多賽道多品牌佈局，上海家化持續推動公司長遠發展

在外部環境變化等不確定因素疊加影響下，上海家化仍然對美妝、個護賽道以及細分領域中長期發展持較樂觀態度。日前，上海家化召開2022年第一次臨時股東大會。

“上海家化在持續優化組織架構。”上海家化董事長兼首席執行官潘秋生在股東大會介紹道，“第一架構調整是整體品牌調整，一方面從進行品類架構的建設，增加市場洞察和營銷賦能，另一方面是進行品類矩陣管理，我們希望品牌之間可以打通，增強跨品牌和跨品類的連帶關係；第二架構調整是我們把線上的業務重新進行了梳理。根據平臺電商、興趣電商、特殊渠道劃分部門，同時進行站內、站外投放聯動、客戶服務等中臺部門架構調整，我們希望讓整體精細化運營水平能夠提升到另外一個高度。”

作爲一家多品牌佈局的企業，家化關注不同層級市場以及不同品類之間消費者需求的變化，並通過完善豐富的品類、品牌和產品矩陣做出相應的調整。從多賽道趨勢來看，一方面，中高端產品會成爲消費升級的選擇之一，公司旗下雙妹、佰草集能夠較好覆蓋新銳白領、時尚辣媽等高淨值消費羣體。其中，佰草集更是在抗初老、美白、抗衰與高保溼修護四大功能賽道齊頭並進，進一步提升了產品力以及品牌力。另一方面，平價大腕的產品仍然是大衆市場的剛需，如下半年市場遭遇消費下行等情況，上海家化旗下美加淨作爲國民品牌，其新品酵米精華系列作爲大牌“平替”，仍會成爲諸多消費者的優選產品。

本次股東大會上，管理層團隊也重點介紹了公司今年下半年的主要工作。

在品牌創新方面，公司下半年將重點聚焦玉澤、佰草集、六神、啓初等品牌。在渠道進階方面，公司在擁有強勢、優質的線下渠道的基礎上，將持續通過新零售賦能，進一步優化效率，實現商超、百貨、CS等渠道之間的打通與升級。

在研發方面，下半年上海家化將推進中醫中草藥、醫研共創、細胞生物、安全評估、功效篩選、包裝設計、AI定製化、美容儀器等八大基礎研究的開放式平臺，和業內領先機構、合作伙伴探索共同發展機會，截至目前，公司專利總數共計396項，其中發明專利96項。

在海外業務方面，公司也在不斷探尋外延式發展的可能。在上海家化內部，相關團隊已經做了海外市場評估和分析，將會把東南亞市場作爲未來拓展中比較重要的地區，並開始進行試點，以期能夠獲取一些關鍵數據，支撐下一步的拓展計劃。

作者：張曉鳴

編輯：王宛藝

責任編輯：顧一瓊

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