國貨潮牌乘風出海

數據顯示，2023年我國國潮經濟市場規模爲20517.4億元，同比增長9.44%。當下，國貨潮牌持續走熱，正深刻影響着國內消費習慣和消費文化。隨着我國外貿向好勢頭不斷鞏固，越來越多的中國品牌開始走向世界、乘風出海。

電動汽車、文化創意、美妝等多個領域的國貨潮牌不僅在國內掀起消費熱潮，更憑藉實力在海外市場佔據一席之地，“圈粉”海外消費者。這背後，是我國外貿高質量發展的新脈動，更是中國產品和中國文化在全球重要性和影響力提升的集中體現。

出口品牌綜合實力不斷增強，品牌影響力顯著提升，離不開我國持續推動出口品牌建設和外貿高質量發展。近年來，我國持續拓展國際合作交流共建平臺，加大中國品牌的宣傳推廣力度。有關部門出臺了一系列政策措施鼓勵企業積極參與國際市場合作競爭，通過標準提檔升級，促進質量提升、品牌增效。同時，海外倉儲、跨境電商加速建設，也爲國潮消費品“出海”提供了便捷高效的渠道。

在高水平推進對外開放、產業轉型、消費升級等多重因素驅動下，越來越多企業更加註重產品和服務質量，不斷擦亮國潮的“金字招牌”。有的企業通過自主創新，致力於完成全流程技術攻關，讓更具科技含量的產品成爲拉動外貿增長的新動能。有的國潮品牌持續增加新型優質產品供給，加快產品迭代升級，通過研發適合海外消費者的產品，挖掘產品附加值，打響海外知名度。

除此之外，國貨潮牌能乘勢而上打開海外市場，一個重要因素是創新打造具有中國特色文化價值的IP，向世界傳播中國文化。以國潮玩具行業爲例，近年來，一批國產潮玩品牌正在經歷從代工到內容創造、IP孵化的轉型過程。如今，已有不少國產熱門潮玩IP在國外火爆“出圈”，在創造巨大商業價值的同時，推動中國國潮文化走出去，成爲文化交流新的重要紐帶。

無論是強化創新支撐，還是探索“文化+”的多維表達，都是爲了更好地推動品牌建設。從政策層面來看，要進一步完善我國出口商品品牌評價服務工作網絡和體系，幫助更多外貿企業擦亮“金字招牌”，助力提升中國品牌的國際競爭力。同時，要加快完善品牌保護機制，建立政府監管、社會監督、信息公開的品牌維護、侵權懲罰體系。企業尤其是國潮品牌要繼續深挖產品的經濟價值和文化內涵，培育良好的產品生態，讓國潮品牌更好地鏈接全球、惠及世界。（本文來源：經濟日報 作者：臧夢雅 中國經濟網供稿）