當續集開發成爲命題，劇N代如何再創作？
文｜奇奇馬
來源｜看電視
11月2日，B站頻道“華農兄弟”發佈了一支新視頻，時隔四年，熟悉的竹鼠養殖畫面迴歸； 11月12日，經歷1217天的停更後，李子柒攜最新作品迴歸大衆視野；
11月20日備受期待的“白夜系列”第二季——電視劇《白夜破曉》，也在七年後終於上線。 網友們都感嘆：“今夕是何年？”
除了長時間跨度所帶來的久別重逢感，播出成績也同樣亮眼。 《白夜破曉》上線僅兩天，前作《白夜追兇》的播放量便實現了超過300%的環比增長，彈幕量更是激增，無數劇迷激動地表示： “等待了七年的白月光終於歸來了。 ”
作爲優酷今年第9部熱度破萬的劇集，在古裝劇當道的榜單中殺出了一條硬核刑偵路，市場也開啓了歲末年初的類型角逐。
以《白夜破曉》爲線索，我們可以看到劇集市場對於系列化、季播化的野心。 當網絡IP和明星效應的熱度不斷衰減， 劇N代如何創造新的粉絲經濟？ 如何推出更加穩定的內容產業?塑造更具黏性 和忠誠度的觀衆生態?
續集常態化：
爆款“神話”的復刻與生態再造
根據各平臺已釋出的相關片單，目前待播的熱門劇續集達10部以上，包括《獵罪圖鑑2》、《歡樂家長羣2》、《警察榮譽2》、《慶餘年3》、《贅婿2》、《唐朝詭事錄之長安》、《琅琊榜3》、《御賜小仵作2》等。
對於進入高品質發展階段的劇集市場而言，不斷自我迭代與更新才能吸引觀衆眼球，而推出續集，更像是一種穩中求勝的“相對悖論”。
古偶賽道的激烈對打熱度逐漸褪去，屬於懸疑類劇集的年末戰場悄然來臨。 11月4日，“獵罪圖鑑2暫定11月底播出”的相關話題衝上熱搜，很快該劇官微發佈了一條微博，以“假”字進行了闢謠。 但在愛奇藝的播放界面中已有《獵罪圖鑑2》即將播出的相關廣告投放，以及對前作的播放引流。 具體日期尚未公佈，吊足觀衆胃口。
作爲迷霧劇場的黑馬，兩年前的《獵罪圖鑑》只是一部小成本的刑偵題材網劇，但在播出後收穫熱烈反響，每集的有效播放量均破億，豆瓣評分7.6分，並獲得亞洲電視獎最佳原創網絡劇稱號。
回溯《獵罪圖鑑》的成功路線，除了採用單元案件形式、情節信息密度高、節奏快，給予觀衆爽感外，在傳統懸疑、刑偵類型裡以差異化奇襲的方式更是可圈可點。
此前市面上還從未有過以模擬畫像師這一職業爲主視角的作品，它帶來了一種新的偵破思路和解謎方式，也爲劇本創作提供了更多可能性。 打破受衆羣體的壁壘，在男性觀衆佔比較大的類型市場，開闢出了同樣吸引女性觀衆的新敘事。
而前一部的留白也使得《獵罪圖鑑2》期待值依然拉滿，金世佳和檀健次的“城心城翊cp”不變，張柏嘉、秦海璐、房子斌和陸妍淇等第一季中的其他主演也將回歸，劇集體量從24集增長到了28集，與前作相隔的時間較短，具有長尾效應和再爆款潛質。
但主創班底有所變動，導演將由第一部的邢鍵鈞換成劉殊巧，編劇賈東巖等人也退出了這個項目，新的製作團隊能否保證作品的劇情和製作質量、延續黑馬之姿，仍是未知數。
再造生態非一日之功，但在第一部好成績的“催生”下，繼續深挖黑馬劇集的顯化價值，顯然比從零開始孵化新作品更划算。
《慶餘年2》時隔五年迴歸，開播前近1800萬人在平臺預約，創下全網電視劇最高的預約紀錄。 據云合數據統計，其正片的有效播放市場佔有率爲51.2%，而作爲“話題製造機”，《慶餘年2》更是在全網製造了數千個熱搜。
熱度上“一飛沖天”，高商業轉化率讓觀衆直呼：“看不完的廣告”。 有統計顯示，《慶餘年2》在播出的前幾集裡，每集平均廣告數高達9個，其中包括6個片頭廣告、2個插入廣告和一個片尾廣告，每集廣告時長高達136秒，包括純甄、度小滿等多個知名品牌，除了植入廣告外，和德佑等品牌的聯名也賣的風生水起。
從商業變現的角度來看，慶餘年的IP延續是成功之舉，詮釋了什麼叫做“押中一個爆款，平臺方和製作方都能賺的盆滿鉢滿。 ”
話題靈藥or口碑毒藥
如何破除續集的唱衰魔咒？
國外的電視劇季播傳統已久，反觀當下的國產劇市場，似乎很難破除“三代”魔咒——續集出到第三季左右，就難以爲繼。
拍攝一部續集IP，涉及到原著作者、前作主創、製作公司及平臺的各方博弈，同時又受政策、環境等因素的影響。 面對着極大的不確定性，但其商業價值、品牌效應所帶來的吸引力，又像一座亟待開採的富礦，讓平臺們趨之若鶩。
對於製作方而言，續集往往意味着更低的試錯成本和更高的市場關注度。 但從已播出的劇集來看，續集效應如同一把雙刃劍，既能爲作品帶來關注度與話題性，也可能因無法滿足觀衆的高期待而陷入口碑危機。
無論是 《歡樂頌》這樣的純IP續集，還是《狐妖小紅娘》這樣的分篇延續。 不同的垂類走向，可以窺見相同的發展脈絡。
以《歡樂頌》爲例，第一部因當時少見的女性羣像題材收穫了較多關注，第二部、 第三部、第四部、第五部陸續推出，而口碑卻逐漸下滑，演員班底的更換是重要的變動因素，而觀衆也指出了劇情和人設上的諸多硬傷，觀看情緒和話題討論度不再如前。
而根據庹小新創作的漫畫作品《狐妖小紅娘》所改編的《狐妖小紅娘·月紅篇》在萬衆期待中開播，大IP＋豪華演員陣容＋大製作，收視率不錯，熱度和口碑與預期卻有些差距。
觀衆對於劇版的不滿，主要在於對原漫畫的“魔改”。而 這樣的處境也讓後續的《狐妖小紅娘·王權篇》和《狐妖小紅娘·竹業篇》陷入了某種尷尬境地。
對於“口碑毒藥”的唱衰魔咒，也有劇集總結出了自己的方法論。
一、打破固有印象，走出舒適圈，和前作解綁。以都市青春成長劇《二十不惑2》爲樣本，觀衆伴隨主角成長，敘述視角從大學生活轉移至初入職場25歲的人生上，“接地氣”的生活描寫和“不懸浮”的人物刻畫容易讓觀衆們產生代入感，人物的前進也便於推進新的敘事線，減少重複敘事中的突兀。
二、從長計議，做長線開發。改編自作家阿耐長篇小說《大江東去》的《大江大河》系列，在製作初始就已基本劃定了劇集的長線製作方向，主創班底的相對固定，保證了輸出質量的穩定。
在劇集敘事上，第一部相對宏觀，大時代和小人物中，照見人物命運的變化；後面的兩部續集 則以人物性格成長作爲重點，讓觀衆看到性格執着、充滿理想抱負的“愣頭青”宋運輝如何在職場學會處世之道，找到了更爲細微的落點，也讓觀衆由遠及近，更加深入地瞭解、代入人物，和IP一同成長。
國產劇系列化路在何方？
敘事上留白，爲後續開發留更大的可能性，也許是劇集市場可持續發展的共識。 商業上的高回報案例比比皆是，但口碑下滑，差評滿滿也是不爭的事實。 人人都想做賺錢的品牌，但這個賽道顯然還沒有培育出可批量生產的優質土壤。
從各平臺的發展佈局來看，芒果TV發力明顯，此前有《少年派2》、《大宋少年志2》的不俗成績，還有《長安十二時辰2》的爆款儲備；
鍾情大IP的騰訊視頻也手握多個系列： 《歡樂頌》、《鬼吹燈》、《鬥破蒼穹》、《斗羅大陸》等；
而優酷在系列化上有明顯的題材偏好，深耕懸疑，白夜劇場持續產出，原班人馬迴歸的東方懸疑推理劇《破繭2》值得關注，《白夜破曉》的熱度也不必多說；
相對而言，愛奇藝的興趣更集中在劇場化的運營，以多部佳作加深觀衆印象，形成“迷霧氣質”，運營玩法也隨着市場同步升級，滿足懸疑愛好用戶從觀劇爽感到娛樂體驗的全面想象。
目前國劇的製播模式下，續集和前作之間存在天然的時間區隔，很難實現真正意義上的季播。 無論是以細分題材分割的系列，圍繞教育話題打造的“小”系列——《小別離》、《小捨得》、《小歡喜》；
還是以女性議題發散的《二十不惑》、《三十而已》、《四十正好》；
或者是以紫金陳、馬伯庸等作者IP爲核心所創造的創作宇宙， 提高用戶粘性、實現商業價值的解題思路是一致的。
如 何留住觀衆？ 如何吸引更多的觀衆？ 都是難題。
但可以預見的是，多元的玩法和差異化的產出，才能獲得更加持久的注意力，隨着平臺和市場的迭代進化，觀衆也將看到續集的更多可能性和打開方式。
主編：羅姣姣
文：奇奇馬
排版：奇奇馬