谷歌考慮收購在線營銷軟件公司Hubspot：市值350億美元

鞭牛士報道，4月5日消息，據路透社報道，知情人士稱，谷歌母公司 Alphabet 一直在與其顧問討論收購 HubSpot 的可能性，這是一家市值 350 億美元的在線營銷軟件公司。

如果 Alphabet 繼續進行收購，這將是在美國總統喬·拜登政府加強對該行業監管審查的情況下大型科技公司嘗試進行大型交易的罕見例子。

此次潛在收購將是 Alphabet 有史以來規模最大的一筆收購，並將使其能夠動用部分現金儲備（截至 12 月底已達 1109 億美元）。

Alphabet 已與摩根士丹利會面。

消息人士稱，投資銀行家最近幾天正在討論對 HubSpot 的潛在收購要約。消息人士補充說，該公司一直在討論應該提供多少資金，以及反壟斷監管機構是否會批准這種合作。

消息人士稱，Alphabet 尚未向 HubSpot 提交報價，也不確定是否會這樣做，並要求匿名討論機密審議事宜。

HubSpot 發言人表示：按照標準做法，HubSpot 不會對謠言或猜測發表評論。我們將繼續專注於打造偉大的業務併爲我們的客戶提供服務。

摩根士丹利沒有立即迴應置評請求。

收購 HubSpot 將幫助 Google 在不斷增長的 CRM 軟件市場中擴展其服務，使其能夠利用分配給營銷和廣告的預算來吸引更多企業客戶。

在這家科技巨頭公佈去年第四季度廣告收入低於預期後，Alphabet 首席執行官桑達爾·皮查伊 (Sundar Pichai) 一直在探索加速增長的新方法。谷歌搜索和 YouTube 還面臨着來自 Facebook、Instagram、TikTok 和 Amazon.com 等平臺日益激烈的廣告預算競爭。

據報道，谷歌擔心反壟斷監管機構可能不會批准此次收購。如果收購成功，這將是美國總統喬·拜登政府日益嚴格的隱私法規背景下的一項重大交易。

週四消息傳出後，HubSpot 股價上漲 11%，至 693 美元。 Alphabet 股價下跌 1%，至 153.34 美元。

HubSpot 於 2014 年在股票市場上市，爲通常擁有 2,000 名員工的公司提供營銷軟件。

該公司 2023 年收入爲 22 億美元，淨虧損 1.763 億美元。儘管出現了虧損，投資者對這家總部位於馬薩諸塞州劍橋市的公司的增長前景感到興奮，推動其股價在 12 個月內上漲了 50%。

收購 HubSpot 的交易將擴大谷歌在蓬勃發展的客戶關係管理 (CRM) 軟件市場中的產品範圍，使其能夠接觸到更廣泛的在營銷和廣告上花錢的企業客戶羣。

這對於谷歌的雲計算業務來說也是一個福音，該業務正在尋求縮小與競爭對手微軟和亞馬遜的競爭差距。

谷歌或許還可以向反壟斷監管機構辯稱，此次收購將加強營銷和銷售軟件領域的競爭，挑戰 Salesforce 等公司的主導地位。

其中許多公司正在利用人工智能來增強其產品，谷歌也在投資這項技術以獲得優勢。

谷歌正面臨多項反壟斷挑戰，其中包括一項具有里程碑意義的訴訟，指控其濫用在線搜索領導者的地位。

Alphabet 首席執行官桑達爾·皮查伊 (Sundar Pichai)在公司 1 月份披露第四季度廣告銷售額低於預期後，正在尋找促進增長的途徑。其谷歌搜索引擎和 YouTube 視頻流服務面臨着來自其他在線平臺的日益激烈的廣告預算競爭，其中包括 Facebook、Instagram、TikTok 和 Amazon.com。

更廣泛的科技領域的交易正在增加。

1月，設計軟件公司Synopsys同意以約 350 億美元收購規模較小的競爭對手 Ansys。惠普企業一月份達成協議，140億美元收購網絡設備製造商瞻博網絡。

Dealogic 的數據顯示，第一季度，科技行業在併購交易中所佔份額最大，同比增長超過 42%，達到約 1,540 億美元。