“國”風涌動 新“潮”澎湃 國潮經濟釋放消費新活力

(原標題:“國”風涌動 新“潮”澎湃 國潮經濟釋放消費新活力)

去湖南長沙赴一場古韻國風之約,到河南開封暢遊非遺市集,在福建泉州體驗簪花之美……最近,“新中式”旅遊火爆出圈,成爲“新晉頂流”。

從光澤細膩的蘇繡到融合現代美學的景德鎮瓷器,從同仁堂的“熬夜水”到喬家柵的“咖啡+湯圓”新組合……中國品牌博覽會上,衆多國貨潮品扎堆亮相、驚豔衆人。

《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行爲調查報告》顯示,2023年,中國國潮經濟市場規模爲20517.4億元,同比增長9.44%。

國潮風勁吹,吹起消費市場“一池春水”。持續上新的國貨潮品,成爲我國消費增長的新引擎之一。

從老字號到新品牌,國貨潮品不斷“升級換代”

從故宮的新中式下午茶,到啤酒廠商推出可供消費者DIY的“國潮看好罐”啤酒罐,老字號推陳出新,傳統產業煥發新活力。

近年來,爲更好滿足羣衆品質化、多樣化的消費需求,“老字號們”傳承老工藝,擁抱新潮流,創造出一批“出圈”的產品和服務。

新品牌緊貼國風,從傳統文化提取新時尚。從二十四節氣變化,到傳統審美元素現代化,國風成爲不少美妝產品的“流量密碼”。當代青年對傳統文化的自信,讓國潮成爲流行,也吸引更多新品牌融入國風元素。

多個新老品牌跨界合作,共同演繹國潮文化與現代時尚融合的獨特魅力。跨界聯動推陳出新,“國潮+”產業鏈不斷延長,推動國潮經濟多元發展。

商務部部長王文濤表示,優質的國貨承載着民族精神和優秀傳統文化,而“潮品”則代表時尚消費、品質消費的潮流。國貨和“潮品”兩者的跨界碰撞交融,已經激發出居民生活和消費的新熱點。

從漢服熱到“新中式”旅遊火,國潮市場增添消費新動力

當前,以漢服爲代表的“新中式”服裝,在中國服飾行業掀起了“國風熱潮”。手工盤扣開衫、香雲紗連衣裙……“新中式”服裝糅合中式審美與現代工藝,成爲各年齡段人羣的“時尚單品”。

據商業數據平臺顯示,中國漢服市場規模呈現持續擴大趨勢,2023年達144.7億元,2027年中國漢服市場規模有望達241.8億元。

此外,“新中式”旅遊也成爲消費熱點。商業旅行平臺發佈的《2024“五一”假期旅遊消費報告》顯示,熱門博物館、古城古鎮類景區的預訂熱度同比增長超過4倍。以古城古鎮打卡、非物質文化遺產體驗、博物館展覽和傳統服飾打卡等新型文旅體驗爲特徵的“新中式”旅遊迎來熱潮。

“在社交媒體的推波助瀾下,寶藏小衆縣域、古鎮村落逐漸走向大衆視野,掀起追尋‘新中式’文化旅行的新熱潮。”北京第二外國語學院旅遊科學學院院長、教授呂寧指出,“要不斷髮掘深厚的文化底蘊,滿足多元化的旅遊需求,豐富旅遊產品文化內涵,發掘‘新中式’潮流下的文化消費潛力。”

“潮”涌新生,挖掘“國潮”品牌市場潛力

今年的《政府工作報告》強調,積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

2月,商務部等部門對外公佈了第三批中華老字號名單,382個品牌成功“晉升”爲中華老字號。

餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業中的國潮消費熱度都在不斷攀升,傳遞出中國經濟增長的強勁動力。象徵東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞,是時尚潮流的興起,更是文化認同和自信的表現,助力相關領域產業化規模化,催生出新的經濟增長點。《2023“新中式”潮流生活數據報告》顯示,過去一年,美妝、穿搭、食養和家居領域與“新中式”的結合,成爲國人熱衷的生活方式。

“‘國潮’品牌興起與追求高品質生活形成交匯。”中國國際經濟交流中心副理事長王一鳴表示,走向未來,要抓住消費結構升級的新機遇,推動“國潮”產品高端化、品質化,挖掘“國潮”品牌市場潛力,增強市場成長性,更好滿足人民羣衆的高品質生活需求。