德國相機品牌徠卡與華爲分手,小米成爲新歡

【文/觀察者網 呂棟】

5月25日,華爲方面向觀察者網確認,公司與徠卡的合作已在今年3月31日結束。這意味着,華爲P50系列將是最後一款帶有徠卡標識的華爲手機,而4月底發佈的摺疊屏手機Mate Xs 2已不再帶有徠卡“可樂標”和相機水印等元素。

與此同時,小米集團向觀察者網提供的信息顯示,該公司已在5月23日與徠卡相機公司達成獨家移動影像戰略合作,雙方聯合研製的第一款影像旗艦手機將於今年7月正式面世,“技術工程師在小米駐場辦公,在技術層面進行了深度合作”。

在華爲和徠卡結成光學工程技術夥伴6年後,雙方的合作走到了終點,而小米很快就成爲徠卡“新歡”。

巧合的是,華爲最初和徠卡達成合作時,手機出貨量位居全球第三,小米掉出前五。而六年後,全球手機出貨量第三已變成小米,華爲則由於外部因素掉出前五。

除了合作關係變動,這件事還有兩點值得關注:一是華爲不再與徠卡合作後,在影像領域的能力會不會受到影響;二是在OPPO、vivo、一加相繼與哈蘇、蔡司等老牌光學企業合作後,小米與徠卡能擦出多大火花,雙方合作對小米衝刺高端、提振出貨量有多大幫助。

因此,新品上市後的市場反應值得觀察。

雷軍微博截圖

“雙方合作更多是商業需求”

華爲與徠卡的合作始於2016年2月,當時雙方宣佈結成光學工程長期技術夥伴,隨後攜手推出雙攝像頭手機華爲P9系列。7個月後,雙方共同設立創新實驗室,在新光學系統、計算成像、虛擬現實(VR)和增強現實(AR)領域開展聯合研發。

彼時,華爲總裁任正非在評價雙方合作時表示,未來的信息社會將有90%以上的流量來自圖像和視頻。通過雙方更加緊密的合作,共同打造世界最領先的攝影能力,持續提升圖像和視頻的品質,爲消費者帶來價值。

華爲公司總裁任正非(右)與徠卡相機全球監事會主席安德魯•考夫曼博士(左)簽署設立麥克斯•別雷克創新實驗室的合作協議

市場調研機構IDC數據顯示,與徠卡合作首年,華爲手機全球出貨量同比增長超過30%,位居全球第三;同期,小米手機的增速“剎車”,掉出全球前五;排在一二名的三星和蘋果,出貨量也有3%和7%的下滑。

此後,華爲連續更新與徠卡合作的P系列和Mate系列。

以其最暢銷的旗艦P系列爲例,從P9的“瞬間,定格視界的角度”,到P10的“人像攝影大師”,P20“眼界大開”,P30“未來影像”,P40“遠見卓識”,再到最近P50的“萬象新生”,可以說都和影像攝影息息相關,也助推了華爲手機的銷量。

按照IDC的統計,2017年-2019年,華爲手機全球出貨量累計達到6億部,並在2019年首次超過蘋果躍居全球第二。雖然華爲手機並不是全系徠卡認證,但在P系列和Mate系列帶動下,徠卡想必也從中獲益頗豐。

2020年上半年,華爲手機迎來巔峰時刻,二季度以20%的市場份額首次超過三星登頂全球。高端市場方面,華爲在自研麒麟芯片的加持下,2020年上半年以44.1%的市場份額力壓蘋果的44.0%,在中國單價4000元以上的手機市場位居第一。

但這也是華爲手機近年最後的高光時刻。由於衆所周知的原因,華爲手機銷量近兩年來持續收縮,逐漸淡出各種榜單的排名。隨着榮耀被剝離,2021年華爲消費者業務收入同比下滑近50%,降爲華爲第二大收入來源。上月,餘承東宣佈華爲消費者業務更名爲“終端業務”,全面進軍商用市場。

可以說,徠卡伴隨着華爲手機在全球市場的崛起,特別是在華爲手機站穩高端的過程中,徠卡帶來了更多賣點和品牌拉昇,而華爲可觀的出貨量也無疑給徠卡帶來不少收益,雙方可謂互相成就。但隨着華爲手機陷入困境,智能手機行業格局重塑,徠卡選擇另謀他路在業內意料之中,傳聞也接連出現。

正如華爲內部人士告訴觀察者網的一樣,“雙方合作更多是從商業需求上考慮。”

華爲手機徠卡標誌

在發給觀察者網的一份正式迴應中,華爲表示,華爲與徠卡不僅定義了全新的移動影像標準和技術能力,還爲全球消費者帶來了便捷、高質量的移動影像體驗,一起與他們記錄了美好瞬間。感謝全球消費者對華爲的支持。未來華爲將繼續通過科技創新,不斷爲全球消費者打造極致的移動影像體驗。

在與徠卡長達6年的合作中,影像能力早已成爲華爲手機必不可少的競爭力,各家手機廠商也逐漸將攝影能力當做主要賣點。與徠卡的合作終止後,華爲在影像領域的實力是否會受到影響?

“目前華爲已經成立了‘華爲影像’品牌,也是我們去年開始主力打造的品牌,用自己的技術塑造自己的風格和影像文化”,華爲終端業務的內部人士告訴觀察者網,在技術層面上,華爲的框架是從光學系統、成像技術、圖像處理這幾個維度推動創新,這些自主的技術投入很快就會見到成果。

觀察者網注意到,在微博上有長期關注華爲的數碼博主發文稱,華爲最初和徠卡合作,確實獲得很大的幫助,但之後整體的演進思路,依然是華爲所主導的計算攝影,從當初的AI攝影,超級夜景,到後面的超廣角,超長焦,原色引擎和計算光學等等,這是一整套華爲聯合供應鏈打造的手機影像的發展路徑。

“合作這麼多年,彼此都會有啓發”,前述華爲終端業務人士表示,去年發佈的華爲P50系列,與徠卡的合作對華爲手機影像風格的影響已經大幅減少。

能幫小米走多遠?

在華爲與徠卡結束合作兩月後,5月23日,小米也高調官宣了與徠卡的獨家移動影像戰略合作。據小米披露,雙方聯合研製的第一款手機將於今年7月面世。

“選擇徠卡,不僅是因爲他們深厚的積累,更因爲能夠實現我們期待的合作深度,”雷軍在微博上發文稱,小米與徠卡的合作深度空前,從光學、成像、圖像處理、體驗等智能手機影像全鏈路,雙方影像能力將全面融合。

雷軍還透露,即將在7月發佈的產品,已經超出雙方工程師們的預期,“爲了能達成我們共同的目標,除了中德兩地協作,徠卡還特地派出了一支工程師隊伍來到北京,和小米的工程師們並肩工作”,“最近,我委託我們小米西歐區總經理歐文,帶領我們總部和駐歐洲的影像專家團隊到訪徠卡德國總部Leitz-Park。”

小米工作人員到訪徠卡德國總部 圖源:雷軍微博

與徠卡達成合作,對小米手機衝擊高端來說無疑是一大利好。

畢竟在安卓陣營中,各主要玩家核心處理器都使用高通、聯發科,系統也均來自谷歌,已讓消費者有些審美疲勞,影像成爲爲數不多能夠打造差異化的領域。過去兩年,vivo與蔡司達成合作,一加和OPPO與哈蘇達成合作,目標均是影像領域。

“對於移動影像來說,隨着手機算力提高,手機廠商在AI、算法等新方向上有不少沉澱,而像徠卡、哈蘇這種傳統影像大廠,在光學等物理的技術上積累深厚,最好的影像肯定是把兩方的優勢進行結合。”小米內部人士告訴觀察者網。

爲了提高影像領域的差異化優勢,手機廠商還在芯片上下起了功夫。例如,華爲曾推出XD Fuison Engine圖像加速引擎,小米自研了ISP影像芯片澎湃C1,vivo推出自研影像芯片v1和v1+,OPPO則研發了用於影像領域的6納米NPU芯片。

“我們之前調研過,消費者在選購手機時,也會被影像、充電這種感知性強的功能所影響。現在國內的手機廠商們,一方面在消費者看得見的地方進行提高,比如120W的快充,優秀的拍照,國內幾家企業在這些方面其實已超過國外廠商,另一方面就是系統的優化和自研芯片等。”有業內人士告訴觀察者網。

今年2月,雷軍曾在小米內部會議上提出,高端之路是小米成長的必由之路,也是小米發展的生死之戰,在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下,小米產品和體驗要全面對標iPhone,三年內拿下國產高端手機市場份額第一。

但從第三方機構最新公佈的數據來看,小米要想實現雷軍提出的目標並不容易。2022年一季度,小米手機全球出貨量同比下滑22.1%,位列全球第三,而排在小米前面的蘋果同比增長8%。國內市場方面,小米出貨量滑落至第五,同比下滑18.4%,蘋果下滑幅度只有5.8%,而去年基數較小的榮耀則同比增長291.7%。

2022年一季度,中國智能手機出貨信息 圖源:IDC

與徠卡達成合作,能否幫助小米提振出貨量、在衝刺高端的路上走的更遠,仍需觀察新品上市後的表現。

在微博上,網友對雙方合作也褒貶不一。

有數碼博主發文稱,“小米這次選擇徠卡,說明了對全球市場的更高期待,而且小米和徠卡首次合作的新機並不侷限於品牌層面的的貼標,硬件和算法層面和徠卡都有深度合作,有人說這款手機將成爲年度影像旗艦,也就是要橫掃當前任何一個品牌手機的影像功能。”

但也有博主認爲,徠卡只是過程中的助益,而非救星或者說問題解決者。過於依賴於供應鏈或者合作伙伴,對於自主品牌的構建並不是好事。

“小米和高通深度的綁定,導致小米的產品定義話語權某種意義上被高通把持了,這恰好也是小米高端化困境的一部分,”該博主直言,“未來小米和徠卡的合作,也會面臨類似的問題,一個真正有能力和有抱負的品牌,過程中可以尋求既有經驗者的幫助和支持,但整個發展路徑必須牢牢把持在自己手中,切莫買櫝還珠。”