《大話大話西遊》“老IP”+“新喜人”，帶動短劇廠牌破圈
截至11月9日22時，周星馳短劇劇場九五二七最新力作《大話大話西遊》在抖音平臺上線僅兩天，總播放量已迅速攀升至3500萬。
相較於該品牌前作《金豬玉葉》，後者作爲周星馳首部短劇作品，曾取得兩季總播放量高達4.5億次的佳績，而《大話大話西遊》當前的播放勢頭同樣不容小覷。
"九五二七"劇場是抖音與周星馳於今年1月29日獨家合作推出的精品微短劇項目。在短劇市場日益壯大的背景下，劇場化已成爲視頻平臺推動短劇發展的普遍模式。
抖音在精品短劇領域的劇場化佈局中，今年已相繼推出了"九五二七"、"玫瑰故事"和"極夜"三大IP廠牌，旨在打造更具品牌影響力和內容吸引力的短劇矩陣。
當前，各大視頻平臺均推出了各自的短劇品牌，如騰訊視頻的"十分劇場"、優酷的"優酷小劇場"以及B站的"B站小劇場"等。然而，在激烈的市場競爭中，"九五二七"劇場卻能夠脫穎而出，頻上熱搜。除了周星馳本身的巨大號召力外，其在劇場運作上的創新亮點也值得深入探討。
精品短劇的強概念打法
《大話大話西遊》作爲抖音與周星馳攜手打造的短劇品牌"九五二七劇場"的第二部力作，由蔣龍、張天愛聯袂監製並主演。
該劇作爲周星馳經典電影《大話西遊》的衍生短劇，巧妙沿用了影版的世界觀，講述了《西遊記》之後五百年的全新故事線，其中，男主角"至尊玉"與女主角"月光"均源自電影中的經典角色。
眸娛觀察到，"九五二七劇場"在短劇內容策劃上，尤爲注重強概念的構建與傳播。以《大話大話西遊》爲例，其兩大核心概念尤爲突出：
首先，該劇作爲周星馳最經典IP《大話西遊》的衍生作品，成功吸引了大量《大話西遊》粉絲的關注。在周星馳的親自參與下，新劇不僅延續了原作的經典元素，更在故事情節上進行了創新。
劇中，通過巧妙融入電影版《大話西遊》的原片片段，如遠景中遠去的師徒四人與近景中蔣龍飾演的"至尊玉"的交接，不僅喚起了觀衆的懷舊情懷，更進一步加深了觀衆對短劇版的認可與期待。
其次，該劇匯聚了付航、劉暘、詹鑫、蔣詩萌、劉思維、宋木子等33位知名喜劇演員，形成了強大的"喜人"陣容。
在開播前，通過發佈33位喜劇演員出演的海報以及熱門喜劇演員付航的試鏡短視頻，成功引發了廣泛的社會關注。相關話題#喜人集體爆改大話西遊、#大話大話西遊喜人含量太多了等，在開播前單日熱度均超過150萬，展現了強大的市場號召力。
特別是短劇官方賬號發佈的《喜劇之王單口季》熱門演員付航的短視頻，更是引發了抖音話題#付航試鏡周星馳八百個假動作的熱議，最高峰時吸引了近3000萬人同時觀看。
值得一提的是，這種強概念的打法在"九五二七劇場"的首部作品《金豬玉葉》中同樣得到了成功運用。
作爲周星馳出品的首部短劇，《金豬玉葉》以"原汁原味的周式短劇"爲核心概念，通過多處致敬周星馳經典作品的元素設計，如開篇與《國產凌凌漆》同款菜刀的設計、聊天記錄中的《功夫》梗等，成功打造出了獨特的品牌風格與市場差異。據統計，第一季《金豬玉葉》中共找出了100多處致敬周星馳的內容。
從《金豬玉葉》到《大話大話西遊》，"九五二七劇場"通過頭部創作者或經典IP帶來的強概念策略，成功在競爭激烈的短劇市場中脫穎而出，打造出了獨特的品牌標識與市場影響力。這一策略也被抖音成功複製到其他劇場品牌中，成爲推動短劇市場發展的重要手段。
品牌即垂類
抖音在今年除了成功孵化"九五二七"劇場外，還打造了"玫瑰故事"與"極夜"兩大IP廠牌，形成了多元化的短劇內容生態。
這三大廠牌各自聚焦不同的內容領域："九五二七劇場"持續深耕喜劇賽道，以周星馳的號召力引領笑點；"玫瑰故事劇場"則主打女性情感題材，精準觸達女性觀衆羣體；"極夜劇場"則獨闢蹊徑，專注於懸疑題材，填補短劇市場的空白。
在"玫瑰故事劇場"中，李若彤在該劇場首部短劇《午後玫瑰》的亮相，成功起到了周星馳在"九五二七劇場"中的話題效應。
該劇不僅憑藉"小龍女"時隔十年再演現代劇等話題引發熱議，更通過深入探討現代親密關係、女性自我成長等議題，觸動了衆多觀衆的心絃。同時，劇中涉及的社會熱點如全職媽媽重返職場、中產返貧等，也引發了廣泛共鳴。目前，該劇播放量已突破1.7億次。
而9月份官宣的"極夜劇場"，則攜手中國推理界知名作家紫金陳，共同打造懸疑題材的短劇盛宴。
首部劇作《朝陽初升》作爲《隱秘的角落》原著小說的衍生微短劇，由紫金陳親自操刀擔任總編劇及監製，並匯聚了高分網劇《終極筆記》和網絡電影《罪途》三部曲的導演馬小剛，以及《隱秘的角落》原班人馬製作團隊。該劇將聚焦朱朝陽成年後的故事，預計年內上線。
當前，短劇市場呈現出原生劇場崛起的趨勢，觀衆的觀劇習慣也逐漸由被動接受轉向主動選擇。然而，市場上仍存在大量缺乏垂類特色、泛內容標識的短劇劇場號，難以形成鮮明的品牌辨識度。
抖音則通過精品短劇廠牌化路線，選擇了題材垂類的獨立構建策略。通過與頭部IP的深度合作，打造垂直化的細分劇場，讓劇場品牌與垂類內容在市場認知形成深度綁定。在這一策略指引下，抖音正加速佈局垂類廠牌，致力於構建更加多元化、專業化的短劇內容生態。