東北“狠人”雨姐：被曝毆打打假人，年內直播銷售額破億

藍鯨新聞9月24日訊（記者 湯詩韻）九月尚未過完，兩千萬粉絲抖音網紅"東北雨姐"再度陷入爭議。稻田蟹風波後，東北雨姐又被曝出涉嫌虛假宣傳和毆打打假博主。

被曝紅薯粉裡沒紅薯、毆打打假人，東北雨姐尚未迴應

昨日，打假博主"大娃"和"賞金獵人灰燼"爆料稱東北雨姐直播間中賣的紅薯粉條實際是木薯粉條，兩博主於9月20日到遼寧本溪雨姐家上門維權時遭毆打。事發後，雙方在派出所已達成和解並互相道歉。

據百姓關注報道，輿情發酵後東北雨姐丈夫迴應稱對此事並不瞭解。在當地派出所的治安調解協議書中，該糾紛被描述成"打假博主以粉絲身份上門求合影，期間偷錄視頻引發衝突"。目前前述博主主頁已看不到打假東北雨姐的視頻。

關於引發風波的紅薯粉，前述博主曾曬出三份檢測報告，檢測結果顯示沒有檢出紅薯成分。公開信息顯示，紅薯澱粉市場價格普遍高於木薯澱粉。

飛瓜數據顯示，2024年以來東北雨姐直播帶貨紅薯粉條共4次，售價約爲5斤25元左右，4場直播粉條銷售額接近100萬元。雖都標註有雨姐家紅薯粉條、雨姐專屬，但4場直播中所關聯的店鋪共有3家，2個帶貨鏈接與朝陽六家子有直接關聯。

目前涉事朝陽縣六河粉條製造有限公司負責人迴應稱，其產品確實含有三分之一的木薯粉，但粉條製作中紅薯是不可或缺的原料，佔比三分之二，而木薯作爲輔助材料被少量添加。但配料表顯示，產品只有紅薯澱粉、飲用水、食用明礬，且東北雨姐在直播間曾表示配料沒有其他成分。9月24日，當地市場監督管理局已經介入調查。

這是雨姐在本月第二次陷入輿論風波。

月初，雨姐因宣傳盤錦稻田蟹被質疑擺拍造假，隨後其先後兩次迴應造假並下架了爭議視頻。稻田蟹輿情發酵當日，雨姐的直播仍一度居於帶貨總榜第一名。但她的解釋並未讓所有人滿意，此後一段時間內仍有部分網友持續發聲追責稻田蟹事件。

或受近日紅薯粉事件影響，雨姐一度關閉評論區。截至發稿，雨姐尚未就紅薯粉事件做出公開回應，半月以來帳號掉粉約30餘萬。

年輕人捧紅東北雨姐們，60S廣告報價100萬

東北雨姐在抖音擁有超過2400萬粉絲，是名副其實的知名網紅。她因爲視頻中利落的幹活風格、貼近現實的農村日常而走紅，最熱的視頻收穫超400餘萬點贊。

雨姐在坊間被譽爲"戰狼版李子柒"，人們把她看做李子柒的另一面，認爲她的視頻展現了更真實的鄉村生活。不過也有行業觀點認爲，雨姐賬號的剪輯風格、人物形象等都是精心設計過的。比如"雨姐家宇宙"中，佩斯、時茂、翠花等名字的設計就很討巧。

雨姐的走紅，一方面有賴於其自身的特色，另一方面也是平臺傾斜流量和扶持新人的結果。三農賽道是短視頻平臺極爲重視的內容方向之一，張同學熱度下降後，東北雨姐迅速崛起，在半年內漲粉超670餘萬。飛瓜數據顯示，東北雨姐的粉絲構成中，Z世代、小鎮青年、新銳白領、資深中產等幾類人羣佔到了絕大部分。因此可以說，這位聚焦農村生活的三農博主更多是被年輕人和都市人捧紅的。

商業社會，這些關注最後都化作了真金白銀。

巨量星圖顯示，東北雨姐21-60秒的短視頻報價100萬，60秒以上視頻報價120萬，名列頭部必選榜三農周榜/月榜的第1名。6月以來，東北雨姐共發佈了3條星圖視頻，涉及電商平臺、電動車、脫毛儀等。

雖是短視頻博主出身，直播卻是雨姐目前變現的主要渠道。飛瓜數據顯示，2024年以來雨姐共直播帶貨28場，累計帶貨銷售額超1億。雨姐帶貨產品以食品飲料和生鮮產品爲主，直播場均觀看人次超400餘萬。

值得一提的是，雨姐致富的確帶動了更多人。多次出鏡的@雨姐家大喬、@雨姐家大亮子、@雨姐家大寶貝等人也在流量場上擁有了姓名。以雨姐徒弟大喬爲例，其在抖音擁有超過百萬粉絲，年內直播帶貨銷售額約750-1000萬元。此外巨量星圖顯示，前述博主60S視頻報價均在4-8萬元之間。

與此同時，東北雨姐的切片生意做得也不錯。藍鯨記者搜索到，管理東北雨姐切片授權的MCN機構應爲雨威傳媒，目前已簽約近300人，其中做得比較好的切片號累計粉絲超50萬。

網紅各個很"高危"？專家稱其多數沒有風險管理意識

天眼查信息顯示，目前東北雨姐（常小雨）關聯2家公司，僅遼寧雨姐電商直播孵化基地有限公司1家爲存續狀態。雨姐丈夫白國輝通過直接或間接持股擁有28家企業的實際控制權，版圖涉及商貿、傳媒、廣告策劃、電商直播等。其中有2家公司在今年7月因未按時公示年報被列入經營異常名錄。

儘管雨姐夫婦已成立專門的公司和內容團隊，在賽道上算得上超頭選手。但這並不意味着他們擁有與流量相匹配的風險管理意識。

啊嘿噠公關創始人、公關專家姚素馨向藍鯨記者表示，雨姐方面目前尚未迴應此事詳情，可其處置方式無論從法制社會層面還是企業管理層面，都是不對的。關於紅薯粉事件，內容網紅在供應鏈上出點問題其實挺常見，打假博主方面或有拍攝素材的嫌疑，兩方都有高流量能力，也都不具備完備的危機處置機制。

從雨姐關於此前稻田蟹事件的迴應來看確實如此。雨姐第一次迴應稻田蟹事件是在評論區，她簡單解釋稱是受官方邀請拍攝，由於活動時間指定以及夜晚拍攝不便才造成大家的誤解。隨後其又在直播中再次迴應並承認盤錦河蟹是放到稻田裡的。

但迴應是個技術活，直播迴應不能修改剪切、互動性強，非常考驗主播的表達能力。姚素馨直言，"都是真的、迴應得像真的，也不容易。"

今年以來，超過10位頭部網紅以不同姿勢接連翻車，其中包括千萬粉絲博主"Thurman貓一杯"、"駱王宇"、"七顆猩猩"和仍然深陷香港月餅風波的"瘋狂小楊哥"。因而許多網友感慨，網紅翻車越來越頻繁了。

姚素馨認爲，從公關角度看翻車一直存在，只是翻車的輿情多了。很多網紅的流量來得太快，以致於他們會覺得除了流量以外其他都不重要。"你是怎麼得到收益的，就會認定那個就是對的"，因此多數網紅完全沒有風險管理概念。

當下商業和輿論環境裡，主播對於產品本身的選擇、運營方式、平時的措辭等都存在風險，它們隨時可能成爲那柄達摩克斯利之劍。

"但我們接觸過的網紅和藝人基本都是不聽勸的。我提到風險，他們一般回覆：上次這麼做沒出事，別人這麼做也沒出事。"姚素馨坦言，企業和網紅普遍覺得出事了可以解決，但公關的核心其實是預警、別出事。