分衆半年營收46億 Q2樓宇媒體日用消費品廣告收入增25％

8月20日，分衆傳媒發佈2020年半年度報告。報告顯示，今年上半年分衆實現營業收入46.1億元，其中二季度實現營收26.72億元，上半年實現歸屬上市公司股東淨利潤8.23億元，同比增長5.85%。

淨利逆勢增長 頭部媒體價值突顯

報告顯示，二季度隨着電梯廣告的投放已恢復正常，廣告主需求也逐漸回暖。公司把握了疫情之後日用消費品、在線教育等行業的市場機遇，尤其是分衆傳媒主營業務電梯媒體廣告收入，日用快速消費品二季度同比逆勢增長25％。

儘管受新冠肺炎疫情影響，國內廣告市場需求不佳，加上影院上半年暫停營業，影院廣告收入同比降幅高達85.23%，導致上半年分衆營收同比下滑。但業內分析認爲：首先二季度以來，分衆傳媒樓宇電梯媒體主營業務迅速復甦，這一逆勢上揚表現主要得益於疫情影響之下，更多的企業，尤其是行業中頭部企業，選擇將可能收縮的廣告預算更多投向頭部媒體。在行業下行時期，分衆傳媒電梯媒體的“主流人羣、必經、高頻、低干擾”的媒體價值，和強大的品牌引爆能力反而更爲突顯。同時，受疫情影響，各行各業的格局或多或少發生了洗牌，企業之間爲了爭奪市場份額，也在經濟回暖時期重新加大了廣告投放力度。這一背景下，分衆傳媒的行業領導地位也將獲得進一步加固。

分衆傳媒董事長江南春表示：“分衆已覆蓋數十萬棟辦公樓宇和社區公寓樓，覆蓋了3.1億城市主流人羣，他們是中國最有消費力和風向標價值的主流人羣，分衆在他們每天必經的、封閉的電梯場景中形成了高頻次、強制性的有效觸達。未來，分衆作爲線下流量核心入口的稀缺性資源價值將日益顯現。”

另一方面，隨着近期電影市場的開放，“十一國慶檔”排期的強勢推出，業內對分衆的電影映前廣告業務的回暖也十分看好。

客戶認同不斷升溫 引爆現象級案例

長期以來，分衆作爲全球電梯媒體集團的領導者以其日均3.1億城市主流人羣的覆蓋能力及領先的廣告傳播效果築就了極強的競爭壁壘，獲得廣告主的廣泛青睞。

近年來，波司登、飛鶴、妙可藍多等品牌通過分衆平臺異軍突起，不僅實現了品牌引爆，銷售業績、利潤、市值也都獲得同步提升，起到良好的案例示範效應，分衆已成爲媒體碎片化時代極少數能實現品牌集中引爆的戰略陣地。而近期元気森林、新氧等現象級引爆案例的誕生，再次爲分衆電梯媒體價值提供實力背書。

根據益普索發佈的《2019年中國國內流行廣告語受衆調研報告》顯示，調研用戶對2019年前十大流行廣告語的主要記憶渠道主要來自於電梯媒體、互聯網和家中電視，佔比分別爲81%、54%和50%，在品牌傳播層面電梯媒體呈現出壓倒性優勢。

持續數字化變革 推進品銷協同

分衆傳媒業績回溫的另一助力，來自於數字化變革進程的持續推進。在阿里賦能之下，分衆傳媒率先推動了線下媒體的數字化升級之路，其在2019年底便上線了基於物聯網的雲端KUMA新一代智能廣告平臺，這也是分衆旗下媒體的智能投放分發系統。從最早的插卡播放發展爲80％－90％的終端可以雲端在線推送，將絕大部份屏幕物聯網化，可遠程在線監控屏幕的播放狀態。

由於與阿里的後臺打通，分衆實現了“網絡可推送、實時可監測、數據可迴流、效果可評估”。客戶在分衆上的每一次投放數據可迴流到天貓數據銀行，成爲品牌數字資產的重要累積。客戶可以根據數據進行精準的二次追投，進而大幅提升轉化率，推進品銷協同度的提升。

此外，分衆的智能屏也已實現從全城播出到根據每個樓宇的大數據分析進行“千樓千面”的投放。客戶可根據LBS挑選終端三公里以內的樓宇，或根據產品價位選擇不同價格區域的樓盤，或通過分衆的後臺系統中選擇目標人羣比例更高的區域進行精準投放等等。

2019年分衆傳媒結合現代科技算法，開發並正式上線KUMA分衆媒體新一代智能廣告投放及發佈系統，標誌着分衆已完成“從手工操作到內部系統化到外部平臺化”的跨越，進一步推高分衆媒體的營銷效率。

據介紹，KUMA系統還可與互聯網公司對接打通，實現在分衆系統內的程序化購買媒體。2020年1月，KUMA開放平臺一期完成了與阿里媽媽的深度對接，實現了外部DSP的在線詢量，成功實現線上線下媒體投放的無縫對接。同時，分衆將在2020年下半年推出客戶自助購買系統，所有選樓，付款，投放，監測全可在線完成。

近期，分衆聯手小沈龍、謝娜、華少，推出“分衆好物節”直播活動，也是分衆傳媒在智能屏上的一次拓展電梯廣告的玩法的新嘗試，將廣告屏幕化身爲“直播屏”，使電梯廣告更具有內容感，提升營銷效率，進一步打破營銷線上線下的界限。