當英菲尼迪遇上同仁堂
作者 | 沈天香
編輯 | 李國政
出品 | 幫寧工作室（gbngzs）
當33歲的英菲尼迪遇上353歲的同仁堂，會碰撞出怎樣的火花？發生怎樣的故事？
“咖啡放枸杞和蜂蜜，光聽這個組合，就足夠吸引人了。”英菲尼迪車主張晨說。
張晨是一位熱愛改裝的英菲尼迪Q50（參數丨圖片）L車主。11月5日，他和朋友從北京郊區跑山結束後，來到北京博瑞英菲尼迪4S店爲愛車保養，順便在這裡打卡——他已在英菲尼迪官微“種草”60英啡。
店裡到處是60英啡的元素。門前擺放的立牌、英菲尼迪logo下襬放的咖啡禮盒、位於最中心的英啡和QX60實車品鑑區域，以及空氣中瀰漫的香醇味道——人們走進這個英菲尼迪展廳，彷彿來到了一家咖啡廳。
英菲尼迪選用北京同仁堂的草本咖啡，打造出一款極具東方氣息的枸杞掛耳拿鐵——60英啡。這款咖啡選取天然優質的咖啡豆、枸杞與蜂蜜等原料，採用多道先進工藝萃取而成，味甜、醇香、健康。箇中搭配確實奇妙，讓人產生一種咖啡杯裡放枸杞的反差感。
今年10月29日，60英啡向外界敞開了它的秘密，很快，人們能陸續在全國英菲尼迪各授權經銷門店，品嚐到這款獨特的咖啡。一邊品味枸杞掛耳拿鐵咖啡的高端東方味道，一邊鑑賞東方韻味豪華大型SUV——QX60，兩種沉浸體驗相互交織，讓人流連忘返。
品咖啡、品車、品東方、品高端……60英啡把英菲尼迪的品牌、產品和用戶更緊密地融合在一起。
01.
6品東方味
60英啡不是簡單的聯名，也不是爲了博眼球而掛上“草本咖啡”噱頭的產品。相反，這款咖啡在包裝設計和選品加工的各個細節上都用盡巧思，讓人們真正品到東方高端味。
欲品英啡須有6步——品設計、品氣味、品甄選、品舒享、品韻味和品巧思，一如QX60這款車有內涵、有品味、夠用心。英菲尼迪和同仁堂一起，共同講好一個現代東方豪華的故事。
作爲車主的摯愛，QX60鐫刻着東方豪華之美。它的美，刻在層巒疊嶂的前格柵中，刻在雄渾遒勁的車身上，刻在水波漣漪的菱面座椅上。這款車藏着自然雅緻、意蘊高遠的東方風範，也藏着詩書琴畫、上善若水的品性和浪漫表達。
60英啡正是從QX60的詩書琴畫中、從同仁堂的中藥文化和宮廷文化中汲取靈感。它運用中藥“藥匣子”的設計和端莊大方的宮廷色彩，將QX60層巒式摺紙造型前格柵線條融入其中，打造出極簡的東方美學。
在QX60上，英菲尼迪注入了東方健康配置。它裝備4層濾材設計結構的增強型空氣濾清器，能層層過濾掉粉塵，改善空氣質量，去除過敏源。“花粉性鼻炎和沙塵暴天氣都完全不用擔心了。”張晨說。
60英啡也在氣味上做足功課，採用雲南西南部產的咖啡豆，經過多次人工篩選，再由專業烘培師匠心烘培。當開啓英啡禮盒時，“啡”香四溢。和QX60一樣，它帶來純粹清新的東方自然氣味。
QX60講究東方高端品質。它的品質從原料出發，選取多用於頂級奢華轎車的精心鞣製的半苯胺真皮，包裹至方向盤、中控臺及門板和一至二排座椅，觸感細膩，展現了東方高端生活的質感。
映照在60英啡上，它不僅甄選咖啡豆，還按照同仁堂最高等級——精品級的甄選標準，選取來自“中國藥材之鄉”甘肅定西的枸杞鮮果，採用同仁堂冷榨工藝萃取枸杞原漿，營養豐富、易吸收。上好原料讓東方高端生活的天然質感，融入品味之中。
QX60深諳東方舒適之道。劇院式座椅佈局開闊視野、舒展心境，0重力讓身心合一，還有照顧一、二、三排不同乘坐需求的舒適配置——這讓豪華感溢滿整個車廂，給予每位駕乘者潤物細無聲般的體貼。
這種讓人舒享香醇柔順的溫潤感也延伸到60英啡。一般的掛耳咖啡都是黑咖啡，入口味澀，而英啡則是絲滑的拿鐵口感，香醇柔順、甘甜濃郁，還照顧到體重管理者和健身愛好者的需求，體貼感無微不至。
QX60營造東方韻味。聲學降噪玻璃、ANC主動降噪/ASC主動噪音補償系統打造極好的靜謐性。加上BOSE® Performance至臻音響，讓人在寧靜平和的自我世界中享受音樂，韻味無窮。
而60英啡採用天然、原味的野山蜂蜜，也是韻味十足，不僅口感甜而不膩，營養價值還很高。在醇厚香濃的拿鐵咖啡中，加上天然蜂蜜的一抹甜香，沁人心脾、回味悠長。
QX60暗藏東方智慧。各種按鍵開關雖不顯於形，但在需要時能一鍵觸達。比如變速檔位等電子組合開關，平時隱藏，需要時彷彿就在手邊。第三排“一鍵式進入”功能，只需單手一按，即可自動打開通道。還有隱藏式頂置眼鏡盒、前後門板儲物空間、控制檯下方儲物空間等，處處隱藏玄機。
在60英啡上，也能感受到足夠玄妙的組合。枸杞原漿的微酸與蜂蜜的香甜，以及拿鐵咖啡的絲滑微苦——這些不同“性格”的口感創新性地融爲一體，創造出層次豐富的驚喜體驗，這種巧思難能可貴。
可以看到，60英啡不止是諧音梗，而是恰到好處地融入了英菲尼迪QX60的東方豪華感，以及同仁堂的歷史底蘊與獨特匠心。這種融合產生的價值力，一般的跨界營銷手段難以企及。
02.
交個朋友
“品嚐咖啡的同時，還被‘種草’QX60。”Q50L老車主張晨心動了。
他了解到，現在買QX60，既可享受多種金融貸款最低0利率的優惠方案，還有6年或12萬公里免費基礎保養、4年或10萬公里免費保修、終生免費質量及事故救援等多項關懷服務。
這是英菲尼迪希望藉助60英啡傳遞的第二層含義——“0憂東方生活感”，即舒適0壓力、購車0壓力、用車0憂慮，目的是讓更多用戶享受到0負擔的購車和用車生活。
而60英啡創新性地在拿鐵咖啡之中加入枸杞原漿，既能中和咖啡的苦味，又能提神醒腦，還能呵護腸胃、滋養身體，這又何嘗不是“0負擔”的體現？
在此次牽手同仁堂的合作中，英菲尼迪收穫了很多朋友。從表層看，收穫的朋友首先是同仁堂，以及更多的用戶。
一方面，英菲尼迪今年的“發願”是攜手具有東方氣質的跨界夥伴，探索東方高端生活體驗。具有353年曆史的同仁堂，作爲“英菲品東方”第一期活動的合作伙伴，充分展現了英菲尼迪的不凡的朋友力。
另一方面，通過爲用戶朋友帶來與衆不同的體驗，英菲尼迪加強了與用戶的粘性。“自從60英啡到店後，很多人都來品嚐咖啡、品鑑QX60，增加了用戶進店量和成交量，讓門店更有熱度和人氣。”北京博瑞英菲尼迪店一名銷售顧問告訴幫寧工作室。
朋友是英菲尼迪今年的關鍵詞之一。
8月，英菲尼迪曾發佈《朋友談》視頻短片，表示將重啓“東方地平線”計劃，和更多的朋友共同一路向東，一起走向更遠的地平線。
“英菲品東方”是一個主題體驗系列。此中，英菲尼迪帶領車主朋友走進多樣的生活場景，讓大家享受到獨特的東方時尚、美學與人文體驗，感受英菲尼迪的現代東方豪華的品牌理念、藝術審美和價值表達。
作爲東方品牌，英菲尼迪希望和車主朋友一起，探尋現代東方豪華汽車生活的更多內涵。除了同仁堂，英菲尼迪還將聯合更多具有東方人文氣質的跨界朋友，搭建聚合大家的溝通體驗平臺，吸納更多的朋友圈層加入。
近幾個月來，英菲尼迪已與一些跨界朋友打造了諸多項目。
比如，與畫廊周北京、中國一線時尚攝影師尹超、中國當代藝術家蔡磊等聯袂打造的“Red Now·吾正當紅”英菲尼迪55號公社，已成爲網紅打卡地，讓全新英菲尼迪QX55的先鋒藝術氣質更加立體、可感知。
英菲尼迪一直把用戶當作互相理解和認可的朋友，在品牌成立之初，就倡導以人爲本，重視用戶的感受——其核心是，爲了那些互相欣賞和認可的朋友們，提供自己能給的一切。
“客戶體驗至上，是英菲尼迪的初心，也是不斷前進的方向。”東風日產汽車銷售有限公司總經理、東風汽車有限公司東風日產乘用車公司英菲尼迪事業總部總部長辛宇說。
堅持初心、探索煥新，進一步深化創新用戶思維、植根中國的決心——以朋友之道對待車主的英菲尼迪，將塑造更親近的品牌形象。
今年6月18日，在東風日產2022 FAMILY DAY上，英菲尼迪再次強調用戶和服務的重要性，還發布全新服務品牌——“英菲尼迪和TA的朋友們”，並推出3大品牌服務承諾、3大用戶關懷產品和3大暢享體驗權益。
其中，自費更換原廠零件終身保修、終身免費質量及事故救援，這兩項終身權益成爲對用戶一生的承諾和陪伴。
在那場FAMILY DAY上，英菲尼迪明確傳遞出持續深耕中國市場的信號。
它的底氣，源於東風與日產兩大股東全心全力地支持。背靠雙方強大的資源和平臺，英菲尼迪在技術路線、產品佈局、戰略規劃等層面，都有着得天獨厚的優勢。
今年迴歸東風日產體系後，英菲尼迪的管理更加體系化，營銷平臺更強大，具有了更深厚的研發支持、更雄厚的資產規模。
短短几個月裡，英菲尼迪圍繞“朋友”主題再出發，一系列營銷措施深入人心，品牌關注度也不斷提高。
“成就鑄就品牌，服務編織未來。”有網友在英菲尼迪微信公衆號發佈的一則信息下留下這樣的評論。
包括60英啡在內，那些高端豪華的體驗和服務，將帶來強大的價值力和朋友力，共同造就英菲尼迪獨特的競爭力。