貼力度，包括文具、書包、電腦、手機、圖書等在內的百萬款商品將迎來優惠直降。

而在百億補貼的加持下，“拼圖書”也成爲今年“開學季”很多人的購物首選。根據拼多多發佈的相關閱讀報告顯示，平臺圖書熱銷榜中，學習教輔、小說文學等類目銷售增長巨大，已成爲最受拼多多讀者歡迎的圖書；相關書目訂單中，95後、00後佔比超四成；對於文學、社科類圖書，青少年閱讀羣體顯示出迫切的需求。

電商平臺歸集需求

“開學寄”激發行業銷售旺季

與過去扛着大包小包到校不同，如今，00後大學生們隨身攜帶的行李越來越少。他們會提前在網上採購入學裝備，返校時一併“簽收”。

“開學季已逐漸成爲我們的銷售高峰期，訂單量不亞於618。今年，我們提前一個月準備了10萬套大學宿舍常用的避光牀幔，專門供應這個旺季。”江蘇南通的家紡商家孫祥飛告訴筆者，8月、9月原本是家紡行業的淡季，而開學季的學生需求經電商平臺歸集後，傳統淡季變成了銷售旺季。

孫祥飛代工廠所生產的牀幔，號稱“宿舍神器”，八成以上的購買者是廣東、河北、黑龍江、天津等省市的大學生。這種牀幔最初只能防蚊，但經過全面升級後，不僅集合蚊帳、遮光及收納的功能，還能讓從小就有獨立房間的00後在多人居住的宿舍裡也能擁有一方屬於自己的隱私空間。

“去年9月開學，這種牀幔很受歡迎，一直火到上半年的開學季。現在，這款產品的訂單量已較平常上漲了五六倍。預計高峰期，日訂單量將超過2000單。”據孫祥飛介紹，由於這種牀幔上下鋪的規格不同，而很多準大學生要等入學後分了宿舍才知道牀鋪位置，銷售高峰將出現在9月上旬。

除了牀幔，學生牀墊、牀上三件套也是衆多學生消費者選擇從電商下單、寄到學校的品類。“牀墊體積大，現在的大學生很少從家裡帶，一般都從線上買。”一位拼多多商家告訴筆者，他們一天能賣出5000張牀墊，已進入銷售高峰期。而三件套的銷量也比平常上漲了四五倍。

而對於那些一開學就想家的年輕人而言，開學季也是囤地方特產的旺季。據拼多多數據顯示，近期正值各地水果的豐收季，福建的紅心蜜柚、陝西的洛川蘋果、四川的蒲江獼猴桃、突尼斯軟籽石榴等地方特色產品也銷售火熱，成爲了開學必備美食。