從數百元到上萬元  智能手機混戰AI

本報記者 陳佳嵐 廣州報道2024年，AI手機如同雨後春筍般涌現。一開年不僅有搭載AI大模型的OPPO Find X7、榮耀Magic 6、三星Galaxy S24、小米14 Ultra等旗艦機型亮相，還有OPPO發佈AI戰略、魅族決定“All in AI”紛紛打響AI手機普及戰。而自今年3月份以來就有一加 Ace 3V、vivo X Fold3、紅米Redmi Turbo3、努比亞Z60 Ultra、努比亞小牛、努比亞Flip、真我12 Pro、GT Neo6 SE等多款集AI功能的手機發布。《中國經營報》記者亦觀察到，近期市場上推出的智能手機，無論是直板機還是摺疊機，都廣泛地集成了人工智能技術，而這些AI手機的售價覆蓋範圍也十分廣泛，從入門級的799元到高端的10999元不等，顯示出AI功能已經滲透到各個價位段的智能手機產品中。此前，市場調研機構Canalys預計，2024年全球智能手機出貨總量中，預計約5%會搭載端側AI運算能力。國際數據公司IDC預測，2024年全球新一代AI手機出貨量將達1.7億部，佔智能手機整體出貨量的15%。到2027年，中國市場AI手機份額佔比將超過50%。

技術部署差異目前，基本所有的主流手機廠商在2024年都已經形成了自己的AI路線圖。手機廠商在入局AI領域的路線上存在一些差異。一些廠商選擇自主研發AI大模型，如華爲、榮耀、OPPO、vivo等都有自己的大模型；而另一些廠商則選擇與外部AI技術提供商合作，引入現成的大模型，例如魅族沒有自研大模型，其大模型能力可以來自任何大模型平臺，強調開放性，這也是魅族強調的差異化。三星有自研的大模型Gauss，但在中國市場選擇與百度的文心一言合作。而在AI技術的部署上，有的廠商傾向於在手機端側運行AI大模型，也有廠商採用端側計算與雲計算相結合的方式。對於OPPO來說，其策略是端雲協同，推出了名爲安第斯大模型（AndesGPT）的個性專屬大模型與智能體。安第斯大模型涵蓋了從10億至千億以上多種不同參數規模的模型規格，能夠根據不同場景智能調度。vivo同樣採取端雲協同的策略，併發布了自研的AI“藍心”大模型，包含10億、70億、700億、1300億、1750億等不同參數規模的大模型矩陣。vivo的端雲結合模式被認爲可以有效平衡雲端算力成本過高的問題，同時保護用戶隱私。小米和榮耀則更側重於端側部署大模型。小米大模型的策略是輕量化、本地部署，在重點場景上持續調優。目前自研了13億參數的端側模型，並已經在手機端實現了運行。榮耀則發佈了自研端側70億參數平臺級AI大模型“魔法大模型”。榮耀CEO趙明表示，榮耀不會做通用的雲端大模型，榮耀核心還是聚焦在端側AI能力的構建。“例如ChatGPT、AIGC、Sora目前不是榮耀的核心發展方向。榮耀目前有11.5%的研發費用，即使再翻一倍，核心的戰略和發展的邏輯還是有差異的。通用的大模型我們會選擇百度、騰訊、阿里巴巴和行業內擁有通用網絡大模型的合作伙伴來進行合作。”而華爲則專注於雲側部署大模型，華爲的智慧助手“小藝”接入了盤古大模型。談及realme的大模型進展及如何與其他手機廠商AI打差異化時，真我realme副總裁、中國區總裁徐起對記者表示，realme也會有自己的AI策略，包括AI名稱，realme的AI主張能夠快速爲全球年輕人帶來創新、智慧和便捷的AI體驗，聚焦智能助理、影像創作、高效便捷和個性表達這四大賽道打造差異化AI功能。也可以看到，近期許多手機廠商發力AI都有不少激進動作。比如，OPPO高調發布全新的AI戰略，還在組織架構上動刀，在其研究院下成立了AI中心，將原來分散到各個部門的AI方向研發人員都聚攏到一處。魅族大刀闊斧改革，不僅停止傳統手機的開發，喊出“All in AI”的口號，還轉向開發全新AI硬件。徐起表示，在奔赴AI的道路上，廠商對AI的投入一定會伴隨組織架構的調整，AI將會逐步成爲一個非常重要的部分，可能對於很多團隊來說也是重新搭建的過程。realme有自己的AI研發團隊，目前已經有了基礎人員，但還在持續引入更多高精尖的人才進來。“realme還在內部成立了一個（研發、產品、營銷）鐵三角專項團隊，營銷基於市場用戶的敏銳度，產品基於用戶在產品上的需求，以及研發基於新技術探究等協同作業，鐵三角會不斷基於上游技術在推出什麼樣的功能，如何推向市場等方面進行聯合運作。”徐起表示，在資金投入上，目前沒設上限，realme要先快速把AI抓到自己擅長的領域，對於用戶的需求以及研發的方向要快速進行投入，把它運轉起來。

海內外AI手機也有不同目前，國內市場主流品牌的新機型已悉數搭載大模型，而蘋果還沒有正式發佈大模型應用，不過近期有媒體報道，蘋果海外iPhone將採用蘋果自己的大模型，中國大陸將採用百度大模型，而蘋果在中國市場的iPhone將採用中國的大模型AI功能，可能主要是因爲中國法律有要求，AI大模型在使用前需要獲得監管機構的批准。通過與百度合作，蘋果能夠確保其產品符合中國的法規要求，並利用百度的技術優勢，爲中國用戶提供更符合本地需求的智能體驗。同樣，三星也面對不同市場有不同的AI策略。比如，三星也有自己的生成式人工智能大模型Gauss，但在不同地區的AI手機合作策略有不同。三星在國際市場上採用了谷歌AI模型Gemini，在國內版本上則引入了百度的文心一言作爲主力AI模型。目前，國產品牌華爲、榮耀、OPPO、vivo、小米以及魅族等都先後以合作或自研的方式推出各自的手機大模型。同樣，部分中國廠商做AI手機也有全球化的野心，一些廠商也表明已在加速海外AI手機戰略佈局。但對於中國的華爲、小米、OPPO、vivo等品牌來說，當它們在海外市場推出AI手機時，同樣也面臨着類似的挑戰。Canalys研究經理劉藝璇對記者分析：“中國品牌AI手機出海，與國內市場不同的是，需要考慮海外GMS服務框架適配、當地網絡安全的法律監管要求、AI倫理、大模型功能體驗的本土化程度、用戶數據體量等，因此廠商在海外市場，通常會選擇與谷歌、微軟等AI平臺級夥伴合作的模式來落地推廣AI手機，這與海外品牌AI手機進入中國需要透過與中國本土大語言模型夥伴合作是類似的。”出海方面，近日，OPPO表示已攜手OnePlus（一加）應用最新谷歌 Gemini生成式AI大模型工具。OPPO方面表示：“OPPO的AI戰略是開放的，我們一直以來致力於與合作伙伴聯手，共同爲用戶普及AI體驗。由於海外市場GMS服務框架，因此目前OPPO部分海外AI能力選擇與谷歌深度合作。此外，在多端協同AI上，我們與微軟達成了深度合作，但對於部分差異化AI能力（例如趣味性的AI能力，如AI照相館/AI消除），OPPO在海外的AI能力使用自有的安第斯大模型。”徐起向記者透露，realme正在籌備全球的AI計劃，包括中國及海外的數據中心建設，真我的優勢依舊是全球化和高度靈活性。“全球化讓我們不僅可以在中國市場做AI，而是在全球都可以做AI，推動AI在全球普及應用。靈活性體現在我們可以更靈活地引入頭部優秀資源（如谷歌，安第斯），開發更符合年輕人需求的AI功能體驗，甚至我們可以針對不同市場的需求開發不同的AI功能。”榮耀則表示，全球一定是一個協作和開放的生態，榮耀致力於用AI重構操作系統，打造一個AI大平臺，提供算力接口，積極擁抱全球優秀的開源通用以及專業垂域的大模型，通過與國際夥伴的深度合作爲全球用戶提供“越用越懂你”的服務。

（編輯：吳清 審覈: 李正豪 校對：燕鬱霞）