戴比爾斯或被出售，黃金飆漲後鑽石市場崩潰

4月底，周大福等主流黃金品牌的金價飆升至718元/克。儘管五一假期期間價格有所回調，但金價仍保持在高位。自去年以來，金價的上升刺激了整個市場的消費熱情。數據顯示，2023年我國黃金產品市場規模約爲5180億元，同比增長了26%。

然而，與黃金市場形成鮮明對比的是鑽石市場。去年中國鑽石產品市場規模約爲600億元，同比下降了約27%。鑽石市場的衰退似乎已成定局，培育鑽石的崛起衝擊了鑽石市場的核心價值，但近段時間以來甚至連天然鑽石的替代品——培育鑽石，也難以銷售。

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戴比爾斯或被出售

近日援引知情人士消息報道，天然鑽石開採商和零售商戴比爾斯公司或將被出售。戴比爾斯成立於1888年，是全球最大的天然鑽石開採和零售公司，英美資源集團和博茨瓦納政府目前各持有其85%和15%的股份。

知情人士稱，在倫敦上市的英美資源集團最近幾周已經與幾家潛在買家進行了對話，這其中有奢侈品公司，也有海灣國家的主權財富基金。

英美資源集團考慮出售戴比爾斯業務，恐怕還是因爲後者深陷天然鑽石行業低谷。隨着大宗商品價格下跌席捲整個行業，英美資源集團也因此減產，並一直在對旗下資產進行全面而廣泛的評估。其中，旗下鑽石業務受到的影響尤爲嚴重。

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從2023年4月至2023年12月，戴比爾斯公司連續七個銷售週期錄得銷量和銷售額同比下滑。受此影響，英美資源集團不得不在2023年的財務報告中對戴比爾斯計提16億美元（約合115.9億元人民幣）的資產減值。

4月，戴比爾斯公司公佈2024年第一季度鑽石產量報告，表示該公司在今年前三個月的毛坯鑽石產量同比下滑23%，其中博茲瓦納、南非及加拿大礦區的產量分別同比下滑28%、19%和4%，僅納米比亞礦區的產量同比微增2%。

戴比爾斯同時下調了2024全年的產量指導，從原定的2900萬至3200萬克拉下調至2600萬至2900萬克拉。

根據戴比爾斯官方數據，戴比爾斯公司及其在上述四個礦區的合作伙伴每年爲全球生產了價值約爲三分之一的毛坯鑽石。掌握了龐大的天然鑽石上游開採源，戴比爾斯公司因此在全球有着龐大的終端合作伙伴網絡，大中華區的周大福、周生生等知名珠寶品牌都是它的合作伙伴。

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英美資源集團宣佈，目前已收到全球最大礦業公司必和必拓（BHP）的全股票收購提議，相信一旦交易達成，必將會對全球鑽石市場引發新一輪動盪。

鑽戒品牌賣不動了

在鑽石消費市場低迷的情況下，國內一些以鑽石飾品爲主業的公司經營業績也出現了明顯下滑。根據鑽戒品牌DR母公司、迪阿股份有限公司在發佈2024年第一季度報告，該公司截至2024年3月31日錄得扣非淨利潤同比下滑111.73%，至虧損591.7萬元。

報告期內，迪阿股份實現營業收入同比下滑39.52%至4.26 億元，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤同比大跌70.81%至2945.98萬元。

2023年公司就主動調整渠道策略，關閉了184家門店。其中，一季度閉店9家，二季度閉店18家，三季度閉店86家，四季度閉店71家。2024年前三個月，迪阿股份淨關閉37家門店，一家新店都沒有開設。截至報告期末，迪阿股份在大中華區的門店數量爲490家，另有一間開設在法國巴黎，全部是自營門店。

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同樣“暴雷”的還有DR品牌的競爭對手、主打婚戀市場的鑽戒品牌I Do及其母公司恆信璽利。I Do品牌在2022上半年的業績與2021年同期相比幾近腰斬。截至2022年6月30日的六個月內，恆信璽利實現營業收入6.28億元，同比下降41.99%，歸母淨利潤約爲704.44萬元，同比下滑高達88.62%。

據報道，I Do品牌及母公司恆信璽利早在之前就進行全國重大改組，合併了幾個大區，並轉讓了多個城市的直營店給經銷商。在此過程中，I Do品牌總公司以及東北、華南、華北等多個直營大區拖欠員工薪資數月，最終該公司被大量員工告上法庭，而品牌創始人李厚霖也多次被列入失信被執行名單。

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相比之下，採取全自營模式的迪阿股份的財務狀況較I Do品牌及母公司恆信璽利還是要健康得多。據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，2023年我國鑽石產品市場規模同比下降約27%，公司在全自營銷售模式且以鑽石鑲嵌飾品爲主的情況下，營業收入同比下降40.78%，與鑽石市場趨勢基本一致。

像迪阿股份、恆信璽利這類主打婚戀市場且主售鑽石鑲嵌飾品，並全自營銷售的公司被影響更是巨大。主打婚戒產品的萊紳通靈，近些年業績持續低迷。2023年，歸母淨利潤虧損7619.81萬元，同比增虧99.18%；愛迪爾四年累虧超33.4億，2023年預計淨利潤爲負值、期末淨資產均爲負值，已於今年3月摘牌退市。

更加瘋狂的黃金品牌

“是金子總會發瘋的，400萬黃金只送不賣。”周大生珠寶則開啓了與肯德基的聯名，吃雞塊送真金，賺足噱頭。據介紹，此次活動獎品包括9.9克重的999足金“黃金雞塊”、“瘋搭子”富貴手串、金喜手鍊和暴富金鈔等，均爲肯德基聯名周大生珠寶推出，活動獎池所包含的獎品市場總價值爲400萬元，關鍵是“只送不賣”。

實際上，這並不是周大生首次跨界聯名，在此之前，該品牌在遊戲、零食、酒飲等領域均有涉獵，跨界聯名事件頻出。除了周大生之外，中國黃金、周大福、周生生等皆是跨界聯名“老手”。

周大福跨界喜茶，曾推出“一大桶黃金桃”和“多肉黃金桃”飲料，彼時參與活動抽獎即有機會獲得重18克、22k金的合作款限定金桶，重0.2克、24k足金的合作款限定金幣等；該品牌還推出不少經典IP聯名金飾，包括海綿寶寶、奧特曼、蠟筆小新、迪士尼系列等，主打經典與時尚結合的“傳承”系列珠寶。

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“周生生×Hello Kitty”“潮宏基×三麗鷗”等衆多知名珠寶品牌打造的黃金飾品IP都一度引發消費者討論。“黃金+百業”聯名跨界的成功引流，也讓黃金企業看到了行業的可行性與廣闊前景。

隨着行業競爭的加劇，傳統黃金企業正在加速嘗試跨界“破圈”，打造黃金首飾文化IP，不斷驗證“黃金+百業”的可行性與廣闊前景。

資料來源：界面新聞、內容派ContentMarketing、礦業視野、斑馬消費

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