對接需求推動合作！動畫行業專家調研東莞潮玩企業
10月26日，2024粵港澳大灣區動畫電影周動畫產業“新質生產力”調研活動在廣東東莞、深圳舉行。二十餘位來自企業、高校、協會的動畫行業人士組成的調研團參加東莞潮玩生產企業對接活動，進行實地調研，對接需求、推動合作。
作爲第十四屆中國國際動漫博覽會的重要組成部分，2024粵港澳大灣區動畫電影周由廣東省電影局、中國電影家協會、香港文化體育及旅遊局、澳門文化局指導發起，南方報業傳媒集團、中共東莞市委宣傳部、廣東省電影家協會、中國電影家協會動畫電影工作委員會主辦，廣東南都娛樂傳媒股份有限公司承辦。
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潮玩之都，產業鏈成熟
東莞是國際製造名城，也是“中國潮玩之都”，具有明顯的潮玩產業集羣化發展特色和較強的區域競爭力。
活動當天，東莞調研團到訪了東莞市鼎藝創意文化有限公司、東莞東秀文化傳播有限公司和微石集團三家企業。
東莞市鼎藝創意文化有限公司是第22屆卡塔爾世界盃開幕式巨型會徽雕塑獨家承建者，與泡泡瑪特、DC漫威、萬代等國內外頭部公司均有合作。東莞東秀文化傳播有限公司集動漫內容創作、模型玩具研發製造、產品銷售於一體，公司旗下的國風機甲品牌摩動核已成功推出了多款《星甲魂將傳》系列模玩產品。微石集團則以金屬拼裝爲特色，2014年建立國潮文創品牌“拼酷”，其“十里紅妝”獲得中宣部優秀地方文化外宣品牌，年銷售額過億元，同類行業排名第一。
“東莞是世界動漫衍生品、潮玩宇宙的中心。全世界85%以上的動漫IP衍生品都是在這兒走出去的。”摩動核相關工作人員表示，自改革開放初期發展玩具產業以來，東莞已經形成了非常完備的潮玩產業鏈，“無論是工人的專業素養，還是產業的基礎集羣的效應，都是得天獨厚的。”
動畫電影創投項目推介會入選項目《都市夜遊神》前期設計譚婧旖告訴記者，她在這次調研中感受到了東莞潮玩產業已經發展得非常成熟，另一項目《靈狐奇緣》的導演、美術，吉祥燈文化傳媒有限公司導演何勁湧也表示，這次調研讓他大開眼界。
“我覺得東莞這邊的企業明顯是非常有商業體系化的思考的，所以我整體感受下來還是非常震撼。”電影製片人、阿里影業旗下動畫廠牌“小宇宙未來事務所”總經理王媛表示，她認爲三家企業都抓住了自己內容的核心特點，因而也找準了市場切入點，能夠應對市場變化。
“（東莞）這邊的工藝製作水平是很高的，在國際上也是頂級的。”香港數碼娛樂協會主席彭子傑表示，他期待東莞企業可以在製作的基礎上把自身的內容IP做得更好。香港本土有不少動漫IP，彭子傑也希望香港與東莞能夠加強在動漫IP衍生品方向的合作力度，實現優勢互補。“大家加起來應該可以有一個更大的發展。”
“衍生品在動畫變現商業佔比較高。”法國昂西國際動畫節官方中國獨家代表處-可洛依文化公司總裁郭銳（Chloé Rui GUO）表示，不少歐美企業相較於對中國早期衍生品的看法發生了轉變，“之前他們總擔心中國版權、分賬的問題，現在他們在衍生品合作上是有期待和訴求的。之前我們說國際合作，可能涉及更多的是合拍，如能進一步深度拓展衍生品方向，把廣東的衍生品製造優勢在國際出海中發揮出來，潛力和潛能一定是巨大的。”
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內容創作和衍生產品，相互賦能
對於動漫產業來說，衍生產品是產業鏈條中頗爲重要的一環。無論是從延伸IP的經濟價值，還是更爲長效地觸達市場受衆，動漫IP衍生產品都發揮着不可或缺的作用。
活動當天，大家也分享了對內容創作與衍生產品在動漫產業鏈中相互賦能的看法。
彭子傑認爲，動畫是推動一個動漫IP最重要的部分，通過動畫內容能讓更多人認識到這個IP。“不同形式的動漫作品，對玩具的依賴都有點不一樣。”他笑言，有些動畫其實本質上是給IP的衍生玩具打廣告。
“我覺得其實從內容生態的角度上來講，動畫內容形式它只是做了一個開始。”王媛稱：“如何跟受衆有更長期的互動，最重要的其實是從產品端來的。所以不管是潮玩還是衍生品，還是說形象授權這種商業化的鏈路，其實我覺得它都是在幫助內容去跟受衆建立聯繫，這樣內容端也能夠從市場上得到更多的反饋。”
王媛表示，這次調研活動也是一次銜接內容端、產品端和市場端的嘗試，“搭一個平臺，讓大家的資源互通起來，能夠形成一個整體的產業鏈條。這件事情一定是非常有價值的，而且它的商業空間是巨大的” 。
從創作者的角度，實體產品也意義重大。《都市夜遊神》策劃、編劇徐梓萌說，很多動漫形象通過IP化也擁有了更廣的辨識度。“他們都已經脫胎於自己原本的IP故事，變成了一個畫面，一個形象，在日常生活中隨處可見。我覺得這一點其實對於商業開發也好，還是對產品影響力來說，這是最重要的。”因此，她在設計《都市夜遊神》主角形象的時候提前將IP開發的因素考慮進去，給兩位小女孩添加了一些裝飾配件。
“如果有一天我畫的平面內容能夠轉到線下3D，我覺得意義是完全不一樣的。”譚婧旖說：“而且也是能夠更直接讓人感受到你的創意和想法。”
活動統籌：林經武 黃雅琴
採寫：南都記者 餘曉宇
視頻：南都記者 朱儁毅
攝影：南都記者 劉媚