芙蓉國評論丨將新生活的出口變爲新消費的入口——消費新趨勢觀察之一

（原標題：芙蓉國評論丨將新生活的出口變爲新消費的入口——消費新趨勢觀察之一）

背起行囊，徒步遠行盡享自然；搭起帳篷，露營山野仰望星河；支根釣竿，湖邊垂釣放鬆身心……近段時間流行的這些社交方式和生活習慣，引領着消費領域的新風尚，也孕育着朝氣蓬勃的新業態。

新需求，是新業態延伸的第一步。得益於近年來多地開展的生態環保行動，城市綠色空間不斷拓展，鄉村青山綠水沁人心脾，讓更多人能夠說走就走、擁抱自然，由此也不斷衍生出新的社會需求。比如，拖家帶口去露營，不僅是一頂帳篷的事，還需要備齊野餐墊、摺疊椅、露營車等全套裝備，高端玩家甚至會購入戶外音響、房車等“大件”。由此涌現的“露營+研學”“營地+親子教育”等模式，更是衍生出文旅消費的新玩法、新業態，可以說是一條高附加值的全新產業鏈。此前，國家發展改革委、體育總局等部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元，亦可見戶外經濟的需求之大、前景之廣。

消費者熱情擁抱自然的新偏好，折射市場需求發生的新變化，也提醒着商家打開新思路，去探索更多未知的行業和領域。在戶外經濟“小荷才露尖尖角”之時，浙江諸多企業敏銳捕捉到市場變化，在原先的保溫杯、揹包、服飾等產品基礎上研發和推出戶外裝備，如今浙江已發展成爲全國戶外運動產業集羣規模最大、產業鏈最完整的區域之一。市場永遠不缺產品，缺的是更好更新的產品。認清消費趨勢、抓住消費風口，誰更積極，誰佔先機；誰更主動，誰領風騷。

企業闖蕩市場如此，地方推動發展亦然。消費者的需求變化、各地的自然稟賦，就是戶外經濟的開掘點和發力點。以垂釣爲例。臨湘“浮標”名聲在外，但湖北已謀劃佈局“垂釣經濟”全產業鏈。垂釣業態絕不單一，其上接水產養殖，下連魚餌釣具，還能帶動輻射與之相關的戶外用品、直播帶貨、餐飲民宿等。湖南可因地制宜發力，利用已有的產業基礎，拓展垂釣相關產業版圖，撬動更大潛力，作出更大文章。

草地、星空、篝火、野餐、騎行……大自然所給予的，不僅是美好的景色和閒適的體驗，還有不斷生長的新消費增長點。別辜負了這寶貴的饋贈，將發展的眼光投向戶外，讓新生活的出口變爲新消費的入口，將更好地打通“綠水青山”與“金山銀山”的轉換通道。