「短影音」最多人看！YouTube成為臺灣觀眾獲取資訊的重要管道

創立於2005年2月中旬，並且在臺灣市場推行服務超過17年，更在去年於臺灣地區觸及超過95%網路使用人口，亦即人數規模在1800萬的成年人均使用YouTube服務，同時每人每天平均觀看時間超過95分鐘，而短影音內容更成爲許多臺灣用戶主要觀看項目。

YouTube大中華區策略合作伙伴副總經理陳容歆表示，由於臺灣創作者提供諸多可引起共鳴的生活、知識、創意分享等內容，並且透過與粉絲建立真實互動，因此形成觀衆對創作者高度信任感，目前也有更多觀衆習慣透過YouTube學習新知。

因此基於對於創作者的信任，使得更多觀衆從被動觀看形式轉變爲主動參與，不僅與創作者有更進一步互動，同時也更願意在YouTube平臺尋找新知、瞭解當前市場熱門議題，使得YouTube在今年3月也宣佈在臺灣市場推出學習課程服務，讓使用者能透過YouTube平臺學習更多知識，並且成爲內容提供者、創作者全新獲利管道。

而就臺灣首位訂閱超過千萬，並且取得鑽石級認證的創作者奇軒分享經驗，本身很早就加入使用YouTube服務，但一直到2015年前後開始透過短影片分享其推廣的Tricking武術特技活動，後續也曾面臨累積龐大訂閱關注人數，使得自身言行必須更加小心的壓力，以及構思內容創作與內容被盜用的焦慮，但認爲專注在適合自己的內容創作、持續累積觀衆信任會更加重要，同時也認爲YouTube目前提供不同形式的影音內容呈現，將能帶動更多元的創作成長。

以目前YouTube持續吸引臺灣市場觀衆目光情況來看，越來越多觀衆會在實際購買特定商品，或是前往某個景點旅遊前，都會先透過YouTube搜尋相關內容作足功課，意味YouTube平臺已經成爲臺灣觀衆重要取得資訊的重要管道，甚至有高達60%比例觀衆信任與創作者合作品牌，同時也有多達78%比例的觀衆透過觀看YouTube內容做出購買決定，或是安排接下來的旅程規劃。

不過，這樣的信任自然也建立在創作者是否負責任地看待本身創作內容，以及YouTube平臺是否能在內容做到更好的管控，進而形成更正向的內容獲益發展動能。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》