貴州：以舊換新熱度持續高漲

原標題：以舊換新熱度持續高漲 在激發消費活力上“加力”

最近一段時間，在貴安汽車文化城牛牛淘車抖音直播間，主播牛牛端坐鏡頭前，眼神“緊鎖”屏幕，公屏上，關於汽車以舊換新的問題快速刷新。

“爲提升以舊換新政策知曉度，除了在直播間給觀衆答疑解惑之外，我們超100萬粉絲的牛牛淘車官方號還定期拍攝政策解讀短視頻，目前已更新2期。”貴安新區牛牛淘車汽車服務有限公司總經理吳超說。

牛牛淘車還定期組織培訓，加強一線工作人員對以舊換新政策的理解，讓消費者真正享受紅利。吳超告訴記者，在以舊換新補貼政策的加持下，牛牛淘車9月銷量超1000輛，同比增長20%。

爲進一步擴內需、促循環，貴州通過擴展覆蓋品類、多重優惠疊加等舉措下大力實施消費品以舊換新行動，在全省企業、商家踊躍參與下，換新熱度持續高漲。截至11月27日，貴州省商務廳已使用國債資金14.26億元，鼓勵消費者換新消費112.99億元。

掀起消費品“煥新潮”

今年“雙十一”，紅星美凱龍北京西路商場總經理桑紀永忙得不可開交，一邊要聯合賣場更多品牌方推出疊加優惠，一邊要抓緊籌備“以舊換新”進社區。

在以舊換新政策拉動下，貴州家電、家居等重點消費品銷量實現大幅增長。

“自9月7日貴州加力支持消費品以舊換新活動啓動以來，我們商場的客流量增長70%，商場銷售額同比增長102%，很多家電品類的增長甚至超300%。”桑紀永說。

爲了讓以舊換新補貼政策深入人心，今年以來，紅星美凱龍北京西路商場共投入60餘萬元用於政策宣傳推廣，除了海報、噴繪、道旗等常規展示外，賣場內所有可以用於展示的家電都能看到以舊換新的標識。

此外，商場還同步通過小紅書、視頻號等形式引流，持續提升政策推廣的深度、廣度、熱度。

蘇寧易購也通過創新社區樣板間等舉措加大活動知曉度，目前，蘇寧易購已建設社區樣板間21個、累計獲客2.3萬餘人；在相關社區建立宣傳點58個，獲客1.5萬餘人。

點“舊”成金，羣衆得實惠，商家獲效益。10月16日，在紅星美凱龍北京西路商場恆潔衛浴門店，銷售人員正在給顧客詳細講解一款智能馬桶以舊換新補貼申請流程，併成功達成一單銷售。

“人氣很旺，尤其是週末，我們店裡面的工作人員都忙不過來。”恆潔衛浴集團貴陽運營中心總經理熊開紅告訴記者，今年9月到國慶黃金週期間，門店的智能馬桶蓋銷售量翻了四番。

汽車以舊換新方面，截至11月27日，已鼓勵消費者報廢更新汽車14698輛，產生汽車換新消費20.58億元；省級汽車置換（報廢）更新活動截至11月27日，已鼓勵消費者置換（報廢）更新汽車34581輛，產生汽車換新消費62.25億元。

“換”出貴州特色

秋冬季節，往往是各種取暖產品的熱賣季。今年，對貴州富炬科技有限公司董事長朱凱勻來說，這個熱賣季來得又快又好。

貴州富炬是貴州本土的智能電暖桌生產企業，在湖南、湖北建有生產基地，全國有近5000家代理銷售網點，其中，貴州省內銷售網點2200多家，鄉鎮覆蓋率達100%。

“現在正是銷售旺季，不少採購商都是趁着入冬前來進貨，我們工廠正加班加點趕製訂單。”朱凱勻告訴記者，今年，在消費品以舊換新政策補貼的刺激下，工廠和專賣店的訂單源源不斷。

本輪以舊換新家電補貼範圍包括冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器、家用竈具等品類，貴州結合冬季氣候和羣衆家用需求，將取暖桌納入補貼範圍。

拉動家電消費，以舊換新成效幾何？“就拿我們在貴陽兩家專賣店來說，9月7日到國慶黃金週期間，銷售額同比增長超300%。”朱凱勻說。

多重促銷疊加“拉滿”優惠力度，在政府補貼15%的基礎上，貴州富炬部分產品還額外增加15%的專賣店補貼和15%的工廠補貼，最大程度讓利消費者。

近日，遵義市匯川區董公寺汽貿城，市民李祥定下了一輛嵐圖FREE，通過國家報廢補貼、廠家補貼等多重優惠，換新車一共優惠超4萬元。

根據貴州酒車聯動促銷活動要求，他又通過“黔雲易購”小程序平價購入6瓶貴州優質醬酒。

今年9月，2024年優質醬酒聯動促消費活動開啓，活動期間，消費者到參與活動的汽車零售企業新購汽車，對新購一定金額車輛的消費者，可根據購車金額平價購買貴州優質醬酒。

數據顯示，截至目前，遵義市108家車企上線酒車聯動促銷活動，拉動汽車銷售3334臺、金額7.68億元。

助力消費升級

“小度小度，請開啓6分鐘哄睡模式。”日前，在貴陽市北京西路紅星美凱龍MPE智能牀門店，顧客正在通過語音控制開啓試睡體驗。

在舒緩的音樂聲中，牀墊微微卷曲，開始按照顧客睡姿緩緩貼合身體。“試睡結束後，MPE會生成AI睡眠監測報告，對疲勞指數、打鼾次數、心率等數據進行分析，爲顧客提供個性化的睡眠改善方案。”MPE智能牀總經理楊慧琴說。

隨着物聯網、人工智能和5G技術的不斷進步，全屋智能市場規模不斷擴大，政策助力下，更高質量、更智能的高端家電產品格外受消費者青睞。

“自貴州加力支持消費品以舊換新活動開展以來，消費者對我們智能牀的購買意願更高了，9月以來門店銷售業績提升50%。”楊慧琴說。

消費品以舊換新政策很大程度上激發出消費者對於汽車、家電等耐用消費品的置換意願和潛在消費需求。

“消費品以舊換新政策可以節省居民購物支出、釋放增量需求，增強了消費者的消費能力和意願，在以舊換新政策的助力下，我們商場的家電家居消費得到了提質升級。”桑紀永說。

桑紀永介紹，以電視機爲例，過去75寸的銷售份額佔比最高，自以舊換新活動開展以來，85寸到100寸的銷售份額佔比得到明顯提升。

數據顯示，截至11月27日，貴州已鼓勵消費者家電換新53.23萬件，產生家電換新消費25.66億元。

家居換新方面，鼓勵消費者家居商品換新6.39萬件，產生家居換新消費4.5億元。

12月1日，爲便利和惠及更多消費者，加快推動家電產品以舊換新活動，根據《貴州省全力推動經濟持續回升向好若干政策措施》文件要求，省商務廳進一步調整了家電產品以舊換新活動規則。

即日起至2024年12月31日，對消費者購買3000元（含3000元）以下國產手機、平板電腦這兩類數碼產品，按照產品購置發票金額的20%給予一次性補貼。此外，除原有的電視、冰箱、空調等17類家電產品外，還將乾衣機、衣物護理機、掛燙機、電飯煲、電火鍋、電壓力鍋、空氣炸鍋、多功能鍋（蒸煮一體鍋等）、電水壺、茶吧機、咖啡機、麪包機、絞肉機、加溼器、電風扇、暖風機、電暖爐（桌）、廚寶、吹風機、電動剃鬚刀這20類家電產品列入家電以舊換新補貼範圍，補貼標準爲按照產品購置發票金額的20%給予一次性補貼。（貴州日報天眼新聞記者 朱登芳）