當創意遇見熊貓｜夯丸文化：看這頭頂小燈泡的LUMI PANDA

當創意遇見熊貓

9月22日，由成都市人民政府主辦的“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”正式啓動，即日起，面向全球徵集並評選以大熊貓形象或其文化內涵爲創作核心的原創作品。

作爲熊貓之城，成都在熊貓文創領域呈現出蓬勃發展之勢。從雕塑、繪畫，到動漫、潮玩，從音樂、美食到非遺藝術，各具特色富有創意的熊貓形象，或呆萌或酷炫或傳統或潮流，充分展示了對熊貓這一超級IP的無限想象。

今天，讓我們走近本次大賽聯動夥伴“大丸偶LUMI PANDA”的夯丸文化。

走進位於成都武侯區西部智谷的夯丸文化傳播有限公司（以下簡稱夯丸文化），步入總經理方梓熙的辦公室，首先吸引你眼球的，一定是那幾幅由法國知名藝術家波諾瓦·巴塞特（Benoit-Basset）創作的熊貓油畫。

波諾瓦·巴塞特《竹林盛筵》

這位法國籍奧地利裔的女畫家主修哲學與繪畫，她筆下的人物頗有種奇特神秘的氣質，彷彿從古老童話、撲克牌和中世紀城堡裡走出來的一樣。進入她畫面的熊貓，也帶上了幾分憂鬱和沉思，令人感覺既陌生又熟悉。

波諾瓦·巴塞特《愉快的面對面》

方梓熙告訴紅星新聞記者，巴塞特早在1970年代就來過中國，她本人十分喜愛中國的文化。“她在網上看了很多與熊貓和成都相關的視頻、圖片，然後創作了這批把熊貓和她筆下人物結合的油畫。”方梓熙說，“這個系列前不久纔在熊貓郵局的快閃展上亮過相，觀衆們反響很好。”

在法國取得了博物館傳播學和文化旅遊管理雙碩士學位的方梓熙，回到成都後創建了夯丸文化，“夯”取“大力”二字組合之意，以年輕人的蓬勃朝氣，主打一個“大力文化大力玩”的精神內核。

方梓熙

夯丸文化推出的一系列文創IP如“大丸偶”等，都深受年輕羣體歡迎，公司也與成都市美術館、成都博物館等重要文博藝術機構有文創產品方面的合作。“我們的專業是文化、藝術與國際交流，所以策劃IP的時候就會比較注重國際化的特色。而大熊貓正是一個非常國際化的超級IP。”方梓熙說。

“大丸偶”系列

2022年7月，由方梓熙擔任總策展的“黑與白”熊貓藝術創意展在成都東郊記憶開幕，展出了600餘件以熊貓爲主題的藝術和設計作品，從傳統的國畫、油畫、雕塑、攝影到數字藝術、文創產品、潮玩手辦、非遺藝術，內涵豐富，創意新穎。

這是全國首個“熊貓IP”藝術展，現場異常火爆：工作日平均每天接待上千名觀衆，週末則達到1500~2000人的觀展規模，展品和文創產品的銷售亦十分可觀。展廳一角的留言簿才短短几天就被熱情的觀衆們寫滿，爭先恐後地表達着他們對熊貓的喜愛。

“黑與白”熊貓藝術創意展現場

這場展覽的成功，讓方梓熙看到了大熊貓IP開發的無限潛力。夯丸文化後來也設計了一個獨特的LUMI PANDA（魯米熊貓）形象——“Lumi”在拉丁語系裡是“光明”一詞的詞根，這個熊貓的腦袋上頂了個可愛的小燈泡，既像是靈感的濃縮，又像是溫暖的照耀。

這隻頭頂小燈泡的大熊貓，也是夯丸文化的“大丸偶”系列之一。據方梓熙介紹，“大丸偶”系列的原型是十二生肖，大熊貓的加入，則可視爲一個新時代的“萌生肖”。在不同的生肖年，大熊貓都可以與當年的生肖動物形象結合，拓展出新的形象。

而身爲超級IP的“LUMI PANDA”，它的“戲路”可又比十二生肖寬廣了許多——在“熊貓遇上世界名畫”系列中，它化身戴珍珠耳環的“少女”、海中誕生的維納斯、騎馬翻山的拿破崙……花樣百出，精彩紛呈。

“之後我們還會考慮繼續拓展這個系列，比如熊貓遇上世界名人、熊貓走進經典電影、熊貓來到旅遊勝地等等。”方梓熙說，“IP就像嬰兒，你持續用心培育它，給它不斷注入新的營養，它就會長得越來越有骨有肉，形象愈發生動。”

在這位90後創業者看來，成都的文化產業仍然很年輕，未來還有很大的成長空間。“在這個不斷成長的階段，就需要號召更多的人來參與開發各種IP。”方梓熙說，“以大熊貓爲例，賦予它越多樣的形式、越多元的文化承載，就會吸引到越多的關注。”

作爲“熊貓家園·首屆大熊貓文化創意大賽”的助力夥伴之一，方梓熙表示，自己也期待着本屆大賽的優勝作品或人氣作品，能夠爲這一魅力IP增光添彩，把成都建設成爲全球大熊貓文創IP高地，形成具有國際影響力、產業引領力、經濟帶動力的大熊貓文創產業集聚區。

紅星新聞記者 喬雪陽 編輯 蘇靜