迪士尼流媒體再漲價

8月7日，迪士尼2024財年第三財季營收231.6億美元，去年同期爲223.3億美元。調整後每股收益從去年同期的1.03美元增至1.39美元。同時，迪士尼宣佈對其流媒體服務進行價格調整，以應對市場和成本的變動。根據週二發佈的新聞稿，從10月中旬起，Disney+、Hulu和ESPN+的大多數訂閱套餐將面臨1至2美元的月費增長。特別是Hulu的頂級套餐，包含直播電視服務的，其月費將增加6美元。

具體來看，調整後的Disney+基本版和高級版的價格分別爲9.99美元和15.99美元。Hulu在包含廣告的情況下，月費爲9.99美元，而無廣告版本的月費則高達18.99美元。ESPN+的月費，包含廣告，將定爲11.99美元。

迪士尼正不斷推動顧客選擇性價比更高的捆綁套餐。目前，Disney+和Hulu的捆綁服務(含廣告)將在今年秋季漲價1美元，達到每月10.99美元。而不含廣告的捆綁服務將保持目前的19.99美元不變。

此外，迪士尼與華納兄弟探索頻道合作推出的捆綁服務，包括Disney+、Hulu和HBO Max，7月時公佈的價格爲含廣告的16.99美元和不含廣告的29.99美元，宣稱相比單獨購買服務可節省38%。

迪士尼還計劃通過新增內容來吸引和保留訂閱用戶，包括ABC News Live和專爲學齡前兒童設計的內容播放列表，這些新內容將從9月4日起向所有訂閱用戶開放。公司還計劃爲高級訂閱用戶推出另外四個精選播放列表。

迪士尼流媒體平臺總裁艾麗莎·鮑文表示：“這些播放列表是我們致力於在每次用戶打開Disney+時提供最佳價值和體驗的證明。”

內容之外，迪士尼還盯上了帶貨業務。這幾年，迪士尼不斷優化流媒體功能，廣告生意也成了這家內容巨頭的重點關注對象。今年初，該平臺首個原生流媒體購物廣告格式Gateway Shop啓動了測試計劃，該計劃將允許消費者在不中斷觀看體驗的情況下購買商品。

廣告商這邊，早在2022年，迪士尼就因爲切回“半廣告模式”新增了1000+廣告商，所有流媒體平臺超過5000家品牌，其中1/3購買了程序化廣告。其中，Disney+已經與100多家品牌合作推出了廣告選項，包括沃爾瑪、寶潔、梅西百貨、Airbnb、紅牛、萬豪等。據悉，一些品牌還參與了Gateway Shop的測試版，例如聯合利華。

就目前來看，迪士尼的競爭力還算強。首先，迪士尼旗下的流媒體平臺除了Disney+，還有Hulu和ESPN+，前者是迪士尼2019年從AT T那裡花費14.3億美元買下的流媒體平臺，內容更偏向成人化，爲的就是擴展本身在家庭、兒童市場以外的訂閱羣體。

ESPN+則一直聚焦在體育垂類，會員畫像多以年輕男性爲主。迪士尼至少在流媒體領域集齊了消費市場上的幾大主力羣體，去年，只有17%的Netflix用戶年收入超過10萬美元，而Disney+則是接近四分之一。

迪士尼們在流媒體平臺增加帶貨功能，對面屹立的是亞馬遜等傳統電商巨頭，亞馬遜在這幾年裡，瘋狂想要建立屬於自己的流媒體圈層，還斥巨資收購了米高梅，數據顯示，米高梅擁有4000多部電影、1.7萬部電視劇。

收購米高梅後，亞馬遜能爲Prime會員提供5.5萬多部影片，這一數字甚至遠遠超過奈飛擁有的約2萬部影片。時至今日，傳統零售巨頭都在拼命保住自己的用戶數量，沃爾瑪也不例外，迪士尼們涉足零售，它們則備戰內容。

據悉，沃爾瑪聯手派拉蒙，派拉蒙電影公司目前已擁有3000多部電影版權，其中包括《泰坦尼克號》《古墓麗影》《碟中諜》以及《變形金剛》等，希望通過捆綁訂閱的方式提升沃爾瑪+會員的含金量。

另一方面，全球消費市場一片蕭條，消費降級的寒風正在席捲全球市場。數據機構Adobe Statistic統計顯示，2023年“黑五”當天，美國線上銷售額同比增長僅有7.5%，亞馬遜甚至一度不想公佈自己的銷售數據，AMZ123的調查統計，近四成亞馬遜賣家“黑五”銷量出現下降，其中14.33%的賣家銷量甚至下降了50%以上；僅25.32%的賣家銷量出現上漲。

北美消費者也在捂緊自己的口袋，CNBC一項調查顯示，92%的消費者表示他們正在削減開支。近80%的消費者削減了非必需品的支出，包括娛樂、家用電器和服裝等；在雜貨、公用事業和天然氣等必需品上減少支出的消費者比例也達到了67%。

北京商報綜合報道