從品牌到原料 外資美妝在陸投資風向改變

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外資美妝企業投資大陸風向近期開始轉變，從原先投資品牌改爲投資產業鏈上游原料商。例如歐萊雅集團旗下的上海美次方投資公司，近日宣佈對中國美妝原料公司杉海創新進行少數股權投資。杉海創新創始人及首席執行官張嘉恆說，雙方已在皮膚護理、彩妝、護髮和染髮領域，共同展開多種活性原料的超分子開發研究，期待探索原材料研發、應用和全球市場發展等更多可能性。

除了杉海創新，另一家大陸本土企業最近也獲得外資青睞。江蘇創健醫療科技公司近期宣佈，獲得B輪融資金額超過2億元（人民幣，下同）。此輪融資領投之一是路威凱騰，由L Capital和Catterton兩傢俬募股權基金合併而成。

分析人士認爲，過去美妝行業更偏行銷。但如今市場的玩家們發現最終想要走得更長久，還是要靠產品力說話。這也意味着，在大陸一些企業在科技創新層面跑到了行業技術的前沿後，靠實力獲得外資的關注與重視。

據第一財經報導，早前美妝巨頭的併購投資一般集中在新興的同類美妝護膚品公司，經常會瞄準部分已在市場上具有一定知名度的本土品牌，將其收入囊中。但如今這些行業外資巨頭將更多目光放在了上游原料商的身上。

行業人士指出，這顯示行業投融資風口發生轉變，早前新興的美妝品牌很容易拿到融資，但這兩年品牌方想要再融錢就很難。根據第三方廠商CVSource投中數據顯示，2019年大陸國貨美妝的平均單筆融資金額曾高達3.37億元。但到了2023年，美妝品牌的融資數額僅爲百萬元或千萬元級別。

與之相反的是，業內的上游原料企業不斷傳出獲得投資的消息。今年拿到融資的化妝品原料商數量已超過10家，具體包括武漢合生科技、零一生命、貽如生物、粒影生物、中科藍智、生合萬物等企業。