顧家家居:上半年實現營收89億元 一體化整家戰略持續升級
8月21日晚,顧家家居(603816.SH)發佈2024年半年報。2024年上半年,公司實現營業收入89.08億元,與去年同期相比微增;歸母淨利潤8.96億元,同比基本保持穩定。
在過去的半年裡,家居行業在國際貿易和房地產市場的影響下,整體延續了弱復甦的態勢。顧家家居在行業週期中積極求變,主動迎合家居主力消費人羣的偏好趨勢,圍繞年度傳播主題“嚮往輕鬆自在的生活在顧家”,加速向一體化整家模式轉型升級。
一體化整家轉型加速,打造“輕鬆自在”生活方式
隨着新一代年輕羣體逐漸成爲消費主力,大家居行業迎來至關重要的轉折關鍵期。在客戶需求向方便、省心轉變的大趨勢下,整家模式成爲家居企業戰略轉型的重要方向。
自2023年推行一體化整家戰略以來,顧家家居持續進行多方面的創新與升級,以滿足市場和消費者的需求。在2024年的整家大會暨春季新品發佈會上,顧家家居提出,將持續升級供給側整家產品、整家店態、整家賦能等多個方面,爲一體化整家打造定製“最優解”。
爲實現一體化整家轉型升級,顧家家居將2024年度的品牌關鍵詞設爲“輕鬆自在”,並圍繞這一理念推出了八大生活方式,以及相應的整家系列新品,涵蓋從寵物友好型家居到高端定製系列,滿足不同消費者羣體的個性化需求。
經過多年的發展,顧家家居已經形成了以顧家品牌爲核心,多品牌共同發展的品牌矩陣,價格帶跨越中低高市場,消費羣體覆蓋全面,推動公司業務持續拓展。在八大生活方式提出後,整家系列新品的上市,也將進一步拓展目標消費羣體,結合多元化品牌矩陣,爲公司業績帶來新的增量。
在渠道方面,公司自2019年起實行1+N+X模式,打造多品類融合大店,讓渠道結構發揮更多的可能性。在新品發佈會上,顧家江東工廠展廳發佈四種整家新店態,包括M店(融合大店)、C店(購物中心店)、顧家星選店、整家定製,爲顧客帶來一體化、沉浸式的購物體驗,有效提升店面客流及客單價,更是品牌形象升級和營銷策略創新的重要體現。
整家模式的轉型,是通過跨界融合成品企業和定製企業,爲消費者提供一站式整體解決方案,打造理想生活方式,帶來業務模式的新增長點。顧家家居的“一體兩翼、雙核發展”發展戰略,讓一體化整家業務突破和軟體品類運營創新分別代表的“兩翼”共同發展,形成核心競爭力促使企業持續成長。
數字化平臺助力戰略落地,內外銷市場有望持續改善
家居零售行業具有生產銷售鏈條冗長的痛點,而家居整裝的關鍵在於提供高品質、高效率的產品和服務,能夠顯著提升企業生產管理效率的數字化平臺顯得尤爲關鍵。
通過採用金蝶雲·蒼穹數字化平臺,顧家家居打通了內部100多套系統,實現企業內部系統的數據共享,大大加強了成本管控能力,併爲業務決策和管理層提供有力支持,提高決策的質量和效率。在生產製造環節,數字化平臺可對每道工序進行信息採集分析,優化流程動作,達到縮短時間空間、提升效率的效果,是協助企業實現一體化整裝戰略轉型的重要工具。
顧家家居擁有領先的數字化、智能化技術,智能製造工廠持續引領家居製造升級。沙發是公司營收佔比最大的品類,在沙發的生產製造上,顧家首創的沙發自動打包流水線,以及皮革裁剪全自動設備,讓工廠的生產效率和產品質量大幅提升。2023年,公司打造了22萬平方米的智能製造基地,成爲浙江省首批未來工廠,獲得了國家級的智能製造示範認可。
高效的生產和交付體系,爲產品的前端銷售提供了有力的供應鏈保障,也讓顧家家居的家居促銷活動可以加大讓利力度,通過“以舊換新”帶來新增長。今年以來,消費品“以舊換新”方案出臺,家居市場迎來發展新機遇。2024年7月,顧家家居啓動“816全民顧家日”及“惠民煥新”活動,有望在下半年推動家居消費需求復甦,刺激產品在內銷市場的銷量提升。
在海外市場,顧家家居的產能建設工作穩步推進。公司在越南、墨西哥建立了海外生產基地,在擴大產能的同時降低銷售成本,實現海外銷售利潤的大幅提升,其中越南基地2023年的利潤倍增。隨着海外產能建設逐步完善,海外供應鏈的渠道紅利釋放,將持續爲顧家家居的產品和品牌出海賦能。
近期,顧家家居發佈股份增持計劃,公司董事兼高級管理人員李東來先生擬增持公司股份,金額不低於人民幣1.5億元,不超過人民幣2.2億元。本次增持計劃表明公司董事兼高管對公司的未來發展前景持有信心,對公司的增長潛力持樂觀態度,向市場和投資者傳遞出積極穩定的信號。
2024年上半年,顧家家居的一體化整家轉型戰略持續升級,通過新品推出、店態升級、數字化轉型、惠民活動等多方面的深入佈局,展現了家居行業領導者的前瞻性和行動力,爲消費者帶來了更加豐富和優質的家居生活體驗,也爲整個家居行業轉型樹立典範,推動行業向更高效、更現代的方向發展。