佛山民俗盛事塔坡廟會7月11日啓動，將“點開”文商旅融合的“超鏈接”

6月21日，2024佛山（禪城）塔坡廟會招商推介暨新聞發佈會在祖廟街道舉行。記者從會上獲悉，經過八年時間的打造，塔坡廟會已從一場單純的取水儀式，擴容到賞展演、趁墟市等豐富多彩的活動。今年的塔坡廟會將於7月11日至7月17日舉行，重現千年塔坡民俗盛景，同時升級版快閃車巡遊、非遺研學體驗、最新版國潮文創將會紛紛登場。此外，今年的塔坡廟會將延續上一年的市場化運作方式，持續通過文化爲城市發展賦能。

傳統與新潮再次升級新增“佛山非遺守藝人”攻略寶典

未有佛山，先有塔坡。塔坡廟會作爲一場還原“塔坡民俗”與展現“時代精神”相結合的民俗文化盛宴，是佛山最具傳統的民俗節慶活動之一。從2015年至2023年，經過八年時間的打造，塔坡廟會成爲了祖廟街道繼“中國曲藝之鄉”“中國南獅運動之鄉”後的又一張閃亮名片。

今年的塔坡廟會內容豐富多彩，令人期待。市民遊客除了可親身體驗每年一度的傳水儀式、洗塔坡水、點燈祈福、逛廟會等傳統民俗活動，還可嘗試新增的“佛山非遺守藝人”攻略寶典、citywalk一日精品團、西瓜冰游泳池、“順”字打卡牆、週末限定在地文化遊、升級版非遺體驗等。傳統依舊，創意不斷，一系列新玩法新環節等着市民遊客齊來解鎖。

據介紹，本次塔坡廟會在上一年的基礎上，持續創新民俗活動體驗模式，探索泛旅遊新形式，打破城市資源的侷限性，除了將歷史建築、文化場館、特色街區、民俗印記串珠成鏈，更聯動塔坡社區周邊的網紅店鋪，共同推廣非遺研學體驗。推出了三檔非遺研學體驗遊套票，分別爲38元、88元、128元，包含攻略寶典、祈福燈籠、武術體驗、漢服/粵劇換裝、文創扇子/香薰掛卡等相應產品與服務。

“佛山非遺守藝人”寶典攻略將塔坡井、粵劇博物館、鴻勝館等多個嶺南文化地標以蓋章citywalk的形式集結起來，將吸引更多人走進佛山初地，親臨其境體驗塔坡魅力。

此外，還有祈福許願的儀式感、流光溢彩的魚燈點亮古巷、嶺南造物集的墟市盛況重現，將帶給市民和遊客更多的驚喜與歡樂。

延續市場化運作實現文化價值與市場價值相互賦能

繼去年首次創新性引入市場化運作的成功試驗後，本次塔坡廟會將對商業模式和消費場景進行全面升級，繼續調動商圈、學校、企業等資源，通過攤位出租、聯動宣傳、商業置換、研學遊等合作模式，推動多方資本參與運作，實現文化爲城市發展賦能。

今年的廟會將聯動商圈資源，與酒店、餐飲、文創等行業進行深度合作，在體驗套票上推出超“順”優惠清單，爲企業商家搭建民俗活動推廣宣傳平臺，助力企業提升品牌知名度、美譽度及影響力，實現文化價值與市場價值相互賦能。

“禪城區有十大民俗活動，其中有七項就在祖廟街道，包括佛山古鎮燈會、行通濟、三月三北帝誕、塔坡廟會等。祖廟街道也正在打造從年頭到年尾‘永不落幕的廟會’，通過民俗活動促進消費，讓城市更有標識度。”祖廟街道辦事處副主任唐園園在會上表示，祖廟街正在大力發展“廟會經濟”“演藝經濟”“首店經濟”“甜蜜產業”等，希望商圈、企業能與政府共同努力，爲文商旅發展造勢。

接下來，祖廟街道將在各類民俗活動的舉辦中，持續加大市場化運作力度，通過商業合作和升級消費場景，深化“市場+新潮”運營模式，多方位打造以文化場景爲內核的沉浸式消費體驗，讓廟會文化的流量更具含金量。

祖廟街道衆多商圈、企業代表參加了此次會議。興華商場代表劉映鵬表示，興華商場將積極藉助塔坡廟會、佛山古鎮嶺南風尚婚禮等活動熱點，策劃與客戶羣體相關的活動。興華商場具有很多婚嫁產品，包括黃金首飾、家電家居、新人服裝等，與佛山古鎮正在大力發展的甜蜜產業非常匹配。

佛山寶能文旅負責人林國強表示，禪城目前正在推2+4+N的演藝新空間，對演藝經濟的發展非常有利。寶能文旅也將拓展演藝經紀業務，把廣州的演藝文旅資源輻射到佛山。

文、圖丨記者 景瑾瑾 通訊員 祖廟宣