【阜成門外】肖皓：如何進一步挖掘中非電商合作潛力？

中新經緯9月6日電 題：如何進一步挖掘中非電商合作潛力？

作者 肖皓 中非經貿合作研究院執行秘書長、湖南大學經濟與貿易學院副院長

近年來，中非雙方在電子商務領域的合作快速推進，逐步形成了機制穩定、層次豐富、全鏈條覆蓋、領域廣泛的合作格局。

第一，在政策框架層面，中非已構建了穩固的合作機制。依託中非合作論壇和共建“一帶一路”倡議，中非雙方積極推動“數字絲綢之路”建設。中國已與多個非洲國家簽署了電子商務合作諒解備忘錄，並通過“中非數字創新工程”和“中非數字合作發展行動計劃”，進一步加強了在電子商務領域的深度合作。

第二，根據非洲國家在數字經濟發展中的差異，雙方還構建了多層次的合作路徑。國際貿易中心(ITC)數據顯示，非洲大陸前10個數字經濟發展較爲領先的國家佔據了94%的在線業務總量。這表明非洲地區電子商務發展存在顯著的不平衡現象。近年來，中國在非洲電子商務領域的合作已經從肯尼亞、南非、埃及等國家，逐步擴展至盧旺達、烏干達、剛果(金)等國家。通過中國企業的技術和投資，這些國家正在逐步建立移動支付和物流基礎設施，爲電子商務的普及提供了重要支持。

第三，中國與非洲的合作還推動了非洲電商全產業鏈的發展。雙方的合作不僅侷限於商品交易，還涵蓋了生產、庫存管理、物流和資金流通等環節。例如，中通快遞和順豐在肯尼亞、尼日利亞等國與當地企業合作，建設跨境電商物流網絡，解決了“最後一公里”的配送問題；華爲和中興則參與了多個非洲國家的移動支付和通信網絡建設。此外，阿里巴巴通過全球人才發展計劃，助力多個非洲國家培養本地電商人才。

第四，中非電商合作領域不斷向多元化拓展。在合作內容上，除了網絡信息化的商品貨物貿易，中非雙方還在數字旅遊、數字傳媒、數字教育等方面開展合作。在合作形式上圍繞傳統電商平臺不斷創新，開展“非洲好物網購節”“非洲產品電商推廣季”等特色活動，有效促使了非洲優質產品進入中國市場，促進了跨境電商的發展，實現了雙方經濟的互補與共贏。

中非電子商務合作：互補與共贏

非洲市場之所以成爲中國跨境電商全力開拓的新藍海，主要有三方面原因：一是非洲國家高度重視包括電子商務在內的數字經濟發展，出臺利好政策並積極尋求國際支持與合作，爲電商行業創造了良好的政策環境。二是非洲的物流、交通、通信等基礎設施雖整體尚待完善，但近年來取得了顯著進展，這爲電子商務的運行提供了日益堅實的基礎支撐。三是作爲全球最年輕的大洲，非洲擁有超過14億的人口，年輕羣體對數字技術和電子商務的接受度較高，隨着中產階級的不斷崛起，消費潛力逐步釋放，爲電商市場的發展提供了強勁動力。四是非洲目前的電商滲透率遠低於全球其他地區，且發展模式相對單一，產品種類有限。這表明非洲電商市場尚處於初期階段，尚未被充分開發，增長空間極爲廣闊。據德國Statista數據平臺統計，2024年非洲電商年增長率將達24.7%，電商行業年營業額將超420億美元，而2017年該數字僅爲77億美元。

中國已連續11年保持全球最大網絡零售市場的地位，依託龐大的消費市場、廣泛的數字應用場景、不斷創新的數字技術和完善的政策支持，積累了豐富的電商發展經驗。這些經驗與當下非洲電商發展的需求高度契合，通過雙方合作，非洲可以加快電商資源整合步伐，推動本地化創新、技術轉移和人才培養，逐步完善電商生態體系。同時，藉助中國跨境電商平臺，非洲產品可更加便捷地進入全球市場，提升國際貿易競爭力，實現經濟的可持續發展。

對於中國而言，與非洲電商市場的合作爲中國企業拓展新興市場提供了寶貴契機。面對非洲電商藍海，中國企業可以藉助自身在數字技術、供應鏈管理、物流配送和移動支付等領域的優勢，深度參與非洲的電商生態建設，有效緩解國內市場飽和帶來的增長壓力。同時，通過中非電商合作，更多非洲優質產品能夠通過中國的跨境電商平臺進入中國市場，豐富國內消費品類。另外，積極開展對非電子商務合作也爲中國數字經濟的國際化佈局增添了關鍵支點。

如何進一步挖掘中非電商合作潛力？

展望未來，筆者認爲，中國與非洲在電商領域的合作潛力巨大。電子商務對於賦能傳統貿易具有顯著優勢，例如通過“直播帶貨”縮短貿易環節、減少中間成本，實現商品與消費者的直接對接；通過建立電商海外倉，有效降低物流成本，縮短配送時間，提升跨境電商的效率和用戶體驗等。中國是非洲最大的貿易伙伴國，隨着雙方在電商領域合作的深化，中非在傳統貿易領域的優勢將得到進一步釋放。此外，目前中國已形成覆蓋多層級消費市場的電子商務生態體系，這對於當下非洲電子商務行業的發展具有重要的借鑑意義。近年來，中國積極推動電商領域的國際合作，特別是在共建“一帶一路”倡議的框架下，中非通過“絲路電商”合作，在電商平臺、支付系統、物流網絡等關鍵領域已取得顯著進展。隨着合作的深入，雙方的協同效應將更加顯現，推動中非電商合作邁向新高峰，進而形成更加緊密的經貿聯繫，實現互利共贏。

下一步，如何進一步挖掘中非電子商務合作潛力？筆者認爲，重視非洲的發展訴求，是進一步挖掘非洲電子商務市場潛力的關鍵。首先，需深入分析不同非洲國家電商發展的特徵與環境，幫助中國電商企業更敏銳、更迅速地把握市場趨勢，爲挖掘潛在機會或創造新需求提供關鍵信息支撐。其次，結合當地消費者的習慣與需求，進行包容性創新，推出更具本地特色的產品和服務。例如，深圳傳音控股通過開發非洲語言輸入法、深膚色影像技術以及多卡多待手機，精準滿足了非洲消費者的特殊需求。另外，可圍繞當地資源推動電子商務生態體系的建設，促進上下游行業的聯動發展，帶動當地物流、數字支付、包裝等相關產業的繁榮。最後，重視當地文化背景與情感共鳴，強化與本地電商企業的合作，積極培養本地電商人才，推動本土電商生態的可持續發展。例如，Kilimall通過深度本地化策略，使用肯尼亞消費者熟悉的語言和文化元素，有效提升了品牌忠誠度，展現了電商與當地文化深度融合的成功路徑。(中新經緯APP)

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責任編輯：宋亞芬