服飾美妝提升消費時尚

數據來源 京東消費及產業發展研究院

服飾美妝產品是“雙11”大促活動中的熱門品類。“黑科技”面料服飾、保暖神器、功能性護膚品等使得消費者的購物車更加豐富多元，折射出消費需求日益呈現個性化、細分化、品質化趨勢。

理性消費不盲目。這屆消費者注重“質價比”，選購服飾類產品時，不單純追求低價，也不盲目選擇高價品牌，而是更加註重產品的質量與價格之間的平衡。品質保障、官方渠道等是影響消費者選擇的重要因素。

要溫度也要潮流。立冬之後，羽絨服、保暖內衣和衝鋒衣等服飾成爲很多消費者的剛需。防寒不臃腫，消費者對服飾的材料、形態及設計等提出新要求。在保暖的基礎上，兼具舒適與時尚元素的單品更容易流行，例如被子羽絨服、羊羔絨厚外套等。採用創新材質面料的產品也獲得消費者青睞，39.2%的消費者傾向購買“黑科技”面料防風外套，35.3%的消費者傾向購買發熱內衣。

保暖需求精細化。消費者的保暖需求，覆蓋從頭到腳，推動保暖產品向多品類延伸。替代秋褲的長短護膝、保暖背心、脖套、一體圍巾帽、堆堆襪等配飾走俏，成爲服飾存量市場中的新增量機會。

護膚注重功能性。隨着消費者對護膚效果的重視，越來越多人追求科學護膚。超過30%的受訪者表示關注產品成分天然無刺激，超過20%的受訪者表示下單前會仔細做功課。美妝個護商家需要加大研發力度，通過進一步提升產品成分和配方的質量來吸引消費者。

國貨品牌的認可度逐步提高。調查顯示，購買國貨和國際品牌的消費者基本持平。未來，國貨品牌能否在激烈的市場競爭中繼續前行，取決於能否以核心功效爲基石，不斷推進產品迭代和擴展產品矩陣，滿足消費者精準護膚需求。 （本期點評 吉亞矯）

來源：經濟日報