國際巨頭獻計消費型中心城市建設，第二屆全球消費者大會在廣州舉辦

南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道“這裡是我國新消費業態萌芽的沃土，也是新消費品牌誕生的聖地，商業的創新從未停過腳步。”廣州市商務局副局長陳彥川表示，廣州是“千年商都”，是一座“重商”的城市，誕生過很多中國商業史上的“第一個”。

11月15日，第二屆全球消費者大會暨廣州國際消費中心城市商圈及廣州城投地標商業資產品牌發佈會（下稱“大會”）在廣州塔舉行。

與會嘉賓圍繞全球貿易投資、中國消費市場、新消費賽道、在穗地標品牌等話題進行交流，探討消費發展新趨勢，分享消費市場新動向，尋找“千年商都”消費新密碼，爲高質量推進全球消費品平臺建設發出“廣州聲音”。

今年三季度以來，廣州的社會消費品零售總額逆勢取得正增長，在國家消費品以舊換新政策帶動下，消費潛力持續釋放、消費市場更加活躍、消費資源加速集聚，部分知名電商平臺的自營主體以及一大批品牌經銷商紛紛落戶廣州。

陳彥川表示，廣州將把拓展國際合作、強化灣區協同、推進消費融合擺在更加重要的位置，深化“5+2+4”重點商圈規劃佈局，充分利用好海珠區的核心區位優勢和廣州城投等優質地標商業資產，持續推進世界級、都會級商圈體系建設，創建超級消費場景，集聚高端資源要素，積極推進首發經濟，打造具備“嶺南韻、中國風、世界範”的城市消費新IP，推動形成“商旅文體健”融合消費大格局。

廣州市海珠區副區長陳宇表示，作爲消費大區，海珠區近年來精心策劃“海珠之約”系列活動，已舉辦近百場活動，形成海珠區獨有的促消費品牌，同時也帶動消費品牌在海珠區加快佈局。爲滿足企業多元化的發展需求，海珠區創新推出“多維服務、全要素保障”的“海珠合夥人”助企模式，鼓勵企業與政府攜手發展、雙向奔赴、共同促進，構築懂企、助企的服務新生態，營造有活力、有魅力、有競爭力的營商環境。

今年10月，城投集團攜手路威凱騰（中國）成立廣州新消費基金，在創設股權投資基金開展產業投資活動、推動城市商業載體提升和先進業態引進、促進傳統優勢產業創新發展和國際品牌培育引進、優化廣州市城市國際形象推廣等4個方面開展合作，加速廣州消費產業升級和轉型，推動廣州經濟更高質量發展。

活動現場，廣州城投集團對外重磅發佈灣區金融港、琶洲中心、廣州國際媒體港·東塔三個地標商業資產品牌，進一步助力城市消費擴容、新場景構建，成爲區域經濟提質的重要引擎。

“持續的社會和經濟發展，需要依賴國內蓬勃的消費動力。”路威凱騰董事總經理、人民幣基金主管李晶認爲，鼓勵消費品牌塑造與城市發展關係密切，也與城市風貌升級、服務業的繁榮、社會的氛圍以及人文關懷的宣傳息息相關，作爲歷史上商業交流的重要樞紐，廣州需要通過打造獨特的體驗場景，進一步塑造城市品牌，以匹配其國際消費中心城市的定位。

全球市場監測和數據分析企業尼爾森IQ中國零售事業部總經理伍懿華從人、貨、場的角度分享對中國零售市場的最新洞察。她觀察發現，精打細算型仍然是消費者中最大的羣體，他們更傾向選擇性價比高的產品。其中，中國消費者對價格日益敏感，線上線下渠道的價格敏感度都有一定攀升。

“中國快消品渠道越加分化，捕捉新渠道機遇和掌握不同業態營運挑戰尤其重要。”伍懿華說。

圓桌交流環節圍繞“超級品牌的可持續理念創新”與“國民品牌的本土化迭代創新”兩大主題展開。

在路威凱騰全球機遇副總裁常帥看來，“超級品牌”有着深厚的歷史積澱、過硬的產品質量和向全球擴張的潛力，而“向客戶提供其所需要的情感價值”是可持續理念引導超級品牌與消費者相連互動的重要驅動力。

暨南大學“一帶一路”與粵港澳大灣區研究院副院長陳定定認爲，全球消費者的共性大於差異性，他們普遍注重產品帶來的情緒價值、產品顏值、創新的營銷方式，特別是年輕人對具備創新性的產品更爲青睞。

“‘國民品牌’和大衆的生活息息相關，這些品牌在蘊涵本地化的品牌文化同時，又能融入當下‘大數據、移動化、社會化’的商業革命。”陳定定說。

廣州智彙集團總裁譚浚偉觀察到，不少的廣州企業將精力聚焦於自身的專業領域，聚焦於如何爲客戶提供更好的產品、更好的服務，並且他們往往很享受企業的發展過程。‌

此次消費者大會是中國國際消費中心城市精品消費月暨2024廣州環球消費月的重要活動之一。廣州將在中國國際消費中心城市精品消費月期間，聯動聚力、因地制宜組織2024廣州環球消費月活動，立足“嶺南韻、中國風、世界範”，創新供給端、構建新場景、擴大參與度，提升體驗感，掀起“活動+政策”“品牌+場景”多輪驅動的商旅文體健消費熱潮。