迪士尼持續佈局中國市場，跨境業務成新焦點

南方財經全媒體記者 李依農 上海報道

“‘奇’實很簡單” ，“玩具總動員30 週年”，星球大戰全球粉絲慶典……一大波圍繞迪士尼經典IP打造的主題活動將於2025年起陸續來襲，爲粉絲與消費者帶來不間斷的期待與驚喜。

華特迪士尼大中華區2025消費品部啓動大會近日在上海舉行。華特迪士尼公司消費品部亞太區高級副總裁及總經理林家文 （Kermid Rahman）在會上透露，未來五年，迪士尼將致力於幫助更多授權商進入亞太、甚至是歐洲和北美市場，通過跨境業務推動中國品牌“走出去”。

“我們的目標非常簡單——因你而快樂”， 談及迪士尼消費品部在中國未來的商業策略和發展方向，林家文如是說道。

跨境業務引領新機遇

隨着企業出海潮的興起，越來越多的商家都在積極探索跨境市場新機遇。

迪士尼的跨境發展業務策略（Cross-border Strategy）正是順應這一趨勢，助力中國本土品牌依託迪士尼的國際資源打開全球市場。

據悉，自去年啓動至今，迪士尼的跨境業務模式已幫助近70家亞太地區的合作伙伴打開了海外市場，其中不少中國品牌已經成功進入日本、韓國和東南亞等市場。

林家文表示，未來的目標是幫助更多合作伙伴跨境發展，通過與本地授權商共同用心打造的產品，爲全球消費者帶去更多快樂。

林家文對記者指出，跨境計劃不僅能夠助力合作伙伴開闢新的市場，對於迪士尼來說也是業績增長和拉動的機會。對於首次出海、缺乏海外市場經驗的企業來說，迪士尼不僅僅只是提供授權，而是能夠提供一站式的服務，通過全方位的資源支持，幫助合作伙伴更好地拓展市場，克服語言、法律條款、文化差異等挑戰，更好地建立銷售渠道。

史迪奇或是下一個“人氣明星”

漢服與白雪公主的夢幻結合；以米奇和朋友們爲靈感，走上秀場的時尚服飾；各種各樣充滿趣味的玩具總動員生活家居用品……過去一年，迪士尼以620億美金的零售表現繼續領跑全球授權業，每2秒鐘就有一件迪士尼主題毛絨玩具在中國內地售出。

林家文在與記者的分享中特別提到了草莓熊的“逆襲”故事。經過一系列主題市場活動，這個最初在《玩具總動員》中作爲反派登場的角色，如今已經成爲全球消費者心目中的“萬人迷”，其授權產品在市場上廣受消費者喜愛。

而史迪奇或是繼“草莓熊”之後一顆冉冉升起的“人氣明星”。

據悉，消費者調研顯示，被網友暱稱爲 “快樂外星小狗”的史迪奇在Z世代中有超高的人氣，在林家文看來，史迪奇的市場號召力不容小看， 數據顯示，在過去三年內，一系列主題市場活動已推動史迪奇形象授權產品零售額增長近4倍。

“明年，在全球上映的史迪奇真人大電影 《星際寶貝史迪奇》 ，肯定會讓這個角色的人氣更上層樓”，林家文說。

助力品牌年輕化

除了探索出海機遇，如今，許多企業選擇與迪士尼進行IP授權合作，正是出於對品牌年輕化的強烈需求。隨着市場不斷變化，IP授權被視爲一種有效的方式來吸引年輕消費者，爲品牌注入新的活力。

“每個品牌都希望在激烈的競爭中保持活力和吸引力, 有更強的生命力”，面對越來越多品牌年輕化的訴求，林家文對記者表示，在選擇授權商時，迪士尼最重要的五大標準是產品的設計開發能力、銷售能力、市場推廣能力、企業管理能力以及財務能力。

“在授權的背後，我們其實做了很多工作，去幫助我們的授權商改變它的產品和銷售”，但最重要的是，林家文強調，企業自身是否掌握上述這些能力，從而更好地延長品牌的生命力。