港媒：中國年輕人推動“感性消費”趨勢

參考消息網10月29日報道 據香港《南華早報》網站10月27日刊登題爲《中國年輕一代在“感性消費”中尋求慰藉》的報道，記者爲左茂紅。報道編譯如下：

總部位於北京的泡泡瑪特公司在最新發布的業務狀況報告中說，該公司第三季度整體收益同比大增120%至125%。分析人士說，這家中國盲盒玩具零售巨頭的表現“遠超市場預期”。

作爲消費市場中少有的亮點，該品牌擁有數以百萬計的年輕粉絲。他們願意花大價錢購買這些能提供情緒和社交價值的小玩偶。

在中國，出生於1996年到2012年之間的這代人約有2.8億，他們正在推動一種“感性消費”趨勢。

杭州的電子商務高級分析師莫岱青說：“在節奏快、壓力大的生活和工作環境下，他們有着強烈的情感需求。”

盲盒和個性裝飾品等產品受到年輕人的追捧。這類物品未必具有功能性，但它們可以提供慰藉、娛樂或個性表達。

泡泡瑪特公司在最新的業務報告中說，該公司第三季度線上平臺和線下門店的銷售額都實現了強勁增長，境外市場收入也大幅增長。

一個泡泡瑪特小型盲盒的售價通常在69元至79元之間，而一些大型玩偶的價格可以高達數千元。

上海的大學生曹佐(音)是泡泡瑪特玩具的愛好者。她說，不斷購買盲盒的人是在“爲愛買單”，因爲可愛的商品可以“提供某種精神治癒”。

她說：“此外，年輕人也比較衝動，敢於冒未知的風險。”

這種偏好也推動了英國玩具品牌Jellycat的成功。近年來，該品牌成爲在中國最受歡迎的毛絨玩具品牌之一。

儘管價格很高——一件小商品售價數百元——但Jellycat體驗店經常顧客盈門，有時需要提前預約才能進入。

今年7月公佈的一項調查結果顯示，近30%的中國年輕人願意爲產品的治癒效果或情緒價值買單。

中國消費者協會也在今年早些時候的報告中指出，除了追求性價比之外，情緒釋放將成爲“影響年輕一代消費者決策的重要因素”，有望打造今後一個時期新的消費熱點。

東吳證券在近日發佈的一份報告中表示，繼續看好優質IP(知識產權)驅動泡泡瑪特公司收益快速增長。

大學生曹佐說，由於生活在物質富足、信息發達的年代，年輕一代往往對價格不那麼敏感。

莫岱青說，儘管價格相對較高，但這類商品對大多數人來說還是買得起的，因爲它們並不屬於需要經常採購的日常消費品。（編譯/王棟棟）