第一季度劇集市場“狂飆”後降速 愛奇藝與騰訊視頻穩居第一梯隊

本報記者 張靖超 北京報道

2024年第一季度，在沒有類似去年同期《狂飆》這種現象級劇集產品帶動市場的情況下，多家第三方機構的數據顯示，劇集市場在播放量、整體流量等數據指標上出現了萎縮。而市場蛋糕的減少，劇集市場的競爭愈發激烈，特別是頭部長視頻平臺之間以及劇集之間的差距的縮小。

在平臺方面，《中國經營報》記者注意到，多家第三方數據機構對於“愛奇藝、騰訊視頻誰佔據市場頭把交椅”並沒有同一結論，不過這兩大視頻平臺對於其他平臺的領先之勢卻很明顯，穩坐市場第一梯隊。

在具體的劇集方面，來自雲合數據、燈塔專業版、德塔文的報告均顯示，騰訊視頻的《繁華》在播放量、市場佔有率等方面均位列第一，愛奇藝的《南來北往》緊隨其後。在各大機構排出的播放量排行榜中，騰訊視頻、愛奇藝推出的劇集數量也佔據榜單中的大多數。

綜合來看，劇集市場仍然呈現出網劇熱度強於電視劇、愛奇藝與騰訊視頻繼續領跑的態勢。

大盤同比出現萎縮

2023年第一季度，愛奇藝推出的《狂飆》讓整個市場火熱起來，其話題度一度超過同期春節檔熱門影片《流浪地球2》。但這種現象級內容出現帶有很強的不確定性，而且在熱播過後，也會爲平臺帶來明顯的流量回落。

在今年第一季度，雖然仍有《繁華》《南來北往》等口碑之作，但顯然不及《狂飆》帶來的熱度。

燈塔專業版發佈的《2024Q1劇集市場報告》顯示，2024年第一季度劇集網播市場累計正片播放量256.83億，同比下降10.1%；熱播劇集數量91部，同比去年減少25.5%，部均播放量2.82億同比去年增長25.5%。此外，2024年第一季度劇集市場頭部爆款表現不及去年，前五劇集佔第一季度總播放量25.96%，對比去年減少10.97%。

雲合數據發佈的《2024年Q1劇集網播表現及用戶分析報告》則顯示，2023年第一季度《狂飆》帶動流量飆升後，2024年第一季度全網流量同比回落。2024年第一季度全網劇集累計正片有效播放711億，同比下降10%；會員內容有效播放388億，同比下降11%。

不過，沒有了現象級產品，市場上線的劇集之間的差距也明顯縮小。《2024Q1劇集市場報告》顯示，新上線的劇集中，在累計播放量方面，《繁花》正片播放量18.18億領跑，《南來北往》《要久久愛》分別位列第二、三名，頭部項目表現差距較去年同期縮小；口碑方面，從第一季度熱劇豆瓣評分前十對比，2024年《繁花》高達8.7分與去年《三體》《去有風的地方》持平。2024年兩部劇集超過8分，7分—8分劇集6部高於去年，前十均在6.8以上，雖頭部高分項目數量減少，但腰尾部項目口碑高於去年同期。

愛奇藝不再獨自“狂飆”

燈塔專業版方面認爲，今年各平臺劇集中，雖缺少如去年同期《狂飆》一樣的絕對爆款，但整體表現依然可圈可點，爲觀衆帶來豐富的追劇體驗。這種追劇體驗提升的重要體現之一便是，各平臺的差異化明顯，幾乎再難找到同質化內容。

優酷方面，除了春節常客《鄉愛》穩定發揮，《要久久愛》播放口碑雙收，《大唐狄公案》《你也有今天》等重磅項目也齊頭並進，播放量均接近10億。愛奇藝方面則是現實主義年代劇《南來北往》《大江大河3》雙雙上陣，頗有此前《人世間》帶來的時代感，同時《三大隊》《唐探2》等劇影聯動項目表現不俗。騰訊視頻憑藉匠心鉅作《繁花》拿下第一季度劇集冠軍，同時其與芒果聯播的《與鳳行》也將有機會成爲新一部爆款。芒果TV方面也同樣是憑藉《神隱》《與鳳行》等多部大熱聯播劇集穩定發揮。

但在數據上，獨播劇的播放量方面，燈塔專業版認爲，騰訊視頻排第一，其次是愛奇藝、優酷、芒果TV；在獨播劇數量上，則是愛奇藝位列第一，騰訊視頻次之，之後爲優酷、芒果TV。

德塔文方面認爲，在今年第一季度，愛奇藝所有劇集的整體表現超過騰訊視頻，爲景氣份額最高的視頻平臺。“這一來是因爲愛奇藝本季度輸出量增長，且對作品整體質量有一定把控，輸出新作《南來北往》《追風者》穩佔本季度頭部市場，頭部作品的拔高和腰尾部作品的穩定，令其本季度整體劇集平均表現在水位線以上。”德塔文方面表示，“騰訊視頻本季度退居次位，上新數量較上季度有少量減少，且本季度頭部作品輸出與上季度《繁花》相比略顯遜色，因此本季度景氣市場份額稍顯不足。輸出新作中僅有《與鳳行》景氣破2，成爲騰訊視頻本季度新作最高景氣劇集。”

德塔文還認爲，優酷本季度上新作品數量大幅度減少，雖有《要久久愛》《花間令》收穫不錯熱度表現，但缺位頭部市場，本季度上新表現明顯相較於愛奇藝、騰訊的強勢有明顯差距，因此景氣份額明顯下降。

（編輯:吳清 校對：翟軍）